搜索熱度飆升1000%，“五一”假期“頂流”出現！文化和旅游部提醒廣大游客→

來源：市場資訊

（來源：現代商業銀行雜志）

明天就是五一假期

疊加部分地區的春假

將形成7至10天的“超級假期”

成為上半年釋放旅游消費需求的

又一重要時段

同程旅行發布的《2026年五一旅行趨勢報告》顯示，五一假期旅行產品搜索熱度月環比上漲364%，部分熱門城市機票、酒店民宿、門票等預訂熱度同比增長近40%，五一假日旅游需求持續高漲。

五一“超級假期”

五大趨勢值得關注

從國際旅游看——

入境火熱和出境局部暫時受阻并存。

在免簽政策的持續推動之下，我國入境旅游熱度延續，并開始向非傳統入境旅游城市擴展。北上廣深等大城市依然是入境旅游的重點地區，但其他城市開始成為入境游客的多樣化選擇。去哪兒旅行數據顯示，五一假期，預訂機票飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢等城市的外國游客同比增長超三成，赴三亞、揭陽的外國游客同比增長超1.1倍。文化民俗體驗類的內容深受入境游客喜歡，無論是進行非遺體驗，參加民俗活動，品嘗當地美味，還是感受本地人的生活。

出境旅游方面，長短線出游并存。眾信旅游的數據顯示，加拿大、意大利等長距離出境游依然受到追捧，短距離出境游方面，中亞五國、蒙古國、韓國等地產品備受歡迎。受中東局勢和油價波動影響，去往東南亞、大洋洲地區的航班大幅縮減，部分原計劃出境的游客轉為國內長線旅游。

從空間流向看——

國內旅游方面，大型熱點城市和小城旅游并存。五一期間，從OTA平臺預訂情況看，游客“雙向”出游現象凸顯。北京、上海、廣州、南京、杭州、西安、成都、青島等大型熱點旅游城市旅游產品預訂依然火熱。

西安城墻。

與此同時，“反向”奔赴小城的游客激增。同程旅行數據顯示，五一假期縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比增長128%，縣域市場租車預訂熱度同比上漲113%，“高鐵+自駕”成為縣域旅游的核心特征。去哪兒旅行數據顯示，三線及以下城市酒店預訂量同比翻番。

從消費需求看——

情感、體驗、文體消費突出。追求高情緒價值也是今年五一假期旅游市場的一大亮點。

追求悅己、社交和情緒價值的“Color Walk”（色彩漫步）與五一假期的和煦春日高度匹配，熱度不減。同程旅行數據顯示，以色彩為關鍵詞的旅游目的地搜索量同比增長200%。

主題樂園、文旅演藝、數字文旅等高體驗性內容仍然是年輕人和親子游客的重要選擇。

“跟著演出去旅行”在五一假期非常突出，據不完全統計，五一假期各地舉辦演唱會超過63場，音樂節超過26場，北京、上海、成都、南京、杭州等重點城市的明星演唱會，以及北京的鉆石音樂嘉年華、上海的青浦水岸音樂節、成都的太空奇緣音樂嘉年華等活動成為年輕人奔赴一地旅游的重要吸引物。

文博場所依然是五一假期旅游的熱點，熱門博物館一票難求現象依然存在。體驗非遺和民俗，感受當地生活，享受“躺平式”旅游，成為年輕人的出游選擇。

與此同時，“為一場賽事赴一座城”是賽事愛好者跨城旅游的重要動機?！疤K超”、環海南島國際公路自行車賽、咸陽湖龍舟公開賽等一批國內外賽事將成為五一假期體育旅游的一大亮點。

從出游人群看——

家庭游親子游依然火爆。五一假期為各年齡人群上半年集中出游提供契機，春暖花開的美好季節進一步激發假日出游需求。受部分地區春假帶動，家庭和親子出游熱度持續攀升，帶娃出游將五一假日出游熱潮時間提前至4月28日，有效拉長出游周期。自然風光、主題樂園、文化體驗和休閑度假是親子游的重要特征。

從持續時間看——

春假疊加五一，進一步拉長假期時長。遼寧、浙江、山東、湖南、云南、甘肅、新疆等省份的多個城市中小學將在五一前后放春假，假日時間為2日至3日不等，催生出多地“超級假期”，將旅游時間前拓后延，放大假日旅游的帶動效應。

同程旅行數據顯示，五一前后，5晚及以上連住訂單占比同比提升10個百分點。浙江多市形成春假疊加五一“3+5”天的超長假期，旅游需求明顯增長。途牛數據顯示，浙江用戶預訂“春假+五一”出游產品的人次較去年同期增長135%。其中，湖州、杭州客源地預訂出游人次同比增長均超2倍。

搜索熱度飆升1000%！

假期“頂流”出現

通過相關數據可以發現，一些旅游性價比高、體驗感強的“小而美”城市迅速走紅。比如景德鎮中國陶瓷博物館搜索熱度增加10倍。它們走紅的流量密碼是什么？

避開熱門城市、走進特色小城，成為這個“五一”假期不少游客的新選擇，來自北京的楊歡計劃與同事前往四川瀘州旅游。在她看來，很多小城不僅消費更實惠，也更具煙火氣。

江西景德鎮市瑤里古鎮。

與傳統熱門城市相比，小城景區能有效避開人流高峰，提供更從容、深入的旅游體驗。價格方面，小城優勢也十分明顯?！拔逡弧逼陂g，小城高星級酒店均價較一線城市低四成以上，部分地區300元即可入住五星級酒店。目前，福建平潭、廣西陽朔、四川九寨溝等地熱度持續攀升。

某旅游平臺大數據研究院研究員表示：“五一”期間，一批小城景區熱度攀升最快。比如景德鎮中國陶瓷博物館搜索熱度增加10倍，崇左峒那嶼灣搜索熱度增長七倍，恩施鹿院坪景區搜索熱度增長五倍。

總之，入境和出境的不同表現，大城和小城的齊頭發展，“情感旅游”的全面崛起，親子出游的持續高漲，將讓今年的五一假期旅游市場具有不一樣的色彩。深度體驗、“情感旅游”和悅己消費，正成為值得關注的旅游風向。

文化和旅游部提醒廣大游客→

文化和旅游部五一假期出游提示

2026年五一假期即將來臨，文化和旅游部提醒廣大游客：

一、做好行程規劃。出游前，關注途經地、目的地天氣信息，提前了解旅游景區假期開放情況和門票預約措施，預備必需物品和常用藥品，選擇合適出行方式，合理規劃旅游線路和時間。選擇有資質的旅行社，規范簽訂旅游合同，謹慎甄別明顯低于正常價格的旅游產品，避免造成服務質量問題。不前往未開發開放、缺乏安全保障的區域。密切關注出境游目的地安全形勢和注意事項，不前往高風險地區。

二、增強安全意識。自駕出游提前檢查車況，開車遵守交通規則，不超員超載、酒后駕駛。駕乘機動車或乘坐公共交通工具出游時，全程系好安全帶。乘坐觀光游船時，按規定穿著救生衣。謹慎參與高空、高速、水上、潛水、探險等高風險項目，確定參與的，提前了解潛在風險，自覺遵守安全操作規范，聽從工作人員指引，不做可能危及自身及他人安全的舉動。

三、注意防汛防火。密切關注氣象、交通等預警提示，不貿然涉險。在山區、河谷等區域活動時，需警惕山體滑坡、落石、泥石流等安全風險，掌握應急避險知識。入住賓館時，主動了解消防疏散通道，不躺臥在沙發、床上吸煙，注意用電安全。戶外活動注意防火避災，嚴格遵守森林防火各項規定，不在易燃物聚集地或有防火提示的地方吸煙、燒烤或者使用明火。

四、文明綠色出游。遵守法律法規和公序良俗。參觀游覽時，做到文明禮讓、自覺排隊、有序參觀，不大聲喧嘩，不擁擠，不爭搶。愛護公共環境和文物古跡，不亂丟垃圾，不在景區私刻亂畫。參加節慶活動，尊重當地民風民俗，做到文明有禮，遵章守紀。文明用餐，拒絕浪費，踐行“光盤行動”，倡導低碳節約、綠色出游。

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