湖北
最近，全網都被迪卡儂一只巨型登山包刷屏，堪稱近期最魔性的流量密碼。
這只包有多夸張？
身高近2米，比成年人還大，網友調侃容量直逼1000升，能裝下一家六口、洗衣機，甚至 “三室一廳”，背上身像扛了座小山，和普通背包同框直接碾壓。
評論區更是腦洞大開：“感覺是包在背人，不是人背包”
“到站發現身份證在最底下”
“這個很適合離家出走”
“挺好的，讓我朋友帶著我徒步，我在包里”
“彌補了人類不能當蝸牛的遺憾”
“出門撿瓶子，遲早能買房”
“這包，能上飛機高鐵嗎”——笑死我了，那么春秋航空即將迎來最嚴厲的父親
“到站了，全家人都出來了”哈哈哈
很多人疑惑：這包真有人買？
其實它不是量產貨，純屬視覺營銷裝置，能背能拍，往門店一放，自帶話題屬性，網友自發拍照發圈，自帶打卡傳播屬性，迪卡儂這波屬實是把流量玩明白了。
像這種巨物營銷就是把小東西放大，把日常變離譜，用強視覺沖擊搶占注意力，再靠互動性變成社交貨幣，低成本實現破圈傳播。
這里必須提宜家巨型購物袋案例，堪稱教科書級別的巨物營銷。
之前，深圳萬象城宜家快閃體驗店，亮相了超吸睛的巨型購物袋，這廣告的確很能“裝”!。
更有意思的是，從袋子背部的入口就能走進內部，超適合打卡創意大片。
宜家曾在紐約曼哈頓，把經典藍色購物袋放大16.5倍，擺在鬧市街頭。遠遠看去，一個比人還高好幾倍的藍袋子戳在路邊，路過的人很難不回頭。
更絕的是它不止好看，還能互動：掃碼觸發AR動畫，宜家小家具從包里 “飛出來”，還能領線下優惠券，把打卡、趣味、引流一步到位。
迪卡儂和宜家的成功，本質是把巨物變成體驗，大家笑的是包大，傳播的是快樂，記住的是品牌接地氣、會玩、有創意。
現在流量越來越貴，硬廣沒人看，巨物營銷用最低的成本，做最瘋的傳播，只要把握好尺寸、趣味、公共友好度，就能把 “顯眼包” 變成 “流量包”。
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