據奧維數據顯示，2026年一季度全球TV代工出貨近24.3M，同比增長2.9%，TOP10分別為：MOKA(茂佳)、長虹、TPV(冠捷)、AMTC(兆馳)、高創、ExpressLuck(彩迅)、KTC(康冠)、Skyworth（創維）、HKC（惠科）、Foxconn（富士康）。在整體消費電子需求趨于平穩的背景下，雖然只是2.9%，但在全球經濟在復雜多變的環境中，這一增速格外亮眼。

2025至2026年以來，上游原材料供應鏈緊張引發存儲芯片等核心器件漲價與短缺，給眾多行業蒙上陰影。然而，TV代工市場反而增長，這是什么原因？

一方面是由于北美市場關稅政策的階段性放松，為全球TV供應鏈注入了一劑強心針，緩解了此前的貿易壓力；另一方面，2026年世界杯足球賽的舉辦，也點燃了市場需求，多家代工廠提前備貨，拉動了出貨量的提升。多重利好因素交織，共同推動TV代工市場在經濟寒冬中逆勢上揚。

5大頭部代工廠 分化與突圍

在整體市場增長的背景下，頭部代工廠的表現卻呈現出明顯分化，幾家歡喜幾家愁。

NO1茂佳：穩坐頭把交椅

茂佳以3.6M的出貨量、3.0%的同比增長率，繼續穩坐全球TV代工市場的頭把交椅，遠超其他競爭對手。在存儲芯片短缺漲價的不利環境下，茂佳依托自有品牌外放訂單傾斜，成功實現了出貨增長。然而，其背后也潛藏著隱憂——部分大客戶訂單的減少，導致出貨增速逐漸放緩。如何在鞏固現有優勢的同時，拓展新的客戶資源，成為茂佳亟待解決的問題。（茂佳科技(MOKA)成立于2003年6月27日，TCL科技集團成員企業，成立于2012年,聚焦于智能電視、顯示器、商顯等帶屏智能終端產品）

NO2長虹：曙光初現

2026年對于長虹而言，無疑是充滿挑戰的一年。核心客戶小米訂單量的顯著下降，直接沖擊了長虹的基本盤；海外市場部分地區客戶代工結構的變動，更是讓其出貨雪上加霜，一季度出貨2.7M，同比下降3.2%。不過，隨著產品組合策略的深入推行以及世界杯備貨趨勢的推動，長虹在歐洲、中南美等地區的出貨開始呈現增長趨勢，為其走出困境帶來了一絲曙光。

NO3冠捷：雙輪驅動增長

冠捷在2026年開年便一路高歌猛進，一季度出貨2.7M，同比增長率高達47.7%，位居出貨前三。其增長主要得益于兩大動力：一方面，外放訂單的回歸使得自有品牌訂單占比提升；另一方面，更多大客戶訂單向其靠攏，北美客戶訂單逐步提升，日系品牌訂單也得到進一步拓展。在雙重推力下，冠捷成功鞏固了在歐洲和北美TV代工市場的份額。

NO4兆馳：觸底反彈

兆馳一季度出貨2.6M，同比增長15.1%，成功扭轉了過去一年出貨承壓的局面。美國關稅政策的階段性放松，釋放了亞洲關稅壓力，使得北美客戶訂單逐漸回流；同時，越南工廠產業鏈的逐步完善，對當地訂單的開發起到了輻射作用。內外因素共同發力，幫助兆馳實現了觸底反彈。

NO5高創：地位穩步鞏固

高創憑借面板資源和完善的產能體系，在一季度取得了2.5M出貨量、34.8%同比增長率的佳績。北美市場既有老客戶訂單的拓展，也有新客戶的導入；海信、LGE和海爾等大客戶代工結構的優化，也推動其訂單向高創傾斜。多重因素的推動下，高創在全球TV代工市場的地位得到進一步鞏固。（高創(蘇州)電子有限公司成立于1998年9月30日，隸屬于京東方科技集團）

TV代工行業格局重塑 頭部集中與尾部出清

2026年一季度，全球TV代工市場格局正在經歷新一輪調整。頭部代工廠憑借規模優勢、完善的全球產能布局和強大的抗風險能力，持續吸引客戶訂單向其轉移；而尾部代工廠則受制于產能不足、面板資源有限及議價能力薄弱，訂單逐漸出清，康佳、群創、瑞軒等代工廠出貨呈下降趨勢。

進入Q2，隨著頭部代工廠新建產能的陸續釋放與擴產計劃的穩步推進，以及TV供應鏈體系的日益完善，全球TV代工訂單預計將進一步向頭部代工廠集中。這意味著行業的馬太效應將愈發明顯，頭部企業的優勢將不斷擴大，而尾部企業的生存空間則將被進一步擠壓。

相比2025年二季度因關稅政策突襲導致出貨受阻的局面，2026年二季度行業的關稅成本壓力有所緩解。然而，存儲芯片漲價及短缺的問題依然存在，給代工廠的成本控制與交付穩定性帶來了一定壓力。綜合多方面因素，奧維預測2026年二季度全球TV代工出貨將呈現整體持平的發展態勢。

對于代工廠而言，如何在存儲芯片短缺的情況下優化供應鏈管理，降低成本；如何抓住關稅政策放松的契機，進一步拓展海外市場；如何在頭部集中的趨勢中鞏固自身地位，成為了擺在所有代工廠面前的重要課題。