婺女洲度假區“女乞丐”NPC走紅引爭議 專家提醒應把握好尺度

封面新聞記者 鄒阿江

近日，江西上饒婺女洲度假區一名身著粗布衣裳、扮演“女乞丐”的NPC（非玩家角色）意外走紅網絡，引發廣泛關注。

不少游客專程前往，主動為其投遞零食，相關話題迅速登上熱搜。5月6日，封面新聞記者就此事采訪了景區工作人員，了解詳情。四川大學歷史文化學院教授程勵在接受記者采訪時則表示，對“乞丐”等特殊角色的塑造需把握好尺度，避免將貧困、弱勢形象娛樂化、獵奇化。

視頻截圖

景區回應：

確為景區正式聘用的演藝人員

婺女洲度假區位于江西省上饒市婺源縣，景區大門票為110元/人。入園后，除了可乘坐觀光游船欣賞美景，游客還可以在不同點位邂逅各類NPC，通過互動游戲贏取“銀票”。此次走紅的“女乞丐”正是景區互動演藝中的一環，游客投喂便可獲得“銀票”。

隨著該NPC走紅，5月6日上午，度假區工作人員向記者證實，這名“女乞丐”確為景區正式聘用的演藝人員�！懊刻煜挛�2點以后她就會出現在景區里，游客可以投喂零食，但不能給錢�！�

此外，該工作人員還表示，目前景區主推夜游項目，客流量一般會在下午逐漸增多。對于為何會設置“女乞丐”形象的NPC，其表示這是品牌運營部門的策劃，暫不知情。

記者注意到，這位NPC目前已開通個人賬號，ID名為“婺女洲小乞丐”，在個人簡介一欄標注道，所有食物均不會浪費，NPC角色僅供娛樂。營業時間為下午2:00至3:30、4:00至5:30、7:00至8:00。

一天前，她還發布了一條自己在地上吃零食的視頻，并配文：“日薪200元，零食歸我，一天下來純盈利。”這條27秒的視頻點贊量達1.3萬，評論量已超1900條。不少網友表示，“可以開零食店了”“怎么才能應聘這份工作”“景區的這個環節很有趣”。面對留言，她回復道：“能吃就行，游客還會投喂健胃消食片�！�

專家：要把握好尺度

避免將貧困、弱勢形象娛樂化、獵奇化

婺女洲度假區的這一案例并非孤例。此前，該景區曾因招聘“坐在數米高特制椅子上看書”的NPC暑假工引發熱議，月薪過萬、包吃包住的待遇吸引了大量關注。

盡管NPC經濟風頭正勁，但業內也對其可持續性提出了思考。浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平接受媒體采訪時表示，解鎖NPC模式的“正確玩法”，需要綜合考慮成本風險，研判NPC與景區產品調性的適配度，通過文化和數據發掘，差異化打造景區項目，培育特色IP�！邦佒悼勺鳌瞄T磚’，但文化內涵與技術創新才是NPC模式長期運營的核心�！�

5月6日，四川大學歷史文化學院教授程勵在接受記者采訪時則表示，對于婺女洲而言，“女乞丐NPC”的意外走紅，說明當前游客對景區體驗的需求已經從單純旅游看景轉向文化入戲和互動。這個角色之所以能引發關注，并不只是因為造型新奇，而是因為它在古風街區、沉浸式演藝和游客即時參與之間形成了一個輕松、有情緒記憶點的互動場景。一個看似邊緣的小人物，反而成為游客進入景區敘事情境的入口，也為景區帶來了可傳播、可討論的流量。

但需要看到，NPC不是景區經營的“萬能藥”。景區不能只看到網絡熱度，更要把偶然走紅轉化為持續的內容生產能力。此類互動項目應緊扣本地歷史文化、生活氣息和場景邏輯，避免簡單復制“網紅NPC”模式。

同時，對“乞丐”等特殊角色的塑造也要把握好尺度，避免將貧困、弱勢形象娛樂化、獵奇化。真正有生命力的文旅創新，不是制造一個短暫爆點，而是讓人物、場景、文化和游客情感之間形成穩定而有溫度的連接。