作為一名新傳學子，黃軍2010年自重慶工商大學畢業后，先后在華龍網、人民網重慶頻道從事新聞工作，再到如今擔任林同棪國際中國公司首席品牌官，走出了自己的跨界之路。

2010年進入華龍網后，黃軍敏銳地察覺到媒體的新變化。于是他在傳統的新聞采寫外，推動華龍網開設微博官號，推出短視頻欄目，鍛煉自己的拍攝、剪輯能力。

在記者行業深耕10余年，黃軍獲得過中國新聞獎一等獎1次、重慶新聞獎特別獎2次、重慶新聞獎一等獎3次……逐步成長為華龍網首席記者。他借助多樣的媒介形式，記錄下諸多社會事件與民生新聞。

2021年，黃軍轉行到林同棪國際中國公司擔任品牌官。從新聞報道到品牌傳播，不變的是“講故事的能力”。深耕記者行業多年后，他將經驗繼續運用到品牌工作中。

展望未來，黃軍依然對新聞行業抱有熱忱。他的轉型之路，為新傳人的職業選擇打開了多元想象。新傳學子的核心優勢在哪里？如何把新聞行業的工作技巧融入品牌官工作？

在行業活動上分享品牌建設心得

以下，是深度訓練營與黃軍的對話：

Q：您在大學期間對自己的未來職業發展有哪些規劃？

A：我一直以來的夢想就是成為一個在舞臺上閃閃發光的人。原來可能是演員或者是歌手，后面變成了主持人，又變成了記者型的主持人，類似于鳳凰衛視的陳魯豫、閭丘露薇、吳小莉這樣的角色。所以從大一開始，我對專業課的學習都非常認真，還看了很多相關的書籍，去了解這些國內國際很知名的電視節目的制作、新聞的制作、新聞報道的策劃。

Q：作為新聞學子，如何將課堂理論知識運用到新聞實踐中？

A：就像是一個人學習武功一樣，你成為一個高手之前，肯定有一些基本功，那些基本功你拿出去“打架”肯定是不行的，必須要更進一層。

比如我們在“新聞采訪與寫作”中學到的是要提前針對某件事去查資料，寫一個很豐富的提綱。但事實上很多新聞采訪是臨時去采訪的，給你提問的機會可能就一個，甚至沒有提問的機會，那么你原來做的準備可能都浪費了；遇到突發事件，則根本沒有時間寫采訪提綱。

所以，我覺得大學學的更像是武功心法，而具體的能夠出招的招式，要在實習和工作的過程中不斷地通過一次次采訪去磨煉，變成自己的招數。

至于理論和實踐哪個更重要，我覺得是實踐大于理論的。大學里面的理論，我現在能記得的就只有一個——沉默的螺旋，因為它跟我們當下的工作相關，其它東西我都不記得了，但是實踐的技能我掌握得很好。

Q：如何在實習中學到真東西，提升自己的專業能力呢？

A：大四期間，我去了重慶電視臺實習，幫老師提了兩個月的攝像機，我就是來“打雜”的，可能就剪了一兩條片子。

但我覺得剛開始參與實習的時候，老師給你安排什么工作，你都可以嘗試著做，并不是“提提相機”好像就學不到真東西。在給老師當助手的過程當中，你工作的內容應該是去看老師怎么拍、怎么做、怎么寫和怎么采訪的。就像有老師在你面前，連續兩三個月不斷地演示新聞制作完整流程，你要一遍一遍地去看，一遍一遍地去學。

所以我覺得實習的時候，其實是不分什么基礎工作和不基礎工作的。包括我現在在公司做品牌總監，很多基礎的工作我也會去做，因為我覺得這也是一個能力。你在做基礎的事務的過程當中，可以觀察到很多東西。

Q：對初次進入媒體行業實習的同學有哪些建議呢？

A：知名主持人陳文茜說過一句話：人生最怕格局小。我覺得實習生也是，你一定要把你的格局打開。

實習一定要抱著一個謙虛和學習的態度。不要說“我在書本上學到的東西是怎么樣，我就要怎么做”。首先，我覺得在實習的前幾個月還是要多聽老師的建議，在積累了足夠的經驗和閱歷之后，再去形成自己的采寫方法。

第二，專業水平要過硬。不能報道時六要素寫不好，標題寫不好，“的”“地”“得”的正確使用不會，標點的正確使用不會……這些基本功一定要過硬。

第三，要對世界保持好奇。不能說“這個東西我不感興趣，我不去”。一定要保持足夠的好奇，才能夠發現身邊很多的新聞線索。

Q：您參與過許多突發報道與民生報道，可以分享一下您在現場積累的重要經驗嗎？

A：突發事件的采訪有非常多變量。抗餓是第一個，我曾參與馬航失聯事件的報道，在事件的發布會現場餓了一天，但采訪的時間一拖再拖，只能頂著極度饑餓和虛脫的身體等待。

第二個變量就是要隨時關注、收集信息。等待發布會時那十幾個小時不是空無目的地等，我們需要利用時間搜集各種信息，觀察有沒有新的變化。

采訪東方之星沉船事件時，我們去湖北當地采訪，晚上吃飯結賬的時候阿姨說：“你不用結賬，這是我們專門給記者提供的。”后面我們打車的時候，司機也說不要錢。我觀察到這個細節，然后寫了一篇文章《監利人帶給我們的溫暖》，引起了很大的關注。

這篇文章是在非常冰冷的重大災難事件現場捕捉到的，而這樣的小文章恰恰在那個時間段給了很多人溫暖的力量。在突發事件當中，你隨時需要保持著高度警惕，關注周圍的變化，有時候一個小變化就推動了一個大進展，千萬不能到了現場就漫無目的地坐著等發布會。

民生新聞需要快速組織問題思路和架構，我覺得這是一種可以培養的能力。我非常喜歡看各種訪談類節目，例如《康熙來了》《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》，央視的《面對面》等等。在觀看中，我也培養了對任何人都能夠提出三五個問題的能力。

Q：您有哪些現場采訪的技巧？

A：第一，我覺得記者到了現場一定要提問，并且一定要敢于提問，想辦法提問。

第二，時間觀念一定要強。我基本上都會提前半個小時到采訪現場。任何一個活動現場都可能有更多的新聞，提前半個小時可以獲得主辦方的資料，了解這個活動的背景，做更多的準備，甚至可以提前半個小時去跟采訪對象、工作人員溝通我們怎么樣采訪。提前半個小時，你可以做很多別人做不了的功夫。

第三，當你想要在一個活動突出重圍的時候，穿顏色鮮艷一點的衣服也是一種技巧。這種行為的核心訴求并不是為了表現自己，而是為了獲得采訪提問機會。

最后要學會溝通。我和部門或者機構的負責人不只是純工作關系，采訪之外，我們會處成朋友關系，這樣可以問到別人問不到的信息。

關于追問意識，保持靈敏的思維習慣是很重要的。我們可以針對當中的數字、來源、必要性幾個方面去追問，這就是我覺得追問很重要的技巧之一。當某個人列出數據，說他要去做什么事情的時候，你可以針對數據提問，也可以針對他為什么要做、是不是必須要做、如果不做會怎么樣去追問。

采訪人物時，在你提了幾個問題之后，可以反過來想：如果我是這個采訪對象，面對這些問題，我會不會感興趣？如果想讓對方多說一點，一定要提出開放性的問題，鼓勵對方多說。在提問和追問的時候，你也要想：我提的這個問題跟別人提的問題有沒有可能是不一樣的角度？長期的思維訓練可以幫助提高追問和學習的能力。

Q：您曾提到“現在媒體需要的是全方位發展的媒體人才”，您對新媒體的嘗試是怎樣開始的？

A：新媒體的嘗試是在12、13年，我在華龍網做編輯，但我覺得坐在辦公室跟新聞不是我想要的。那會兒微博剛剛興起，我就向總編輯建議把華龍網的微博做起來。之后各類視頻平臺逐漸興起，我們的公司又跟運營商合作搭配了工作手機，鼓勵大家多拍一些視頻。因為我個人從小就喜歡做主持人，喜歡做出鏡新聞，我自己出鏡，拿自拍桿架著拍短視頻。

到2015年全國兩會期間，我和一個攝影記者商量做一個短視頻欄目，就叫“龍哥說兩會”，專門講解兩會新聞，得到了中宣部的表揚。這些嘗試效果很好，之后我們更多嘗試將文字、圖片、視頻融合起來做新聞。

在人民大會堂前錄制《龍哥說兩會》

我覺得“全方位發展”有幾個方面：

第一是辦公技能全面，除了很好的文字水平，還要知道怎么拍照、怎么拍視頻；第二是保持廣闊的視野，對所有領域的新聞及其寫作方法都有所了解；第三是良好的綜合素質，記者要有強健的體魄，會開車、騎車，能夠順利地抵達新聞現場，還要有基礎的社交禮儀。

而且我覺得未來不會只要能寫稿子的記者，可能需要能說會道、還會拍攝的記者。早年我會看鳳凰衛視早班車，主持人除了播報新聞還會講解新聞，我就明白這是一個需要提升的能力。所以從當記者開始，我就一直在培養“說”的能力。有的記者可以寫稿子，但說不出幾句話，或者不能流利地表達。今年全國兩會很多記者都要出鏡，不管你會不會說，普通話是否標準，都要嘗試出鏡，這也說明“說”的能力很重要。

Q：這些新媒體技能對您做品牌工作有什么幫助嗎？

A：肯定有幫助，而且幫助很大。到了企業之后，我發現企業的宣傳手段相較簡單，而我在媒體行業積累的新媒體能力（做短視頻、做播客、做訪談、做Vlog），就可以快速運用到企業宣傳中。在宣傳公司近期落地的項目之外，我們也會采訪國際建筑領域的大咖，記錄公司近期團建活動等，讓企業以更立體多樣的形象展現出來。公司也不必依賴于媒體，可以打造自己的自媒體矩陣，以最小成本創造最大的傳播效果。

記者需要做不同采訪對象的宣傳工作，而這種經歷會鍛煉你運用新媒體技術的能力，當你把這些手段都運用到一個領域時，你會有一種集大成的感覺。

Q：您由專職記者轉行的契機是什么？為何選擇品牌官這一職業？

A：轉行確實讓我糾結了幾個月。在當時看來，我已經拿過中國新聞獎了，也做過許多欄目，采訪了許多大咖，而且重慶當時還沒有我一直想做的時尚類、都市人文類媒體，即使到其他單位繼續做記者，也無非是重復之前的工作，所以我想趁著年輕挑戰新行業。

還有一點就是我喜歡與人面對面的采訪，但2021年那會兒很多采訪只能通過視頻會議，采訪形式越來越單一。記者少了那種領略祖國大好河山、看遍世界風云的魅力。我有時也會想自己繼續做記者會怎樣，但我這個人容易驕傲，可能之后就迷失自我寫不出好稿子了，轉行也算是急流勇退吧。

我現在就職的公司是我原來的采訪對象，所以轉行后我首先想到了現公司。記者和品牌官在內容和性質上沒有太大變化，只不過后者聚焦于某一行業、某一公司而已。公司當時也有一系列戰略規劃，我覺得剛好有施展空間，所以自告奮勇擔任品牌官，我們做文創、開咖啡館、拍攝短視頻，反響還不錯。

不過新職業也有很多挑戰，了解行業基本知識是基礎，最主要的挑戰就是與設計師溝通。在做宣傳時，設計師會提供土木工程行業的專業表述，但我們需要向讀者呈現一些淺顯易懂而不失專業的內容，這就需要不斷與設計師磨合。設計師會堅持專業表述，但我會強調受眾，堅持做通俗化表述。

所以，我會把設計師提供的內容改寫后請他們檢查有沒有事實性錯誤，至于具體的表述，還是在保持專業的同時堅持通俗化處理。有趣的是，在這個過程中，不少設計師還被感染了，于是我們就做了國內首檔脫口秀式的橋梁科普節目，叫《信航說橋梁》。

與同事獲得公司年度最佳協同合作獎

Q：回顧記者工作經歷，您認為有哪些技能素養可以遷移到品牌官工作中？

A：我覺得最重要的就是講故事的能力。我們公司在重慶設計了很多橋，之前媒體報道基本上都圍繞這個橋是怎么建造的、歷時多少天，但我會在宣傳中增加設計師的部分，借他們之口說出為什么設計成斜拉橋而不是懸索橋，橋的造型有什么寓意。在宣傳中不僅要展現建造出來的東西，更要講解其中的人文故事和文化意義，我覺得這就是講故事的能力。

把熱點和工作結合起來也是品牌官的一項重要技能，這兩年重慶的網紅打卡地白居寺長江大橋就是一個宣傳案例。起初有攝影師朋友在網上發布了一組宣傳照，采用鏤空設計的橋墩在光影特效下很像星際穿越門。我了解到這個熱點后，立即組織記者采訪我們的設計師，解釋設計內涵，把它包裝成重慶的“星際之門”。之后政府也在兩側修建步道和觀景平臺，協力把白居寺大橋打造成爆款打卡地。

這其中也有一個很重要的宣傳邏輯：不能只突出公司的設計，還需要強調當地宣傳部門融媒體中心的支持，綜合考慮項目對當地文旅和城市建設的正向作用，才能實現多方共贏。

Q：您怎樣看待兩份職業帶來的價值感？在您看來，理想的生活狀態應當是怎樣的？

A：在做記者時，每篇新聞報道成功刊發以后獲得他人的關注，或者幫到了某個人，推動世界的一點點改變，都讓我覺得很有價值感。對我而言，記者不必非要去強調自己的新聞理想，也不需要把工作拔得那么高，所有的職業都很神圣。我覺得我們當下應當更多地思考怎樣把這份工作做好。

現在做品牌官，我更希望讓我們公司的項目被更多的人認識到，幫助我們的設計師走上臺前，讓他們成為名設計師而不再只是在辦公室里畫圖的人。現在這種從臺前轉到幕后的感覺會給我帶來更多自豪感和榮譽感。

我理想中的生活態度是每天忙忙碌碌，但都有進步和收獲的感覺。原來當記者時，我可能一天要跑重慶好幾個區縣，認識很多人，接觸很多新事物。但現在的工作很多時候都是常規和基礎類的東西，并不是每天都有新東西。從內心上來講，我更喜歡去不斷接觸新事物。

所以我一直對記者行業葆有熱忱之心，也考慮過回歸。我希望在近幾年或者某年的某一天，我能夠有一檔關注個體生命的對談欄目。對話的人不一定是大咖，他/她可能來自某一個特殊群體，或者是某一個急需走出人生泥潭的人。我會與形形色色的人對話，幫助他們找到人生的方向和重點，也在這個過程中不斷地提升自己內心的力量。社會上有很多需要被關注的個體，我想要去挖掘個體身上閃光的東西，并且通過對話提升自我也提升對方。但這個欄目做出來還是很有難度的，所以我其實一直在想但一直沒開始。

Q：結合您自身從業經歷，您對新傳學生有哪些職業發展建議？

A：我覺得新傳學生有很多獨到優勢，第一是收集信息和線索的能力，第二是文字表達能力，第三是敏銳的觀察能力，這些能力會幫助你快速入手工作。收集信息的能力會幫助你在職場上熟悉工作、開展工作，幫助你快速地去認識公司；采訪的人多了，你對人的觀察能力也會提升，你能夠去發現很多人的閃光點。

其實做記者可以接觸到非常多不同行業的人，這些行業中或許有你喜歡的工作，可能給你未來的職業選擇提供一個很好的方向；你也可以結交很多新朋友，獲取很多資源，拓寬自己的知識邊界。我現在所用到的很多資源和方法很多都是過往10多年記者經歷積累下來的。

對于想進入新聞行業的同學，我也有一些提醒和建議。記者首先需要勤快和熱愛。你要對新聞工作抱有熱情。第二是要有基本的新聞寫作能力，也要有能玩轉電腦和基礎的采訪設備的能力。第三是保持好奇心，對身邊的事情抱有求知欲，這樣才會主動去挖掘更多東西；

最后一點我之前和很多學生說過，記者一定要有一個好的身體，這樣才能經受新聞工作的苦。有時候寫稿子、剪片子真的需要絞盡腦汁、廢寢忘食地工作，除了熬夜、早起，有時候還要抗餓，一個好的身體真的很重要。

總而言之，我覺得有條件有想法的人真的可以到新聞行業磨煉幾年。如果你能夠成為一個優秀的記者，其實除了財務、會計這類專業性工作，市場、品牌、管理等很多工作你也可以做。

系列統籌|高丁丁 李涵希

作者|吉如意 韓 睿 閆浩軒

編輯|黃秋玥

值班編輯|高子怡

編委|汪文婷 梁素綺

運營總監|葉沛琪