北京
5月7日，鐘薛高名下508件無形資產，以2110萬元成交，而起拍價僅為207萬元，溢價超過9倍。
很多人不理解：一個已經陷入經營困境的品牌，它的商標和專利憑什么還值這么多錢？
答案很簡單——品牌認知還在，消費者記憶還在。
鐘薛高雖然經歷了輿論風波和經營低谷，但"鐘薛高"三個字在消費者心中的辨識度依然極高。
那492項注冊商標，覆蓋了主品牌、子品牌、聯名系列，每一個商標背后都是數年的市場投放和品牌沉淀。買家拍下的不是幾個文字圖案，而是一整套可以直接商用的品牌體系，省去的是數年甚至數十年的品牌建設成本。
回顧鐘薛高的發展歷程，從2018年創立到巔峰時期年銷數億，其背后正是對知識產權的密集布局——商標全面注冊、專利積極申請、著作權及時登記。
反觀現實中，太多企業對知識產權不以為然。有人覺得"我公司小，用不著注冊商標"；有人覺得"申請專利太貴太慢，等以后再說"；還有人產品都賣了好幾年，商標還沒提交申請。
等到品牌做大了被搶注，等到技術被模仿了才想起維權，往往為時已晚，代價是當初的幾十倍、上百倍。
知識產權的布局，永遠要趁早。商標要趁早注冊，專利要趁早申請，著作權要趁早登記。因為你永遠不知道，這些今天看起來"不值錢"的無形資產，在未來的某一天，會成為你最值錢的底牌。
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