“反向旅游”從小眾走向主流，哪些寶藏小城成五一期間黑馬？

2026年“五一”，多地中小學春假與法定假期無縫銜接，催生出約10天的超長文旅消費黃金周。據同程旅行、飛豬、攜程等平臺數據，假期出行需求較去年同期增長顯著，“彈性規劃”“深度體驗”“情緒滿足”成為今年“五一”出游的核心關鍵詞。

據同程研究院分析，這屆游客呈現出更松弛、更主動、更注重情緒價值的旅行姿態。無論是通過“酒店提前占位”保障旅程舒適下限，還是為一場賽事或演出奔赴一座城，抑或是探索小城、深入鄉野，其核心都是對個性化體驗和自我愉悅感的極致追求。

游客游覽天津夜景并打卡拍照。 新華社記者 孫凡越 攝

拼假催熱超長黃金周，彈性出行成主流

“請4休11”拼假攻略引發熱議，疊加多地春假落地，傳統“五一”中長假格局被打破。據同程旅行數據，截至4月23日，近一周“五一”相關產品預訂熱度環比增長超過200%。游客行程規劃展現出更強的彈性特征，“酒店提前占位”成為流行策略，同一用戶跨2個及以上城市預訂可免費取消酒店訂單量同比提升15%。

據攜程預測數據，跨省游占比提升至60.6%，跨省出行需求持續走高?！澳媳被ビ巍壁厔菝黠@，南來北往總人次較去年同期提升4.8個百分點，其中北方前往南方的游客同比增長28.2%。

據飛豬數據，云南、新疆、西藏等長線游目的地出游人次增速全國領先。與此同時，游客對住宿品質的追求持續升級，據攜程預測數據，四星級酒店間夜量同比增長57.6%，五星級酒店同比增長35.4%，特色民宿預訂人次同樣走高。

4月18日，徐州隊球迷在現場為球隊加油助威。2026江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）第七場比賽在徐州舉行，徐州隊主場3比0戰勝泰州隊。 新華社發（劉臻睿攝）

“蘇超”賽事、演唱會等帶火目的地

春假與“五一”連休顯著激活家庭旅游消費。據攜程預測數據，浙江、山東、遼寧三省整體親子游客同比增長30.7%，其中遼寧增長43.8%、浙江增長31.1%。據飛豬數據，熱門樂園、名人故居等國內景點門票預訂人次同比增長約50%。

大型賽事與演藝活動對文旅的帶動效應尤為突出。據飛豬數據，“蘇超”賽事提前開賽，帶動江蘇包車游預訂量同比增長45%、酒店預訂量同比增長超50%。據同程旅行數據，江蘇宿遷項王故里景區近一周搜索熱度環比大漲850%。“跨城觀演”持續火熱，北京憑借多場演出集結登頂觀演熱門城市榜，五月天鳥巢演唱會帶動周邊5公里內酒店預訂熱度周環比增長390%。

“港人北上”熱度持續增長，香港“五一”與周末連休進一步激發北上熱情，據同程旅行旗下數據，本周以來港人搜索前往內地的旅游熱度對比去年同期上升60%。除大灣區外，內蒙古、黑龍江、新疆等遠程目的地搜索熱度顯著提升。在住宿選擇上，精品民宿和高品質酒店近一周預訂熱度對比去年同期增長超過120%，“沉浸式”深度體驗成為新偏好。

入境游市場同步增長，據同程旅行數據，近一周“五一”期間入境游產品預訂熱度同比增長55%，俄羅斯、新加坡、泰國等客源地增長迅速。據攜程預測數據，五一入境熱門省份前三位為上海、廣東、北京，黑龍江、貴州、湖南等省份入境游客同比增速均超過60%。

4月24日，游客在金陵村杜鵑花海的觀景平臺上拍照留影（無人機照片）。近期，浙江省杭州市淳安縣屏門鄉金陵村的數百畝高山野生杜鵑熱烈綻放，吸引各地游客前來觀賞。 新華社記者 徐昱 攝

溯溪采摘登山熱度勁增，反向旅游走向主流

今年“五一”，游客對春天體驗方式持續升級。據飛豬數據，國內溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比勁增130%，深度體驗型旅游需求集中釋放。據攜程預測數據，“賞花踏青”游客同比增長45.1%，上饒旅游人次同比增長160.4%居增速首位。

包車游、郵輪游成為亮點品類。據飛豬數據，88VIP用戶帶動的包車游預訂量同比增長超100%，國內郵輪預訂量同比增長超60%。出境深度游熱情高漲，據飛豬數據，烏茲別克斯坦、奧地利、巴西、尼泊爾、意大利等目的地平均旅游商品預訂量同比增長超100%。

目的地選擇更加多元。據攜程預測數據，國內出游目的地TOP10依次為北京、上海、成都、廣州、杭州、重慶、深圳、西安、武漢、長沙；“反向旅游”從小眾走向主流，五線城市以9.0%的旅游人次同比增速成為“黑馬”，寶藏小城TOP10包括四川阿壩、云南麗江、新疆伊犁、湖南張家界等。據飛豬數據，云南玉溪、廣東中山、云南德宏、貴州黔西南、廣西河池等躋身“五一”黑馬目的地。

采寫：南都N視頻記者王瑋 發自北京