安徽
2026年一季度，全球電視市場在存儲芯片漲價、成本承壓的背景下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長態(tài)勢，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全球TV出貨量同比增長4.5%，出貨規(guī)模達(dá)4710萬臺。
釘科技注意到，伴隨行業(yè)增長，全球TV品牌座次也隨之清晰，三星以880萬臺的出貨量依舊占據(jù)榜首，但TCL、海信等中國品牌的強(qiáng)勢崛起，正在持續(xù)擠壓韓系品牌的市場空間，創(chuàng)維的高速增長更讓頭部格局增添變數(shù)，而世界杯帶來的短期紅利與長期隱憂，也反映出全年市場的發(fā)展輪廓。
一季度的品牌座次，最顯著的變化是韓系品牌的優(yōu)勢持續(xù)收縮，中國品牌的集群效應(yīng)日益凸顯。釘科技注意到，三星雖仍保持全球第一的位置，但1.8%的同比增速遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，更不及中國頭部品牌的增長幅度。
反觀TCL與海信，一季度分別實(shí)現(xiàn)750萬臺、700萬臺的出貨量，同比分別增長14.6%和9%，TCL+海信的出貨量合計達(dá)1450萬臺，而三星+LGE的出貨量總和為1340萬臺，中國兩大品牌的合計出貨已實(shí)現(xiàn)對韓系雙雄的反超。
三星為應(yīng)對中國品牌的競爭，已調(diào)整產(chǎn)品策略，將高端電視從單一OLED驅(qū)動轉(zhuǎn)向OLED與Micro RGB雙輪驅(qū)動，同時在Mini LED領(lǐng)域采取降規(guī)與擴(kuò)產(chǎn)策略，足以看出其守住榜首位置的壓力，曾經(jīng)穩(wěn)固的第一寶座已出現(xiàn)松動跡象。
中國品牌的集體高增長，成為一季度電視市場最亮眼的底色。除TCL與海信外，創(chuàng)維的表現(xiàn)尤為突出，一季度出貨量達(dá)230萬臺，同比增幅高達(dá)18.6%，憑借Philips在北美市場的支撐的以及松下部分區(qū)域歸屬帶來的增量，其市場份額持續(xù)逼近位居第五的小米。
當(dāng)前全球TV TOP6品牌中，中國品牌占據(jù)四席，且均保持正向增長，與韓系品牌形成鮮明對比。中國品牌的高增長，得益于全球化布局的持續(xù)深化與產(chǎn)品技術(shù)的精準(zhǔn)布局，TCL依托墨西哥工廠的產(chǎn)能優(yōu)勢保障北美市場供貨，海信則憑借RGB Mini LED技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢拓展海外市場，這些布局共同支撐了中國品牌的增長韌性。
不過，從全年市場走勢來看，一季度的增長態(tài)勢難以持續(xù)貫穿全年，世界杯成為影響后續(xù)走勢的關(guān)鍵變量。奧維睿沃預(yù)測，二季度全球TV出貨將延續(xù)增長態(tài)勢，增幅預(yù)計達(dá)3.5%，核心驅(qū)動力來自世界杯備貨需求的拉動，全球渠道商為應(yīng)對賽事期間的換機(jī)潮，已啟動提前備貨計劃。
但這種增長更多是短期紅利，隨著下半年世界杯賽事退溫，市場需求將回歸理性，出貨量預(yù)計出現(xiàn)超過3%的降幅。此外，上游存儲芯片漲價的壓力仍未完全緩解，疊加一季度需求前移帶來的消費(fèi)透支，下半年市場將面臨更大的增長壓力。中國品牌若想持續(xù)鞏固優(yōu)勢，仍需在技術(shù)創(chuàng)新與成本控制上持續(xù)發(fā)力，才能在行業(yè)波動中守住增長勢頭。
整體來看，一季度全球電視市場三星的榜首位置雖未易主，但優(yōu)勢已大幅縮小，中國品牌的集體崛起正在重構(gòu)行業(yè)秩序。創(chuàng)維的高速增長讓頭部競爭更加激烈，而世界杯帶來的短期機(jī)遇與長期隱憂，也讓全年市場充滿變數(shù)。對于所有品牌而言，一季度的表現(xiàn)只是全年競爭的開端，如何在成本壓力與市場波動中找準(zhǔn)定位，將成為決定全年座次的關(guān)鍵。
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