■作者：云岳

當前，中國式現代化建設全面推進，人類第四次技術革命浪潮奔涌，我國文旅產業已邁入“IP為王”的高質量發展新階段，特色化、品牌化、數字化成為區域文旅突圍的核心密碼。2022年5月，文化和旅游部、國家發展改革委與重慶市、四川省人民政府聯合印發《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》，明確提出打造“大巴山生態康養旅游帶”；2021年底重慶市委、市政府印發《渝東北三峽庫區城鎮群建設行動方案》，2025年3月重慶市委書記袁家軍主持召開渝東北三峽庫區城鎮群高質量發展專題座談會，進一步將開州雪寶山片區定位為“渝東北高山生態康養核心區”。

開州雪寶山片區地處大巴山東南麓、渝川陜三省交界，涵蓋大進、滿月、關面、雪寶山、譚家、河堰六個鄉鎮，幅員面積1027.37平方公里，森林覆蓋率高達82.3%。這里既有雪寶山國家級自然保護區這一世界級生態瑰寶，又有秦巴古道、巴人文化等千年歷史底蘊，毗鄰川陜革命根據地核心區，紅色文化氛圍濃厚，還富集高山中藥材、古樹茶、土蜂蜜等特色物產，發展文旅產業的條件得天獨厚。

但長期以來，片區資源分散、品牌各自為戰、文化挖掘不深、產業融合不足問題突出，資源優勢未能有效轉化為經濟優勢。在此背景下，構建一個統一鮮明、富有生命力的全域文旅IP，整合區域資源、凝聚發展共識、提升品牌影響力，成為雪寶山片區實現文旅高質量發展的當務之急。

本文通過文獻梳理、實地走訪、專家座談、數據分析等方式，系統梳理片區核心資源，深入剖析發展難題，提出并論證“雪寶秦關”全域文旅IP的核心內涵與獨特優勢，構建“生態為基、文化為魂、產業為脈、數字為翼”的發展體系，制定可落地、可操作的實施路徑，配套打造適配海報、短視頻、路牌、文創等多場景的宣傳矩陣，為雪寶山片區打造大巴山國際山地旅游目的地提供有力支撐。

一、雪寶山片區文旅發展的堅實基礎與現實挑戰

一）得天獨厚的資源稟賦

雪寶山片區是大巴山生態與文化的集大成者，資源稟賦具有“唯一性、稀缺性、多樣性”三大特征，是發展文旅產業的“富礦”，也孕育出秦巴雪寶山，千年古道關的獨特氣質。

一是世界級的自然生態資源。雪寶山國家級自然保護區是全球生物多樣性熱點地區之一，擁有崖柏、珙桐、林麝、金雕等國家一級保護動植物13種，國家一二級保護動植物總計53種，被譽為“世界崖柏之鄉”。片區內中國南方最大的高山草甸之一連綿起伏，十里峽谷幽深險峻，原始森林郁郁蔥蔥，高山湖泊清澈見底，冰雪秘境如夢如幻，呈現出千峰堆雪，萬壑松濤的壯闊盛景，是名副其實的原始森林，天然氧吧。海拔從248米到2626米的巨大落差，形成了“一山有四季，十里不同天”的立體氣候，春賞山花、夏避酷暑、秋觀紅葉、冬玩冰雪，四季皆景，正所謂雪寶山的四季，每一幀都是畫，是長江上游重要的生態屏障，也是打造國際生態旅游目的地的理想之地。

二是厚重的千年歷史文化。秦巴古道（又稱“巴鹽古道”）貫穿片區全境，這條古代連接關中與巴蜀的“南方絲綢之路”，在《華陽國志》《水經注》等典籍中均有記載。古道上留存的關隘、驛站、摩崖石刻、鹽井等遺跡，見證了千年鹽茶貿易與文化交融的歷史，正是走秦巴古道，尋千年鹽蹤的絕佳去處。片區還是古代巴人聚居繁衍的核心區域，巴人歌舞、薅草鑼鼓、擺手舞、年豬文化等獨特民俗至今鮮活傳承，是巴人故里，古道新風的活態寶庫。同時，片區與川陜革命根據地山水相連，毗鄰著名的楊柳關紅軍戰斗遺址，紅色基因代代相傳。作為“秦巴藥庫”核心區，這里還有千年采藥種藥歷史，清代“藥幫”訂立的“三不采”生態規約至今仍在傳承，形成了獨特的中醫藥民俗文化。雄關漫道，文脈悠長，千年歷史在這里沉淀為厚重的文化底色。

三是豐富的特色物產資源。片區中藥材資源達1800余種，形成了木香、黃連、天麻三大道地藥材并駕齊驅的產業格局，均獲得國家地理標志或權威品質認證，產業規模大、市場認可度高。其中，關面鄉泉秀村被譽為“中國木香第一村”，開州黃連品質優良，天麻遠銷海內外。此外，黨參、高山古樹茶、土蜂蜜、高山臘肉、野生菌等特色產品，共同詮釋了雪寶秦關，藏著大山的味道，印證了高山黃連，古樹茶香的地域特色，為發展農文旅融合產業提供了堅實基礎。

四是初具規模的業態基礎。歷經多年培育，片區已初步形成生態觀光、避暑康養、溫泉度假、鄉村旅游、中醫藥康養五大業態，擁有譚家鎮溫泉、河堰鎮避暑集群、滿月鎮馬扎營景區、雪寶山國家森林公園、七里坪木香產業園、譚家黃連產業園等核心景區與產業基地。這里夏季平均氣溫22℃，是避暑雪寶山，康養秦關里的理想之地，22℃的夏天，在雪寶秦關已成為周邊游客的共識。游客在這里可以泡溫泉，住民宿，享慢生活，體驗不一樣的山地度假樂趣。2025年，片區接待游客突破120萬人次，為IP落地奠定了堅實的產業基礎。

（二）亟待破解的發展難題

盡管雪寶山片區文旅發展潛力巨大，但當前仍面臨一些突出問題，制約了高質量發展步伐。

一是行政壁壘突出，資源碎片化嚴重。六個鄉鎮各自為政，缺乏統一品牌引領，資源未能系統整合，形成了“單打獨斗”的發展格局，導致優質資源分散，難以形成規模效應和整體競爭力。

二是品牌辨識度低，市場影響力有限。現有品牌多為鄉鎮級或景區級，小而散，缺乏一個能夠統領全域的核心IP，未能在全國范圍內形成鮮明的品牌認知，“養在深閨人未識”的局面尚未根本改變，亟需“雪寶秦關”這類極簡有力的品牌標識打破傳播困境。

三是文化挖掘淺表，體驗性不足。文化資源大多停留在展示層面，沒有深度挖掘其內涵，也沒有轉化為游客可體驗、可消費的文旅產品，文化與旅游“兩張皮”問題突出，尤其是中醫藥文化的挖掘和轉化嚴重不足。

四是產業融合不深，附加值偏低。文旅產業與農業、康養、文創等產業融合程度不高，產業鏈條短，產品同質化嚴重，大多停留在“看山看水”的初級階段，經濟效益不高。

五是傳播方式傳統，數字化程度低。未能充分搶抓第四次技術革命機遇，利用智能時代的傳播工具和技術手段，缺乏分場景、口語化的傳播內容，傳播精準度和覆蓋面有限，國際傳播能力更是薄弱，難以吸引更多外地游客。同時，旅游基礎設施配套不完善、現代旅游產品供給不足，也制約了片區文旅產業的提質升級。

二、“雪寶秦關”IP的核心內涵與價值定位

（一）IP核心名稱與宣傳語

核心名稱：雪寶秦關

核心宣傳語矩陣：

1.主宣傳語（主海報/官方宣傳片首選）

①雪擁秦巴千嶂翠，關藏寶山四時春

②秦巴雪寶山，千年古道關

③雪寶藏秘境，秦關通古今

2.IP核心釋義短句（副標題/簡介欄）

①雪寶：大巴山生態明珠；秦關：渝川陜千年雄關

②生態雪寶山，人文秦巴關

③攬勝雪寶山，一眼閱千年

3.國際宣傳語：

Xuebao Qin Pass: A Paradise of Ecology and History in Daba Mountains

4.產業宣傳語：

秦巴藥庫，康養天堂

（二）IP深層釋義

“雪寶秦關”四字，字字源于本土，句句承載底蘊，是雪寶山片區自然之美、人文之韻、物產之豐、地域之魂的高度凝練與完美融合。

“雪寶”二字，錨定雪寶山國家級自然保護區這一世界級生態IP，覆蓋六個鄉鎮全域生態版圖。“雪”彰顯了高山冰雪的純凈與壯美，“寶”寓意著片區富集的生態寶藏、物產寶藏、文化寶藏，是片區的生態核心、品牌核心與認知核心。

“秦關”二字，根植于秦巴古道千年歷史文脈，對應關面鄉地域標識，升華了渝川陜交界雄關隘口的區位屬性。“秦”點明了古道連接秦巴的歷史淵源，“關”承載著千年鹽道商貿、文化交融、軍事防御與藥材流通的厚重記憶，是片區文化靈魂的集中體現。

四字合一，“雪寶秦關”實現了“生態+文化+地域+物產”的四位一體。它既保留了本土地域基因，又賦予了品牌豐富的想象空間；既具備政務統籌的嚴謹性，又擁有文旅傳播的藝術性；既立足本土，又面向全國、走向世界。簡言之，這正是雪寶：大巴山生態明珠；秦關：渝川陜千年雄關的生動寫照，詮釋了一腳踏三省，一眼閱千年的獨特魅力。

（三）IP價值定位

核心價值定位：中國大巴山生態康養目的地·秦巴古道文化傳承示范區·全國道地中藥材文旅融合樣板區

功能價值定位：集生態觀光、文化體驗、康養度假、研學旅行、鄉村休閑、中醫藥養生于一體的國際山地旅游休閑度假勝地

戰略價值定位：巴蜀文化旅游走廊北部標桿、大巴山國家生態旅游區核心節點、渝東北文旅高質量發展增長極

三、“雪寶秦關”IP的獨特優勢與核心競爭力

“雪寶秦關”IP不是憑空想象的產物，而是基于雪寶山片區資源稟賦和發展實際的科學選擇，具有七大核心優勢，能夠有效破解片區發展難題，引領文旅高質量發展。

（一）全域統領性：一IP統六鄉，打破行政壁壘

“雪寶秦關”以“雪寶”為全域核心標識，完整覆蓋六個鄉鎮的全部行政單元和生態文旅資源，沒有地域遺漏，也沒有資源割裂。它打破了傳統鄉鎮行政邊界的束縛，將分散在各地的冰雪、森林、高山草甸、溫泉、古道、民俗、中藥材等資源串珠成鏈，形成“一盤棋”發展格局。對內，能夠凝聚六鄉鎮協同發展共識，統一品牌標識、規劃建設、宣傳推廣和利益分配機制，實現資源共享、市場共拓、利益共贏；對外，能夠以一個整體形象面向市場，避免了各自為戰、分散宣傳的弊端，大大提升了區域整體競爭力。

（二）文脈根植性：千年秦巴古道，鑄就不可復制的靈魂

文化是文旅IP的生命力所在。“雪寶秦關”深深扎根于雪寶山片區千年歷史文脈的沃土之中。秦巴古道不僅是一條交通要道，更是一條文化血脈和藥材流通要道，見證了巴人遷徙、鹽茶貿易、軍事征戰、文化交融與藥材販運的全過程，承載著中華民族堅韌不拔、開放包容的精神品質。“秦關”二字，正是這條千年古道的歷史縮影與文化符號。同時，IP還融合了巴人文化、紅色文化、高山農耕文化與中醫藥文化等多元元素，構建起完整的文化體系，具有不可復制的獨特性。

（三）意境審美性：山水人文共生，營造沉浸式體驗

“雪寶秦關”四字自成一幅大氣磅礴、意境悠遠的大巴山山水人文畫卷，兼具中式傳統山水美學與歷史人文厚重感。“雪寶”勾勒出“千峰堆雪、萬壑松濤、云海翻涌、溪流潺潺、藥香彌漫”的壯麗自然景觀，四季皆景，完美詮釋了“關藏寶山四時春”的詩意。“秦關”則描繪出“雄關漫道、古道悠悠、鹽夫足跡、商賈云集、藥香飄遠”的歷史場景。漫步在秦巴古道的青石板上，仿佛能聽到古代鹽夫的號子聲、商賈的吆喝聲與藥農的采藥歌聲，感受到歷史的滄桑與厚重。自然意境與人文意境交融共生，能夠引發游客強烈的情感共鳴與沉浸式想象，為文旅體驗注入豐富的內涵與層次。

（四）產業適配性：全業態覆蓋，構建完整產業生態

“雪寶秦關”IP與雪寶山片區全業態資源高度適配，具備極強的產業延展性，能夠構建“一核引領、多業共生、全鏈融合”的全域文旅產業體系。它可以賦能生態文旅、文化研學、康養度假、農文旅融合、數字文旅等五大產業板塊，帶動冰雪觀光、古道探秘、溫泉康養、中醫藥養生、特色農產銷售等多個業態發展。圍繞IP還可以打造冰雪節、古道文化節、高山康養節、秦巴道地中藥材文化節等專屬節會品牌，形成“IP引領、節會帶動、產業支撐”的良性發展循環，全面提升片區文旅產業的經濟效益與附加值。

（五）傳播效能性：適配智能時代，實現全渠道精準傳播

在智能時代，文旅IP的傳播力直接決定了其市場影響力。“雪寶秦關”在傳播效能上具有得天獨厚的優勢：

一是音律優美易記，四字平仄相間，節奏明快，朗朗上口，符合漢語言的審美范式與大眾口語傳播規律；

二是認知成本極低，“雪寶山”作為國家級自然保護區，已在全國乃至全球形成了一定的知名度，大眾對其已有基礎認知，無需額外培育市場；

三是全場景適配性強，可廣泛應用于新媒體短視頻、文旅海報、文創產品、節會活動、景區標識、農產包裝等全場景；

四是適配智能傳播，可利用大數據進行精準畫像與個性化推薦，依托短視頻平臺進行裂變式傳播，打造AI虛擬形象開展互動營銷；

五是國際傳播潛力大，英文譯名簡潔易懂，能夠準確傳達IP的生態與文化內涵，便于國際游客理解與記憶。

（六）戰略引領性：對接多層級戰略，提升品牌輻射能級

“雪寶秦關”IP站位高遠，完美對接國家、市級、跨省多層級區域發展戰略，服務于中國式現代化建設大局。在國家層面，融入巴蜀文化旅游走廊建設與大巴山國家生態旅游區建設，能夠彰顯大巴山詩意山水與人文巴蜀的核心定位，成為走廊北部標志性文旅名片；在市級層面，支撐渝東北三峽庫區城鎮群建設，能夠助力開州打造渝東北高山生態文旅高地與重慶中藥城，提升開州在全市文旅發展與中醫藥產業格局中的地位；在跨省層面，能夠推動開州與四川宣漢、萬源，重慶城口、巫溪等地的跨省文旅協同發展，共同打造“雪巴畫廊”兩山實踐創新基地與大巴山國際旅游環線，共建萬達開優質道地中藥材產業示范帶。通過對接多層級戰略，IP能夠獲得更多的政策支持與資源傾斜，助力雪寶山片區從區域小眾景點升級為全國知名、世界聞名的生態文旅目的地。

（七）品牌獨特性：三內核融合，實現差異化突圍

當前國內山水文旅IP同質化現象嚴重，大多停留在單純的寫景或地名拼接層面，缺乏獨特的文化內核與產業支撐。“雪寶秦關”跳出了這一誤區，實現了“世界級生態IP+千年歷史文脈+道地中藥材產業”的三重融合。它既擁有“雪寶山”這一獨一無二的世界級生態專屬標識，又具備“秦關”這一承載千年秦巴古道文化的專屬文化符號，更有“木香、黃連、天麻并駕齊驅”的獨特產業支撐。生態稀缺性、文化唯一性與產業獨特性的完美結合，使其在巴蜀文旅走廊乃至全球山地文旅板塊中都能夠快速形成差異化競爭優勢，避免了“千牌一面”的發展困境，打造出專屬開州北部山區的獨一無二的文旅品牌。

四、“雪寶秦關”IP落地實施的關鍵路徑

打造“雪寶秦關”IP是一項系統工程，需要統籌規劃、分步實施、久久為功，重點抓好以下六個方面工作：

（一）構建全域統一的品牌體系

一是完善品牌識別系統。設計IP專屬logo、吉祥物、標準字體、標準色彩等視覺識別系統，創作IP主題曲、宣傳音頻等聽覺識別系統，制定品牌行為規范，構建完整的品牌識別體系。同步推出秦巴秘境、古道雪寶、四季雪寶、雄關雪韻等極簡slogan，適配路牌、文創、周邊等輕量化傳播場景。

二是統一品牌應用標準。統一六個鄉鎮的景區標識、道路指示牌、民宿招牌、農產包裝、公務用品等品牌應用場景，確保品牌形象的一致性與專業性。

三是成立品牌運營機構。成立“雪寶秦關”文旅品牌運營中心，負責品牌的統一管理、推廣、授權與維權，建立健全品牌運營機制。

（二）深挖文化內核，打造特色文化載體

一是系統梳理文化資源。編撰《雪寶秦關文脈志》《秦巴古道開州段史料匯編》《雪寶山中醫藥文化志》，建立文化資源數據庫，為文化保護與傳承提供依據。

二是實施文化遺產保護工程。開展秦巴古道開州段修復工程，保護關隘、驛站、摩崖石刻等歷史遺跡，積極申報“秦巴古道（開州段）”國家級文物保護單位與世界文化遺產預備名錄。

三是打造文化體驗載體。建設秦巴古道博物館、巴人文化體驗館、紅色文化研學點（聯動楊柳關遺址、城口紅軍遺址、川陜革命根據地）、中醫藥文化博物館等文化場館，打造“古道鹽夫”沉浸式演藝、巴人歌舞實景演出、中醫藥文化體驗秀等文化產品，讓文化“活”起來。

（三）打造全業態、全季節文旅產品體系

一是開發四季主題產品。春季推出“山花節·古道踏青·藥苗種植”產品，夏季推出“避暑節·森林康養·中藥養生”產品，秋季推出“紅葉節·高山采摘·藥材豐收”產品，冬季推出“冰雪節·溫泉度假·藥膳滋補”產品，實現“四季有景、四季有節、四季有客”。

二是構建分層產品體系。高端層面，打造高山康養度假區、溫泉養生民宿集群、精品研學旅行基地、中醫藥養生莊園；中端層面，開發古道徒步、生態露營、民俗體驗、中藥材觀光等大眾旅游產品；基礎層面，完善旅游基礎設施，提升公共服務水平。

三是延伸產業鏈條。大力開發IP文創產品與特色農產，打造“雪寶秦關”文創品牌與“雪寶山珍”農產品牌；發展夜間經濟，打造夜間演藝、夜市、星空露營等夜間產品，延長游客停留時間。

（四）實施智能時代全渠道品牌傳播推廣

搶抓第四次技術革命機遇，以數字化賦能品牌傳播。

一是構建數字傳播矩陣。依托抖音、快手、視頻號、小紅書、TikTok等平臺，打造“雪寶秦關”官方賬號矩陣；使用“重慶開州向北走，雪寶秦關啥都有！”、“這個夏天，就去雪寶秦關避暑！”、“不用去遠方，雪寶秦關就是詩和遠方！”、“來雪寶秦關，赴一場山水與人文的約會！”等口語化短視頻口播短句，邀請網紅達人、文旅博主、中醫藥專家進行探店直播與內容創作，打造爆款話題，提升品牌知名度。

二是打造數字文旅體驗。建設“雪寶秦關”數字孿生景區，開發VR/AR沉浸式體驗項目；打造AI虛擬導游“秦小寶”，為游客提供智能導覽與互動服務；發行IP數字藏品，拓展IP的數字資產價值。

三是開展精準營銷推廣。利用大數據分析游客來源與消費偏好，進行精準廣告投放與個性化推薦；對接攜程、美團、飛豬等OTA平臺，推出專屬旅游線路與優惠套餐。

四是拓展國際傳播渠道。制作多語言宣傳資料，利用海外社交媒體平臺進行國際傳播；對接國際旅行社與旅游組織，拓展國際客源市場。

（五）推動區域協同與跨省合作

一是建立內部協同機制。建立文旅協同發展聯席會議制度，定期召開會議，統籌規劃建設、資源開發與宣傳推廣；建立利益共享機制，合理分配旅游收益，保障各鄉鎮的合法權益，調動各方積極性。

二是深化跨省文旅合作。與四川宣漢、萬源，重慶城口、巫溪等地簽訂文旅合作協議，聯合打造“雪巴畫廊”跨省生態旅游線路；共辦品牌節會，共享客源市場，共同打造大巴山國際旅游環線與萬達開優質道地中藥材產業示范帶，實現優勢互補、互利共贏。

（六）強化政策與人才保障

一是加強組織領導。成立由開州區委、區政府主要領導任組長的“雪寶秦關”IP建設工作領導小組，統籌協調各項工作任務，及時解決建設過程中遇到的困難和問題。

二是出臺專項支持政策。在土地、資金、稅收、金融等方面出臺專項支持政策，設立“雪寶秦關”文旅發展專項資金，引導社會資本參與IP建設。

三是加強人才隊伍建設。引進一批懂運營、善管理、會營銷的專業文旅人才與中醫藥人才；與重慶師范大學、四川美術學院、重慶中醫藥學院等高校合作，建立人才培養基地；培養一批本土文旅人才與非遺傳承人，為IP建設提供堅實的人才支撐。

五、結語與展望

“雪擁秦巴千嶂翠，關藏寶山四時春”。雪寶山片區擁有得天獨厚的生態資源、厚重悠久的歷史文化和特色鮮明的物產優勢，發展文旅產業前景無限、大有可為。

“雪寶秦關”IP的提出，為雪寶山片區文旅高質量發展指明了方向、提供了引擎。它不僅是一個品牌符號，更是整合資源、凝聚共識、推動發展的重要抓手。只要我們堅定信心、凝心聚力、真抓實干，主動融入中國式現代化建設大局，搶抓第四次技術革命歷史機遇，通過構建全域統一的品牌體系、深挖文化內核、打造全業態產品體系、實施全渠道傳播、推動區域協同發展，“雪寶秦關”IP必將成為引領雪寶山片區文旅高質量發展的核心引擎。

展望未來，在“雪寶秦關”IP的引領下，統籌六鄉鎮一體化發展，必將徹底打破行政壁壘，整合優質文旅資源，塑造差異化競爭優勢。雪寶山片區將成為巴蜀文化旅游走廊北部標桿、大巴山國家生態旅游區核心節點、渝東北極具影響力的高山生態文旅目的地與全國道地中藥材文旅融合樣板區，最終建成“生態優美、文化繁榮、產業興旺、人民幸福”的國際山地旅游休閑度假勝地，為中國式現代化背景下的文旅高質量發展和鄉村全面振興貢獻開州智慧與開州方案。