老話說“一年之計在于春”，而在文旅界中，盛夏暑期才是全年文旅消費的“黃金旺季”，是家庭出游、親子度假、研學游學的高峰期。廣東文旅早已籌劃了“暑假當然來廣東”的主題活動，聚焦玩海、游學兩大賽道，持續升級產業水平。

暑假即將啟幕，廣東文旅到底如何下這盤暑期大棋？專家分析，今年廣東提前布局，聚焦“濱海、嶺南文化、灣區科創”三大差異化資源，握指成拳，形成全國獨有的暑期文旅競爭力，推動廣東從“過境游目的地”升級為“暑期長線度假首選”省份；廣東文旅，已實現從“觀光游”到體驗廣東的“生活方式生活美學”轉變。

山海相擁，學游兼備

廣東擁有全國最長的大陸海岸線，海島眾多、海灣如畫、海鮮誘人。汕頭南澳島、惠州雙月灣、珠海萬山群島、陽江海陵島等濱海目的地各具特色、享譽全國。

廣東省文化和旅游廳重點整合了濱海特色資源，推出系列親海、玩海品海主題線路產品，從珠三角到粵東、粵西，全海岸、一站式擁抱碧海藍天、漁港風情、海鮮盛宴，力求讓游客在廣東海邊開啟盛夏活力。

廣東省文化和旅游廳副廳長趙紅介紹，“游學”是今年暑期主題活動的重頭戲。根據廣東研學資源，圍繞十大游學主題，策劃推出人文游學、科技游學兩個系列，覆蓋紅色傳承、遷客文脈、非遺匠藝、課本實景、海絲文明、海洋生態、工業智造、科技前沿、僑批家國、灣區活力等內容，力求讓青少年在行走中增長見識、開闊眼界、錘煉品格，真正實現游有所樂、游有所學、學有所獲。

圖片來源：正佳文旅

具體來看，在人文游學方面，重點突出海絲文明、非遺匠藝、僑鄉史韻、遷客文脈、紅色傳承等方向。比如：走進廣東海上絲綢之路博物館，探秘中國古代的航海文明；來到潮州，學潮繡技藝；走進嶺南國防教育基地，學習國防知識、錘煉意志品格；跟著《給阿嬤的情書》打卡潮汕取景地，品讀僑批里的家國情懷等等，讓孩子們知敬畏、懂傳承，厚植文化自信，賡續嶺南文脈。

在科技游學方面，結合廣東的先進制造，聚焦科技前沿、燈塔工廠、智能制造等硬核內容，推薦孩子們走進廣汽埃安、小鵬汽車觀摩整車智造；到華強北博物館了解前沿電子信息產業；在松山湖機器人基地體驗不一般的科技實踐；在詠聲動畫科技館、東莞潮玩中心，感受“文化+科技”的融合魅力。讓孩子們探前沿、啟真知，厚植創新基因，賡續灣區智脈。

今年，廣東省文旅和教育廳聯合征集紅色研學課程線路，將東江縱隊、廣州起義、海陸豐革命根據地等資源標準化融合，納入中小學暑期實踐清單，集體研學團享受交通、門票專項優惠，此舉是立足全省文旅頂層布局、深耕紅色資源價值、夯實立德樹人根基、凝聚灣區青年共識的關鍵舉措，兼具鮮明的時代價值、育人價值與社會價值。

業界專業人士分析，立足廣東全域資源優勢，紅色研學可與各類業態深度融合、創新共生：如依托綿長濱海海岸線，把海島休閑觀光與東江縱隊沿海游擊、華南解放奮斗史相結合，打造“踏海尋紅”實景課堂；深挖潮汕、五邑僑鄉資源，串聯僑批家國故事、華僑救國事跡，融合廣府美食、鄉土文旅業態；還可疊加廣彩、英歌舞、詠春等非遺技藝，開發紅色手作、紅色戲曲沉浸式課堂，讓紅色教育跳出單一展館參觀模式，更具嶺南特色、體驗活力與情感溫度。

圖片來源：廣州市文化廣電旅游局

青少年的游學已成為大灣區文化交流的“常事”。今年6月，2026穗港澳青少年文化交流季啟幕。南都記者了解到，該活動十年間累計匯聚超20萬名三地青少年互動交流，建立起17個穩固的文化交流基地，成為粵港澳大灣區人文交流的旗艦品牌，充分印證了“行走式研學”是灣區人文交融、青少年同心的最優載體之一。端午假期，6月19日至26日，中國國際旅行社總社與美國飛虎隊友好協會將聯合主辦“美國科技青年廣州行”活動，屆時將有59位美國科技領域的青年代表來穗交流參訪。

暑期“寵愛”年輕人：演藝、動漫潮玩一夏

圖片來源：廣州市文化廣電旅游局

瞄準年輕群體的游玩喜好，一系列暑期新潮活動將于廣東輪番上新。螢火蟲動漫游戲嘉年華廣州站落地保利世貿博覽館，國際摩聯MotoMini中國站賽事進駐從化，掀起熱烈的競速狂歡；貫穿整個盛夏的第47屆“羊城之夏”青少年閱讀季，配套推出超2000場“閱讀+”特色主題活動。演藝板塊更是佳作不斷，全市計劃舉辦37場五千人級大型演出，搭配遍地開花的LIVE HOUSE現場演出。

圖片來源：正佳文旅

聚焦廣東獨特稟賦，走出文旅新賽道，城市科創+動漫潮玩也是看點十足。8月，東莞將舉辦第十五屆中國國際動漫博覽會，漫展、二次元市集、游戲嘉年華將匯聚眾多青年才俊；全省多城落地暑期國風、電競、IP主題快閃市集。

引客入粵，廣東文旅準備好了

南都記者了解到，近日在全國推介中，廣東文旅廳展示了23條精品線路，涵蓋10條清涼玩海線、8條人文探索線和5條科技體驗線，其中，科技線路聚焦AI智造、新能源汽車、生命科學等前沿領域，展現了大灣區科創魅力。同時，廣州、珠海、湛江、橫琴、汕頭五地市分別帶出了荔枝文化節、海島度假、濱海研學等特色文旅產品，華僑城、萬綠湖、古龍峽等重點景區及廣東省博物館、廣東省非物質文化遺產館等文博場館展示了廣東文旅的多元魅力。

“周末游廣東”文旅大篷車已于5月27日啟動，將貫穿端午、暑期、國慶等出游旺季，奔赴全國16個地市進行路演，15個城市進行巡游。從“景點線路直推”轉向“生活方式推薦”，傳遞廣東周末旅游的松弛感與煙火氣，實現從品牌傳播到實際消費轉化的閉環。

圖片來源：清遠古龍峽

除了“城海共榮”“山海游學”等優異資源之外，令游客“意外”的是，原來“盛夏避暑也可以在廣東”，廣東多處是避暑勝地，如連州地下河、惠州南昆山森林公園、乳源大峽谷等，就連漂流這樣熱烈的水上競技運動，也有河道全樹蔭遮擋、全山泉水覆蓋、下水體感驟降10攝氏度的清遠古龍峽，去年已有全國粉絲證明“清涼屬實”，2025年古龍峽漂流在美團、攜程、同程三大頭部OTA平臺上均為漂流品類全國銷量第一，以絕對優勢領銜。

暑期，嶺南地區“強對流”天氣頻發，但景區和主管部門積極作為，除了完善室內備用業態之外，更準備好切實可行、有溫度、有情有義的B方案。

隨著高鐵、高速公路等大交通網絡的貫通，以前難以抵達的粵東西北等區域也積極主動融入暑期市場。如何讓來去自如的游客留下來？如何讓已出圈的區域留住游客，也將是黃金暑期的重要功課。

總的來看，今年暑假檔期，濱海與研學兩大賽道已成為拉動廣東文旅增長核心引擎；綿長的海岸線靜待踏浪，深厚的人文底蘊等待探尋，鮮活的嶺南煙火等待體驗，廣東各地配套的文旅活動、多重惠民福利已就位。

廣東文旅的雄心，不只是把游客請進來，更要給他們一個“為一件事專程而來、為一座城流連忘返”的理由，讓抵達的游客毫不費力地生活在其中；未抵達的游客心馳神往，希望生活在此地，且此地無可替代。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

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