2026 北京車展，當行業(yè)仍在參數(shù)內(nèi)卷、噱頭營銷中博弈時，長城汽車董事長魏建軍以一場 “契約” 主題直播，跳出表層競爭，將車展格局從產(chǎn)品、技術(shù)、銷量比拼，拉升至說到做到、文化深耕、代際傳承的價值高度。

這是繼平遙商道契約、V9X “賭上姓氏的契約” 后，長城契約精神三部曲的終章落地，用 36 年踐諾成果，為中國汽車從 “大” 到 “強” 的跨越，寫下 “誠信致遠” 的標準答案。

契約的核心，是去偽存真、言行合一。在歸元 S 區(qū)，魏建軍以魏牌 V9X 與歸元平臺為錨點，拆解長城的技術(shù)契約 ——不玩噱頭、不算短賬，回歸造車第一性原理。

源自活字印刷靈感的 “活型造車術(shù)”，讓歸元平臺成為全球首個原生 AI 全動力平臺，兼容 PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE 五大動力，實現(xiàn) “一車多動力、多姿態(tài)、多品類、賣全球” 的硬核實力。魏建軍強調(diào)，“歸元” 即正本清源，拒絕技術(shù)注水，把每一分成本落在用戶真實需求上。

這份堅守，用戶最有發(fā)言權(quán)。環(huán)球車主阿呆現(xiàn)身說法：十年購入五臺長城車，累計 30 萬公里環(huán)球行駛零故障，現(xiàn)場果斷下定 V9X。30 萬公里的里程，是用戶與品牌之間最樸素的契約見證，也是長城 “長期主義、求真務實” 造車哲學的最好注腳。

真正的全球化，從來不是 “賣了多少車”，而是 “融入多少種生活”。在國際區(qū)，魏建軍與巴西潮牌創(chuàng)始人、澳洲產(chǎn)品經(jīng)理深度對話，傳遞 “契約是最好的全球化通行證” 的理念。

在巴西，長城許下 12 項用戶承諾，以 “一周完成維修” 的 “長城速度” 打破海外服務壁壘，贏得當?shù)赜脩糁鲃右詡€人聲譽為品牌擔保，共創(chuàng) GWM 聯(lián)名款，把品牌標識 “穿” 在身上。在澳洲，18 年深耕實現(xiàn)全系 ANCAP 五星安全評級，針對當?shù)芈窙r反復調(diào)校，用極致適配換取市場認可。

從巴西到澳洲，從東南亞到中東，長城的全球化邏輯始終清晰：在當?shù)亍楫數(shù)亍⒐采L。不搞短期套利，堅持合規(guī)經(jīng)營、文化尊重、服務深耕，讓每一個海外市場的用戶，都能感受到 “說到做到” 的中國企業(yè)底氣。

汽車不止是交通工具，更是文化載體。在高性能架構(gòu)展區(qū)，魏建軍與賽車手鐵豆、溜溜哥暢談，直言 “長城有責任把賽車門檻打下來，讓中國人玩得起賽車、有自己的賽道文化”。

長期以來，中國賽車文化門檻高、普及難。長城以 “掀桌子” 的魄力，開放共創(chuàng)通道，邀請車手、車迷直接提需求、深度參與賽車研發(fā)，從越野賽向更高級別賽事進軍。這不是單純的賽事投入，而是契約精神在文化領域的延伸 —— 對用戶熱愛的回應，對中國汽車文化崛起的承諾。

在坦克麒麟文化區(qū)，這份文化契約更顯厚重。全新坦克 700 將東方美學與硬派工業(yè)完美融合：“瑞麟之眼” 致敬經(jīng)典機械翻燈，“尊骨機蓋” 源自麒麟 “一生不低頭” 的典故，“敦煌青” 車色復刻壁畫神韻。Hi4-Z 泛越野超級電混架構(gòu)，以都江堰 “二八分水” 為靈感，兼顧城市通勤與越野性能，2.0T/3.0T + 三擋 DHT 帶來 4 秒級加速與 200 公里以上純電續(xù)航。從越野賽事奪冠到坦克團、炮火聯(lián)盟車友生態(tài)，長城用文化賦能產(chǎn)品，讓中國汽車有溫度、有底蘊、有熱愛。

契約從來不是一時之舉，而是代代相傳的信念。直播尾聲，魏建軍談及長城的 “未來契約”：自建愛和城學校，將 “敢想、匠心、負責” 的精神，從企業(yè)傳遞到校園，從一代人傳遞到下一代人。

在他看來，汽車產(chǎn)業(yè)關乎生命安全，絕非一日之功。“要做難而正確的事，用百年基業(yè)的信念經(jīng)營企業(yè)，不為短期銷量犧牲品質(zhì)”。這份堅守，貫穿長城 36 年發(fā)展：八次斬獲 “售后服務標桿品牌”，1600 萬全球用戶的信任積累，都是 “說到做到” 的最好證明。

“靠透支信任換來的增長，終究是飲鴆止渴。”魏建軍在直播中說。當流量退去、噱頭失效，唯有契約精神，能穿越周期、贏得未來。魏建軍的這場直播，不僅是長城 36 年踐諾成果的集中展現(xiàn)，更向行業(yè)宣告：中國汽車，不靠忽悠靠實力，不靠短期靠長期，不靠內(nèi)卷靠誠信。

從產(chǎn)品不兌水到全球共生長，從文化深耕耘到精神永傳承，長城用行動詮釋：契約，是商業(yè)的第一性原理，更是中國汽車從 “大” 到 “強” 的核心密碼。未來，愿更多中國車企以契約為旗，說到做到、久久為功，讓中國制造的信任，扎根全球、代代相傳。