4月20日、21日在北京舉行的2026愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，AI成了最重要的關(guān)鍵詞。
AIGC時(shí)代，影視創(chuàng)作者感受到的是什么？
一面是巨大的興奮感。AI的應(yīng)用讓影視創(chuàng)作的門(mén)檻大幅下降，原本只有大規(guī)模團(tuán)隊(duì)才能實(shí)現(xiàn)的工業(yè)化能力，一個(gè)人就可能完成，而且成本和創(chuàng)作周期降到只有過(guò)去的幾分之一。另一面是巨大的焦慮。在技術(shù)狂飆的時(shí)代，AI的攻城略地伴隨著行業(yè)的急劇洗牌，誰(shuí)能守住陣地，誰(shuí)能趁風(fēng)而起，還是未知數(shù)。
“以往技術(shù)創(chuàng)新先改變平臺(tái)再改變內(nèi)容，但這一次，AI先改變了內(nèi)容本身。”愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇判斷，AI技術(shù)將促使創(chuàng)作者數(shù)量和作品數(shù)量快速增長(zhǎng)，激發(fā)用戶(hù)影視消費(fèi)爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。
基于這一判斷，在AI重塑影視創(chuàng)作的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，愛(ài)奇藝選擇了一條迥異與傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)的路徑——啟動(dòng)去中心化轉(zhuǎn)型。
龔宇在演講中表示，過(guò)去的愛(ài)奇藝是以?xún)?nèi)容制作和播放器為主要功能的中心化傳統(tǒng)媒體，未來(lái)它將轉(zhuǎn)型成為一個(gè)“創(chuàng)作者與用戶(hù)社區(qū)+頭部?jī)?nèi)容制作”的非中心化社交媒體，構(gòu)建一個(gè)創(chuàng)作者擁有IP資產(chǎn)、私域流量和豐厚回報(bào)的新影視內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。
AIGC時(shí)代，影視創(chuàng)作者將收獲什么？
今年3月開(kāi)始試商用的專(zhuān)業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)愛(ài)奇藝納逗Pro，已經(jīng)開(kāi)發(fā)和規(guī)劃了近70個(gè)智能體，包括編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、剪輯、拉片等，覆蓋影視創(chuàng)作的全流程，能夠生成接近影視實(shí)拍質(zhì)感的專(zhuān)業(yè)影像。創(chuàng)作者提供敘事、審美和創(chuàng)意，納逗Pro則負(fù)責(zé)構(gòu)建可自動(dòng)執(zhí)行、協(xié)同完成的生產(chǎn)體系。通過(guò)納逗Pro平臺(tái)，愛(ài)奇藝還向創(chuàng)作者開(kāi)放了近20年來(lái)積累的IP庫(kù)、藝人庫(kù)、數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)、商業(yè)合作等核心資源。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁劉文峰表示，納逗Pro的核心目標(biāo)是降低創(chuàng)作門(mén)檻但不降低創(chuàng)作質(zhì)量，讓更多有才華、有想法的人，能夠跨越技術(shù)與資源壁壘，把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)級(jí)作品，真正打通從創(chuàng)意到專(zhuān)業(yè)影視制作、分發(fā)和變現(xiàn)的全鏈路，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為“超級(jí)個(gè)體”。
同時(shí)，愛(ài)奇藝升級(jí)了AIGC影視創(chuàng)作服務(wù)體系。新愛(ài)奇藝號(hào)（IQID）平臺(tái)上線(xiàn)，簽約流程極度簡(jiǎn)化，創(chuàng)作者可以零門(mén)檻入駐，交互體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)能力也有所升級(jí)。分賬規(guī)則的優(yōu)化方向是“公平公正、簡(jiǎn)單統(tǒng)一、靈活可選”，統(tǒng)一按項(xiàng)目收入分賬，收益上不封頂，AIGC內(nèi)容和中劇內(nèi)容在今年年底前還可獲得額外補(bǔ)貼激勵(lì)。
用愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的話(huà)說(shuō)，愛(ài)奇藝此舉是為了“掩去平臺(tái)的光芒，讓眾生發(fā)光”。
在AI面前，什么才是人類(lèi)不可替代的東西？
在王曉暉看來(lái)，AI改變不了IP依靠頭部?jī)?nèi)容的規(guī)律——好故事永遠(yuǎn)值錢(qián)，好IP會(huì)產(chǎn)生更高的生態(tài)收入溢價(jià)。龔宇也認(rèn)為，“好作品的本質(zhì)永遠(yuǎn)是故事、角色和情緒。”
換句話(huà)說(shuō)，AI只是工具，真正珍貴的是能打動(dòng)人的創(chuàng)作。
因此，王曉暉今年演講的主題詞是“不要慌”，面對(duì)AI浪潮既不恐慌也不回避，而是利用技術(shù)提升生產(chǎn)效率，但堅(jiān)守人類(lèi)創(chuàng)意的獨(dú)特價(jià)值。創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)“如何學(xué)習(xí)”，成為AI時(shí)代的架構(gòu)師，從而打開(kāi)新的創(chuàng)作空間。
“影視不賺錢(qián)的黑箱，本質(zhì)是質(zhì)量和效率的問(wèn)題。”王曉暉認(rèn)為，AIGC為創(chuàng)作者找到了理想與現(xiàn)實(shí)兼顧的機(jī)會(huì)，愛(ài)奇藝去中心化轉(zhuǎn)型和納逗Pro將有效解決效率的客觀障礙，破解“大規(guī)模、個(gè)性化、頭部?jī)?nèi)容”的不可能三角，以低成本解決優(yōu)秀內(nèi)容的供給量，因?yàn)閿?shù)量是質(zhì)量的前提，“沒(méi)有試錯(cuò)就沒(méi)有偉大的作品”。
王曉暉表示，愛(ài)奇藝將“死磕”三件事：尊重觀眾時(shí)間、強(qiáng)化年輕視角、提高敘事效率，目標(biāo)是在兩到三個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的深度結(jié)合，產(chǎn)出能打動(dòng)觀眾的優(yōu)秀作品。
長(zhǎng)劇依舊是內(nèi)容的“塔尖”，愛(ài)奇藝將更加注重藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，提高投入效率。中劇作為長(zhǎng)劇的補(bǔ)充，具有效率高、政策好、創(chuàng)新強(qiáng)等特點(diǎn)，將成為創(chuàng)新的急先鋒。短劇和漫劇方面，AIGC極大提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率，愛(ài)奇藝今年預(yù)計(jì)上線(xiàn)2.5萬(wàn)部短劇和3.5萬(wàn)部漫劇。