2026重磅出擊！市監管總局整治網絡食品虛假宣傳，平臺別甩鍋

各位網友注意了！2026年4月，市場監管總局正式啟動為期半年的網絡食品虛假宣傳專項整治行動，核心目標就是揪出坑騙消費者的害群之馬，凈化網絡食品消費環境。這不是走過場，而是全鏈條嚴打，從平臺到商家、主播，只要涉虛假宣傳，一律嚴查嚴處。

不同于以往整治，本次行動零容忍、覆蓋面廣、處罰更嚴，重點盯上平臺“甩手掌柜”行為。據市場監管總局2026年4月10日印發的專項整治通知（市監特食發〔2026〕33號），行動從4月持續至9月底，旨在徹底斬斷網絡食品虛假宣傳黑灰產業鏈，讓違法者付出沉重代價。

如今網上買食品，稍不留意就會踩坑。打開電商平臺、直播間，“純天然”“治病養生”“無添加”的宣傳隨處可見：普通大米吹成“養胃神米”，普通茶葉標成“降糖神茶”，果蔬干包裝成“減肥神器”。更有商家找“專家”站臺、偽造檢驗報告，忽悠消費者花冤枉錢，讓“舌尖期待”變成“舌尖上當”。

市場監管總局食品安全總監孫會川在4月29日新聞發布會上表示，2025年全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%，但虛假宣傳、違法廣告等亂象屢禁不止，部分網紅產品靠虛假宣傳收割消費者，嚴重損害群眾合法權益。本次專項整治，就是要精準打擊這類亂象，讓消費物有所值。

網絡食品虛假宣傳亂象頻發，市場監管部門查實的典型案例觸目驚心，套路雖多，本質都是忽悠消費者牟利。

最常見的就是將普通食品偽裝成“保健品”“藥品”，夸大功效甚至謊稱能治病。按規定，普通食品嚴禁宣傳保健、治病功能，但不少商家明知故犯：普通雜糧粉被吹成“降血壓、降血糖”，還編造“吃一個月停藥”的謊言；普通果飲號稱“美容抗衰、年輕十歲”，誤導老年人和愛美人士上當。

偽造資質、以次充好也屢見不鮮。上海市場監管部門近期查處多起案例：有商家篡改他人食品經營許可證，偽造資質蒙混入駐電商平臺；

浦東新區一家餐飲店，網上售賣的“熾牛土豆烤盤飯”標注主料為牛肉，執法人員現場核查發現，原料實為鴨肉，無任何牛肉成分，涉嫌以假充真、違反食品安全規定。

更隱蔽的是刷單炒信、虛構好評。商家組織虛假交易，編造好評、隱藏差評，虛構成交量和收藏量，營造產品受歡迎的假象；直播帶貨中，主播夸大其詞，產品質量與宣傳嚴重不符，消費者退貨退款時還會遭到推諉扯皮。

這些亂象屢禁不止，既因部分商家利欲熏心、違法違規，也源于網絡平臺監管缺位——不少平臺只顧收取入駐費、廣告費，對虛假宣傳睜一只眼閉一只眼，淪為違法者的“幫兇”。

針對上述亂象，市場監管總局下狠功，采取“線上監測、線下核查、全鏈條打擊”模式，明確整治范圍、重點和措施，形成強力震懾，不讓違法者有僥幸空間。

本次整治覆蓋5類主體，電商平臺、平臺內食品經營者、直播營銷機構、主播、廣告相關方，只要參與網絡食品虛假宣傳，均在整治范圍內，實現生產、銷售、宣傳、推廣全環節監管。

整治重點聚焦三類違法行為：一是虛假商業營銷，包括普通食品暗示保健治病功能、保健食品夸大功效、篡改檢驗報告、刷單炒信等；二是違法廣告，包括食品廣告涉及疾病治療、用醫療用語誤導消費、保健食品廣告未標明“本品不能代替藥物”、代言人虛假背書等；

三是平臺及相關機構違法，包括平臺審核不嚴、放任虛假宣傳、不及時處置投訴、直播機構教唆主播造假等。

為提升整治效率，監管部門運用大數據、人工智能等技術，對“純天然”“治病”“減肥”等高風險用語全網監測，發現可疑宣傳立即核查；同時對減肥食品、保健食品等“網紅食品”靶向抽檢，重點排查“兩超一非”問題，確保及時發現、快速處置。

處罰力度空前，對主觀故意造假者頂格處罰；屢教不改者納入嚴重違法失信名單，限制經營；對企業法定代表人、主要負責人實施個人罰款和從業禁止；涉嫌犯罪的，一律移送公安機關追究刑事責任。

上海已有餐飲店因抹布混入菜品被罰款5萬元，另有餐飲店用鴨肉冒充牛肉涉嫌犯罪，被移送公安處理，彰顯“違法必查、查則嚴懲”的決心。

此外，本次行動建立協查聯動機制，線索發現地牽頭、生產銷售地配合，一查到底；暢通12315投訴舉報渠道，鼓勵消費者參與監督，形成全民共治格局。

本次專項整治中，網絡平臺被重點追責，市場監管總局明確要求，平臺必須壓實主體責任，杜絕“甩手掌柜”行為，否則將嚴肅查處。此前，部分平臺對明顯虛假的食品宣傳視而不見，成為亂象滋生的溫床，這一現象將被徹底整治。

按照要求，平臺需健全食品安全管理制度，落實監測巡查責任，發現商家虛假宣傳，立即采取警示、限流、停播、關號等措施；嚴格審核入駐商家、直播間運營者資質，杜絕偽造資質者蒙混過關。

平臺還需及時處置消費者投訴舉報，不得推諉扯皮。此前部分平臺以“與己無關”為由拒絕處理投訴，本次整治中，此類行為將被重點查處，情節嚴重的，將被責令停止提供平臺服務。

值得關注的是，《網絡食品銷售經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》將于2026年5月20日施行，進一步明確入網食品銷售者不得進行虛假宣傳，為平臺和商家劃定紅線。

平臺與商家本是利益共同體，唯有平臺嚴格監管、商家誠信經營，才能實現網絡食品市場健康發展，贏得消費者信任。若平臺一味追求流量利潤、縱容虛假宣傳，最終只會損害自身口碑和長遠發展。

目前，全國多地已啟動專項整治，上海、北京、廣州等城市查處多起典型案例、曝光違法商家，形成強力震懾。市場監管總局表示，整治不會虎頭蛇尾，集中整治后將總結成效、補齊監管短板，建立長效機制，防止亂象反彈。

在此提醒網友，網上買食品需保持理性，不被虛假宣傳迷惑，看清產品資質和成分，不盲目跟風；發現虛假宣傳行為，及時撥打12315投訴舉報，維護自身合法權益。

2026年，市場監管總局已亮出“利劍”，網絡食品虛假宣傳的好日子徹底到頭。相信通過本次半年專項整治，坑騙消費者的害群之馬將被徹底揪出，網絡食品市場將更加規范安全，老百姓能放心網購食品。

信息來源：新華網：整治“舌尖上的上當” 網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動部署發布

紅星新聞：要揪出騙消費者的害群之馬！市場監管總局出重拳：半年里專項整治網絡食品虛假宣傳 平臺別當“甩手掌柜”！