四川
7日下午，鐘薛高正式迎來了資產被拍賣清算的結局——2110萬元落錘！
這個數字，連它巔峰期估值40億的零頭都不到。從雪糕圈的愛馬仕到創始人被限高，它只用了短短幾年就從巔峰走到崩盤。
有人說它是被自己作死的，也有人說它是被時代拋棄的，但不管怎么說，曾經紅遍全國的雪糕刺客，這回是真·透心涼、心飛揚了。
2018年鐘薛高踩著精致的“國風高跟鞋”邁入雪糕圈，中式瓦片外觀+高顏值國風包裝，一出道就把傳統的“丑東西們”狠狠甩在了身后。
憑借著高端定位、網紅種草及直播間帶貨優勢，鐘薛高迅速出圈并躋身網紅頂流行列，搞得資本們連夜敲門入局，生怕晚了吃不上紅利。
那時的鐘薛高身價一路飆升，最巔峰時曾被估值40億，線下門店的數量也像黃金價格似的一路瘋漲，總之鐘薛高成了朋友圈里的時髦標桿。
但站穩市場后，鐘薛高轉身就做起了刺客，其多款單品定價都遠超大眾認知，硬生生把平價冷飲做成了奢侈品，而最出圈的一款就是厄瓜多爾粉鉆，定價高達66元！
更讓網友們反感的是，它混在普通雪糕柜里不標價，只能等結賬時才能觸發暴擊效果，你以為只是順手拿個冰棍，結賬時才發現一根夠吃一頓飯。
面對質疑，如果鐘薛高的創始人能耐心講述高價原因，或許反噬會來的慢一些，但網友卻等來了定價合理、愛買不買的消息；
雖然后續被爆出是無良媒體栽贓，但也可以從這件事上看出產品的路人緣。
眾所周知，網友們是最聽話的群體，你敢說“愛買不買”，他們就敢真的不買，哪怕薛鐘高辟謠了，產品銷量也不復以往；
加之后續又傳出了火燒不化的離譜測評、添加劑疑似超標以及虛假宣傳的爭議，導致鐘薛高的神壇開始松動了。
鐘薛高的邏輯很簡單：只要營銷到位就不愁流量，而只要流量夠多就不愁銷量，這個套路其實不新鮮。
這幾年不少國貨美妝都在走同一條路——先靠大牌平替、國貨之光圈粉，站穩腳跟后就開始花式漲價。
年度價格對比的帖子，在小紅書上一抓一把，可見消費者們有多厭惡這個套路。
不是說消費者崇洋媚外不支持國貨，而是有些牌子光漲價不漲質量，有點錢全砸在營銷上，這誰還愿意當冤大頭？
鐘薛高也是一樣，重營銷輕產品，企圖復制捷徑，奈何雪糕不是化妝品，不是剛需，所以風口過了之后，大家就不再愿為好奇心買單、更不愿意為溢價情懷買單了。
所以鐘薛高的“頂流泡沫”，也頂不住了。
資本們也都是見兔子才撒鷹的主兒，咋可能陪著鐘薛高胡鬧，所以銷量下滑之后的劇情就很標準了：資金鏈斷裂、工人欠薪、工廠停運、創始人限高，最終走到破產清算、核心資產打包拍賣的結局；
一個連創銷量神話的頂流，就這樣在短短幾年間走完了崛起、巔峰崩盤的完整流程。
鐘薛高墜落神壇固然可惜，但回顧它的落幕過程也只能說一句：透心涼是早晚的事！明明是實體經濟卻不重視產品，固執的本末倒置就注定了，它登臺表演的時間不會長久。
總之2110萬落錘不止給鐘薛高敲響了退場信號，也給所有靠營銷站起來的網紅產品敲響了警鐘：流量只是入場券、敲門磚，品質好壞和初心才是能走多遠的依仗。
一時爆紅不代表一世長虹，脫離群眾、盲目溢價、恃寵而驕只會被市場無情拋棄，落得一個透心涼的結局。
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