江蘇
動真格！5A景區整改不力將直接降級摘牌
文|清哲木
4月27日，文化和旅游部的一記“當頭棒喝”，在國內旅游市場掀起了巨浪。張家界天門山—武陵源、麗江古城、玉龍雪山、黃河壺口瀑布、桂林漓江、嵩山少林寺、黃果樹瀑布、武當山……這一連串如雷貫耳的名字，赫然出現在被批評的名單之中。
這并非一次溫和的行業指導，而是一場動真碰硬的“亮劍”。文旅部明確放出狠話：該降低等級的降低等級，該取消等級的就取消等級。這份以“摘牌”為底牌的警告，旨在用壓力倒逼這些躺在“5A”金字招牌上不思進取的景區，刮骨療毒，去腐生肌。
5A級景區，是中國旅游景區的最高等級，代表著世界級的品質與服務水平。然而，此次被點名的景區，其表現與這一頭銜嚴重不符。
這些景區陷入了“創牌時拼命，保牌時躺平”的怪圈。一旦將5A牌子收入囊中，部分管理者便產生了“一評定終身”的幻覺，將精力從服務游客轉向了資本變現。以“擺渡車”亂象為例，這幾乎是此次整治中的眾矢之的。原本為了方便游客、保護生態的接駁工具，在某些景區異化為可怕的“搖錢樹”。游客不僅要承擔遠超合理范圍的高票價，還時常被迫放棄原本可行的步行通道，忍受漫長的排隊和惡劣的服務。這不僅是在“攔路收費”，更是在透支游客對景區最后的一點耐心。
除了擺渡車，價格糾紛、擁堵滯留、服務態度冷漠、安全應急滯后、環境衛生臟亂等“五宗罪”，已成為這些頭部景區的通病。當游客滿懷期待地奔赴麗江古城的柔軟時光，卻被淹沒在千篇一律的商業化店鋪和拉客聲中；當人們前往少林寺感受禪宗文化，卻被無處不在的商業演出和高價香火勸退。當文化圣地淪為商業賣場，當壯麗山河被糟糕體驗遮蔽，5A這塊牌子不僅不再是榮譽，反而成了諷刺。
此次文旅部的雷霆手段，釋放出的最強烈信號便是：A級景區不是鐵飯碗，更不是免死金牌。
長期以來，國內景區存在一種畸形的“牌照依賴癥”。由于景區評定涉及地方政績，且投入成本高昂，一旦掛牌，即便后期管理滑坡，也往往因為地方保護主義而難以降級。這導致許多景區管理者形成了“只要拿下5A，就能坐地收錢”的固化思維，將游客視為一次性收割的“韭菜”，服務品質被拋諸腦后。
文旅部此次將等級復核與問題整改直接掛鉤，打中了這一頑疾的“七寸”。2024年，全國已有229家A級景區被降級或摘牌，這證明了“動態管理”不再是一句空話。既然有進就有出，那么對于那些只顧收錢、不顧口碑的景區，就必須讓它感受到切膚之痛。只有讓“摘牌”的達摩克利斯之劍真正落下，才能倒逼景區管理者從“躺賺”夢中驚醒，重新樹立“游客為本”的服務意識。
當然，必須意識到，通報批評只是第一步。公眾更關心的是，這一陣“監管旋風”過后，景區是否會故態復萌？
此次文旅部顯然考慮到了這一點。其推出的“提級督促整改、常態化暗訪、等級動態管理”三大閉環機制，極具針對性。特別是“體檢式”暗訪，意味著景區將時刻處于被抽查的緊張狀態中，任何試圖在整改期間“裝樣子”的僥幸心理都將無處遁形。
對于張家界、麗江、桂林漓江這些承載著中國旅游名片希望的知名景區而言，這次點名不應被視為一種抹黑，而應看作一次重生的契機。真正的5A級景區，應當靠服務去贏得口碑，而不是靠牌子和門票坐享其成。 與其想方設法在擺渡車、紀念品上動“宰客”的歪腦筋，不如靜下心來，優化一下游覽動線，培訓一下員工的服務態度，挖掘一下景區真正的文化內涵。
“金杯銀杯不如游客的口碑?！?如果這些景區在這次嚴厲警告后依然我行我素，依舊在價格和服務上挑戰消費者的底線，那么為了維護中國旅游業的整體形象，文旅部門就應當毫不猶豫地舉起“摘牌”利劍。只有讓那些名不副實的景區真正感到疼，才能警醒整個行業：5A不是終點，而是更高標準服務的起點。
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