整治“舌尖上的上當” 網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動部署發布

新華社北京4月29日電 題：整治“舌尖上的上當” 網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動部署發布

新華社記者趙怡寧

4月29日，記者從國家市場監督管理總局了解到，市場監管總局近日正式印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。此次專項整治行動中，市場監管部門將統籌全覆蓋監管與靶向治理，全力保障人民群眾網絡食品消費安全。

根據國家統計局公布的數據，2025年，全國吃類商品網上零售額同比增長14.5%。與此同時，網售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，嚴重損害消費者合法權益。

市場監管總局食品安全總監孫會川介紹，“優思益”等近期翻車的“網紅產品”，披著“高大上”的外衣，用營銷話術和虛假宣傳大肆“收割”消費者，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。

網絡食品銷售監管存在銷售主體多元、違法違規行為多樣等難點和堵點。對此，此次專項整治行動中市場監管部門將開展全覆蓋式監管，將各方主體責任真正落實到位。

孫會川說，首先平臺必須做好資質審查和內部管理；其次，生產經營者決不能當局外人；另外，主播必須要對直播間里說過的話、帶過的貨負責任?！罢l的環節誰負責，誰的地盤誰守好，明確‘責任清單’和‘負面清單’，架起違法違規‘高壓線’?！彼f。

據介紹，此次專項行動將重點整治三類違法違規行為。

一是虛假宣傳行為。例如，普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”，保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”。

二是違法廣告行為。例如，對食品的產地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴，利用所謂“專家、學者、白大褂”站臺背書，誤導消費者。

三是平臺機構違法行為。例如，對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假。

專項整治行動期間，市場監管部門將運用大數據、人工智能等技術手段，對“純天然”“治病”“減肥”等高風險用語實施全網監測，開展減肥食品、運動營養食品、保健食品等“網紅食品”靶向抽檢，建立“線索發現地牽頭、生產銷售地配合”的協查聯動機制，實現違法線索一查到底、全鏈打擊。

此外，針對當前“網紅食品”存在的虛假宣傳、制假售假、“兩超一非”（即超范圍、超限量濫用添加劑，非法添加有毒有害非食用物質）等群眾反映強烈的突出問題，市場監管總局今年還將在全國范圍內部署開展為期半年的“網紅食品”食品安全突出問題專項整治行動，聚焦生產經營全鏈條、線上線下全過程，嚴厲打擊各類違法違規行為。

據了解，《網絡食品銷售經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》將于5月20日起施行，規定進一步壓實網絡食品銷售經營者責任與義務，明確入網食品銷售者不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳。