首店云集、快閃不斷！徐匯憑什么成為年輕潮人的“打卡勝地”？

梧桐街巷里潮牌門店與老洋房相映成趣，藝術水岸間潮玩展覽引爆消費熱潮，特色街區中原創IP收獲萬千年輕擁躉……徐匯區正憑借獨有的國潮產業魅力，成為本土文創潮牌扎根生長的沃土、全球潮品首發首秀的舞臺、年輕潮人打卡集聚的地標。當下，徐匯區緊扣“國貨潮品百品計劃”三年行動方案，全力構筑國潮首秀場、潮流風向標、潮人打卡地、潮企集聚區，讓國潮文化與商業經濟雙向賦能。

品牌集聚雙向奔赴文創潮品扎根徐匯沃土

依托深厚的海派文化底蘊、優質的街區生態與精準的消費客群，徐匯區潮玩文創產業已然成勢，多元潮流業態深度融合，品牌集聚效應持續凸顯，成為本土國潮品牌加速、頭部潮品落地的首選之地。從衡復風貌區的梧桐街巷，到徐家匯商圈、西岸藝術水岸，一大批兼具創意與情感價值的文創潮品品牌落地深耕，快閃活動輪番上演，全域潮流生態雛形盡顯。

本土潮牌與徐匯的雙向奔赴，成為區域產業吸引力的佐證。上海本土文創品牌Tagi.以“日常情緒與想象力”為核心，主打治愈系“情緒雜貨”，跳出單一視覺設計，用溫暖輕松的產品搭建消費者與自我情緒的連接，精準拿捏年輕群體悅己消費心理，憑借差異化定位在文創賽道脫穎而出。2022年，品牌將首店落子徐匯烏魯木齊中路，這片兼具歷史沉淀與生活氣息、文化交融與創意氛圍的街區，松弛的人居商業氛圍，與Tagi.“融入街區、連接生活”的理念高度契合，開業后迅速收獲大批精準客群，成為區域網紅潮流打卡點。

Tagi.上海首店位于徐匯區烏魯木齊中路247號

無獨有偶，治愈系IP品牌Goodees World同樣將首店選址徐匯延慶路。2022年開業以來，這個從emoji logo衍生而來的“小毛球”IP，以充滿故事感的“Goodees World”治愈內核，精準契合當下年輕人情感陪伴需求，快速圈粉。徐匯將東湖路—延慶路板塊定位為“潮玩樂活街區”，聚焦潮牌與體驗式業態，梧桐掩映的復古風貌、追求審美體驗的年輕客群、成熟的主理人商業生態，為Goodees提供了絕佳的生長土壤，也讓徐匯成為原創IP孵化的沃土。

Goodees Station位于徐匯區延慶路106號

除了品牌常駐門店，徐匯更是潮玩快閃的集聚高地。FARMER BOB快閃店亮相鑫耀·光環Live，西岸夢中心上演POP MART X Crybaby特展，野獸派×HelloKitty快閃登陸延慶路，衡復風貌區、徐家匯、西岸等核心商圈，持續成為潮玩品牌首發首秀、快閃落地的核心陣地，源源不斷的潮流活動，讓徐匯始終站在國潮消費前沿。

徐家匯、西岸成為潮玩品牌首發首秀、快閃落地的核心陣地

政策賦能精準護航全維服務激活產業動能

文創潮品產業的蓬勃發展，離不開政策的精準賦能與全周期服務保障。徐匯區從政策扶持、載體供給、服務優化三大維度發力，構建覆蓋品牌落地、加速培育、場景拓展、IP保護的全鏈條服務體系，為文創潮品產業發展掃清障礙、注入強勁動能。

針對品牌落地運營，徐匯以開放包容的營商環境，為新銳國潮品牌保駕護航。Tagi.相關負責人坦言，從選址對接、開業落地到日常運營，徐匯區對新消費品牌的包容度與支持力度，讓品牌能專注于產品創新與場景打造，降低了創新試錯門檻。依托區域產業扶持舉措，品牌得以踐行“一店一設計”理念，將門店完全融入街區肌理，打造開放式、生活化的消費空間，而非孤立的零售店鋪，實現品牌與社區的共生共融。

工作日在Tagi.烏中店，也能看到不少年輕人和外國游客特意前來打卡

為進一步激活產業活力，徐房集團依托區域資源，創新推出“快閃+慢閃”品牌加速模式，開放衡復風貌區內多處優質載體，為潮玩品牌提供靈活的展示空間；同時設立“國貨潮品加速器”，搭建“長租+快閃+聯展”服務模式，構建全周期品牌培育體系，助力中小潮玩品牌低成本試水市場、規模化發展壯大。

針對原創IP核心痛點，徐匯更是精準發力。依托“國貨潮品百品計劃”專項政策，重點支持首店經濟、跨界聯名、新品首發；搭建知識產權“護航聯盟”，為Goodees等原創IP提供全方位權益保護，解決品牌IP開發、跨界合作的后顧之憂。同時通過街區常態化溝通機制，高效解決快閃報備、人流管控、空間裝飾等實際問題，聯動供應鏈、資本、人才資源，為品牌發展提供全方位支撐，讓國潮品牌在徐匯安心扎根、穩步成長。

Goodees的“小毛球”IP契合當下年輕人情感陪伴需求，快速圈粉

場景共生體驗賦能繪就國潮發展未來圖景

在體驗經濟、悅己經濟的浪潮下，消費早已超越商品本身，升級為場景體驗、情感共鳴與價值認同。徐匯區深度把握消費趨勢，將國潮文化與歷史風貌、商業空間、社區生活深度融合，打破商業與文化、街區與市民、產品與消費者的邊界，打造沉浸式、交互式國潮消費場景，讓國潮融入城市肌理，實現品牌與消費者的價值共生。

漫步徐匯，歷史與潮流完美交融的消費場景隨處可見。衡復風貌區里，老洋房、梧桐街巷與Tagi.、Goodees等潮牌門店相得益彰，沒有刻意的商業堆砌，而是自然融入居民日常，消費者在散步、閑逛中完成消費體驗，感受國潮產品帶來的情緒治愈；西岸藝術水岸，將潮玩展覽與藝術氛圍結合，讓潮流消費與藝術體驗雙向賦能；徐家匯商圈則聚焦年輕消費群體，打造多元化潮流消費空間，滿足個性化、多元化消費需求。全域構建的潮流消費場景，讓徐匯不僅是商業消費地，更成為潮人聚集、潮流發聲的核心地標。

徐匯國潮的魅力，不僅俘獲國內消費者，更吸引眾多外國消費者駐足青睞�！斑@里的國潮產品設計充滿巧思，既保留了東方文化韻味，又兼具國際時尚感，能感受到溫暖的情緒價值�！眮碜杂挠慰屠蚰忍寡裕洺３虂硇靺R逛潮品店，購買文創好物帶回國內分享，徐匯的國潮氛圍讓她直觀感受到中國新消費品牌的創造力。

據悉，徐匯區持續深化文創潮品等重點賽道布局，進一步集聚優質潮玩品牌、創新消費場景、優化產業生態，全力打造國內領先、國際知名的國潮產業高地。徐匯將持續推動國潮與文化、科技、旅游深度融合，培育更多本土原創標桿品牌，拓展國潮消費新場景，讓徐匯成為全球潮品首發地、潮流文化引領地、國潮產業集聚地，以文創潮品為紐帶，激活消費新動能，為區域經濟高質量發展注入持久潮流活力。

原標題：《首店云集、快閃不斷！徐匯憑什么成為年輕潮人的“打卡勝地”？》

欄目編輯：顧瑩穎 文字編輯：趙菊玲

來源：作者：曹香玉 朱琦