江西
暮春五月，青山疊翠；一江碧水，兩國風光。
5月2日，在吉林省臨江市中朝邊境的百旺龍樾酒店，一場以“龍樾開江·大美臨江”為主題的開江大典，在各路媒體嘉賓與數百位來自全國各地游客的見證下，伴著古樸雄渾的鳴鑼聲震撼啟幕。
為期四天的“鴨綠江開江文旅體驗季”活動中，百旺龍樾酒店將古老的“開江”民俗與沉浸式在地文化度假體驗融合，試圖用自己的方式解答，在遠離熱門景點的邊境小城，如何以文化為魂、以體驗為骨，將“綠水青山”轉化為令人向往的“詩與遠方”。
圖/“龍樾開江·大美臨江”開江大典現場
古禮新章：從沉睡民俗到文化自信的現代表達
以地域文脈為根，喚醒千年民俗之魂。
作為本次體驗季的核心環節，開江大典承載著先民敬江惜水、祈福安瀾的美好愿景，鐫刻著人與自然和諧共生的東方智慧。肅穆的開江祭文誦讀，將人們拉回依江而生的漁獵文明；祥龍點睛氣勢恢宏，鳴鑼啟江響徹云畔。
文藝演出環節，非遺文化貫穿，邊境風情盡顯。朝鮮族長鼓舞、農樂舞（象帽舞）、手碟舞等非遺舞蹈靈動舒展，《船之歌》《金達萊盛開的地方》等曲目婉轉悠揚，國禮級面塑非遺傳承人彭天現場獻藝，讓中華優秀傳統文化的生命力觸手可及。
圖/朝鮮族長鼓舞
“舉辦開江大典，不僅是致敬鴨綠江滋養萬物的自然之力，更是希望通過文旅融合，激活邊境文化基因，讓‘養在深閨’的臨江之美，以自信昂揚的面貌，吸引更多追求品質的旅人。”百旺龍樾酒店董事長馬海賓女士道出了舉辦本次活動的初衷。
體驗為王：從“身體位移”到“心靈棲居”的供需同頻
當前，我國旅游市場正經歷深刻變革。當傳統景區在人潮中變得喧囂，一場向著寧靜邊境的“反向旅游”悄然興起。
“大眾旅游消費需求越來越多地從‘看風景’向‘找自我’、從‘身體位移’向‘心靈棲居’轉變。”百旺龍樾酒店合伙人蘇曉川女士表達了當下文旅消費的核心趨勢。
圖/百旺龍樾酒店董事長馬海賓（中）、合伙人蘇曉川（左）、合伙人邱國輝（右）
體驗季期間，酒店摒棄了走馬觀花，以管家式服務打造稀缺體驗：在光污染低于1%山頂裸眼看銀河、凌晨奔赴老禿頂子迎接云海日出、原始森林徒步探秘農夫山泉水源地……這些直擊都市人痛點的在地體驗項目，讓都市游客沉浸體驗位于最美331國道上的“中國長壽之鄉”“中國百佳深呼吸小城”——臨江的風土人情，獲得一致贊譽。
“原本只是想逃離城市喧囂，沒想到這里能同時滿足對自然和人文的期待。這種不擁擠、有深度的旅行，才是我們真正需要的。”來自北京的游客萬女士在接受采訪時表示。
價值賦能：從“風景獨好”到“興邊富民”的產業突圍
文旅融合的終極目標，是反哺地方發展與民生福祉。
“我們不僅要做一個好酒店，更要當好臨江文旅價值的‘放大器’，讓生態富集的邊境小城被全國看見。”百旺龍樾酒店合伙人邱國輝先生表達了酒店發展的愿景。
圖/臨江當地鑼鼓隊
以開江大典為引爆點，酒店構建的體驗閉環產生了顯著的溢出效應：非遺手作體驗為傳承人帶來了實質訂單；開江魚宴和本地早市拉動了特色食材消費。當地群眾切切實實鼓了腰包，將“在地文化”高效轉化為了“金山銀山”。
業內觀察人士指出，邊境地區常受限于基礎設施與品牌認知。百旺龍樾酒店的探索證明，通過引入高質量市場主體，打造深度體驗產品，完全能將“區位特點”轉為“差異優勢”，為中國邊境的興邊富民與鄉村振興，開辟出一條社會、經濟與文化效益齊頭并進的新路徑。
江水滔滔，時代潮涌。一場開江大典的余韻終會散去，但它激起的漣漪正在擴散。當民俗被活化，山水被賦能，一次簡單的旅行便升華為動人的文化敘事。這不僅是百旺龍樾酒店的一次成功實踐，更是中國文旅邁向高質量發展、賦能邊境振興的一個生動微觀縮影。
圖片由百旺龍樾酒店授權使用。
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