重慶
央視與FIFA就世界杯轉播費打擂臺的事兒，這兩天突然刷屏全網。表面上看，這是博弈雙方的矛盾外溢到輿論場，但實際上，央視和FIFA圍繞轉播費已經扯了很久，早不外溢晚不外溢，擱到現在突然外溢，且在短短幾日全網破圈，這本身就有很明顯的幕后推動痕跡。
甚至，這還能倒逼FIFA妥協。現在民意普遍將FIFA要價定性為勒索，并堅決支持央視。這樣一來，FIFA就喪失了籌碼。后續如果不想雞飛蛋打，甚至不想付出世界杯在中國影響力長期受損的代價，那就只能妥協。
那么，FIFA最后會如央視之愿愿妥協嗎？我認為確實有這種可能，但也不排除硬扛到底的可能性。因為如果這次妥協，不僅后面的各屆世界杯轉播，都會被央視死死拿捏，而且會引發一系列對FIFA不利的連鎖反應。
作為一個西方實際控制的單項體育賽事組織，FIFA在中國內地網絡上不可能有這么大能量。所以幕后推手自然是央視無疑。
那央視為何要推動話題出圈？本質上，這是用輿論為自己爭取談判籌碼。
就自身利益而言，央視是不愿意輕易放棄轉播的。畢竟今時不同往日，電視收視率已經跌破谷底，電視機在許多家庭已經淪為禮器。這種情況下，世界杯作為春晚、奧運會之外，為數不多還能將大眾拉回電視機前的節目，央視不可能輕易放棄。
同時，作為國家電視臺，央視也肩負為大眾提供廉價乃至免費娛樂活動的政治職責，尤其是獨家享有世界杯這種受眾廣泛的大型運動賽事的內地一級轉播資格，央視如果轉播權談不攏，勢必引發廣大球迷的責難——這份輿論壓力乃至背后的政治壓力對央視來說也非同小可。
只不過，娛樂多元化的時代，世界杯的含金量本來就今非昔比。再加上這次美加墨世界杯的時間段對東亞區極不友好，收視率肯定大不如前。所以花大價錢購買，央視很有可能賠本賺吆喝——甚至連吆喝都賺的比以前少的多。
那怎么辦？央視的辦法，就是將原本水面下的博弈端到公眾輿論場的臺面上，并暗中推流助其破圈。在此過程中通過議題設置，央視憑借自己的官辦國家電視臺身份，將自己與FIFA的轉播費談判，上升為中國與這個國際組織的利益博弈。
沒有人在乎央視這個機構本身是賠是賺，但一旦事件上升為中國與FIFA的利益博弈后，絕大部分國民——包括球迷，就會天然會站在央視這邊，支持其拒絕FIFA高額要價。
如果國內民意不允許央視不轉播，那央視基于政治考慮，哪怕虧本也得轉播；但如果國內民意支持央視不轉播，那哪怕談判破裂，央視也可以不用承擔輿論壓力和政治后果。如果與FIFA的博弈一直在臺面下進行，那最后如果談判破裂，央視的下場大概率是前者；但現在被央視這么一操作，就算最后不轉播，央視也可以全身而退。
那么，所謂的連鎖反應有哪些？不光是各國——尤其是主要國家會有樣學樣，本就暗流涌動的FIFA內部，也會因此出現一系列的宮斗，搞不好因凡蒂諾的位置都會因此受到沖擊。感興趣的朋友，關注微信公眾號：云石，我們下一節繼續解讀。
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