聊城市市場監督管理局發布“五一”期間廣告發布行為提醒告誡函

隨著“五一”勞動節的臨近，階段性消費高峰隨之爆發，各類廣告活動將逐漸增多。為了維護良好的廣告市場秩序，保障消費者權益，促進廣告業的健康發展，特此發出提醒告誡，希望廣大廣告主、廣告經營者、廣告發布者能夠嚴格遵守相關法律法規，規范廣告發布行為。

一、遵守法律法規，確保廣告內容真實合法

廣告主、廣告經營者、廣告發布者應嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》等相關法律法規，確保廣告內容真實、合法、準確，不得含有虛假、夸大、誤導性內容。同時，要尊重消費者的知情權和選擇權，不得為迎合消費者節日消費心理，進行欺詐、誤導消費者的行為。

二、規范廣告宣傳，避免過度營銷

在“五一”勞動節期間，各類促銷活動將頻繁開展，尤其是旅游和食品領域，更加突出。廣告主、廣告經營者、廣告發布者應合理規劃廣告宣傳內容，避免過度營銷、夸大宣傳，確保廣告活動的合理性和公平性。同時，要注重廣告的創意性和藝術性，提升廣告品質，為消費者提供優質的廣告體驗。

（一）旅游廣告不得欺騙誤導消費者。旅游廣告內容必須真實可靠，關于旅游景點的描述、設施、服務等信息應與實際情況相符，避免誤導消費者。旅游廣告不得夸大其詞或進行虛假宣傳，不得安排旅游者參觀或者參與違反我國法律、法規和社會公德的項目或者活動，不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

（二）食品廣告禁止涉及疾病治療功能。食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品具有治療作用。

（三）互聯網廣告應當具有可識別性?！斑_人種草”“消費測評”“網紅探店”等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的應當顯著標明“廣告”，直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，依法承擔廣告代言人的責任和義務。

三、保護消費者權益，加強自律監管

廣告主、廣告經營者、廣告發布者應積極履行社會責任，尊重消費者權益，加強自律監管。對于涉及消費者權益的廣告內容，要嚴格把關，確保廣告信息的真實性和合法性。

市市場監管局呼吁全市廣告市場主體，在“五一”勞動節期間，以誠信為本，守法經營，共同營造健康、有序的廣告市場環境。我們將加強監管力度，對違反廣告法律法規的行為進行嚴肅處理。

聊城市市場監督管理局

2026年4月30日