2026年5月11日，英國奢侈配飾品牌Jimmy Choo正式宣布，中國演員白鹿由亞太區(qū)品牌代言人升任全球品牌代言人。這是雙方自2025年開啟合作以來，第三次頭銜升級。與此次升任同步釋放的，是Jimmy Choo香水線全面國際化的品牌意圖——白鹿將以全球代言人的身份，主導(dǎo)品牌香氛線的全球性傳播。

Jimmy Choo于1996年在倫敦創(chuàng)立，以定制鞋履起家，2017年被美國Capri Holdings集團以約8.97億英鎊收購。據(jù)Capri Holdings 2025年財報數(shù)據(jù)，Jimmy Choo在亞洲地區(qū)的營收保持領(lǐng)先，但該區(qū)域銷售同時面臨下行壓力。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi在2025年首次任命白鹿為代言人時曾指出，白鹿在熒幕與現(xiàn)實間展現(xiàn)的多面性，與品牌鼓勵自我表達(dá)的價值主張高度契合。

白鹿，本名白夢妍，1994年出生于江蘇常州一個普通工薪家庭。2012年，18歲的白鹿只身赴上海參加韓國SM娛樂公司選秀，首輪即遭淘汰。此后，她從事平面模特工作，輾轉(zhuǎn)于攝影棚之間。2016年，其參演的微電影被歡娛影視創(chuàng)始人于正發(fā)掘，簽約后正式開啟演員生涯。2019年仙俠劇《招搖》令她初嘗走紅滋味。此后，《周生如故》《一生一世》《長月燼明》等劇集連續(xù)播出，主演劇集累計播放量突破300億，微博粉絲數(shù)超2000萬，抖音粉絲約900萬。

從合作升級的時間線來看，白鹿與Jimmy Choo的合作經(jīng)歷了一個由區(qū)域到全球、由鞋履包袋到香氛的遞進(jìn)過程。2025年6月，Jimmy Choo宣布白鹿擔(dān)任亞太區(qū)品牌代言人，她在廣告大片中演繹了品牌新款Curve手袋及Adeline 60高跟鞋、Diamond Sling運動鞋、Aren SB 45背帶鞋和Bon Bon手袋等多款產(chǎn)品。同年9月，白鹿以亞太區(qū)品牌代言人身份出席Jimmy Choo 2026春夏系列米蘭發(fā)布會。2025年，她還參與了品牌Logo“JC冠冕”中國限定款手袋的推廣，帶動了該款在部分門店的銷售。

與此番全球代言人升任同步，品牌官方聲明明確指出，雙方合作重心從經(jīng)典鞋履、手袋延伸至品牌香氛線，以“I Want Choo With Love”為核心主題展開傳播。由白鹿出鏡的最新香水廣告大片已于5月11日同步釋出。

Jimmy Choo的香水業(yè)務(wù)由法國香水制造集團Interparfums SA獨家授權(quán)運營。根據(jù)雙方2009年簽署的十二年獨家授權(quán)協(xié)議（2010年1月1日起正式生效），Interparfums SA負(fù)責(zé)Jimmy Choo品牌香水線的研發(fā)、生產(chǎn)和全球分銷。從商業(yè)角度看，香水線在國際奢侈品消費中具有高利潤和高復(fù)購的特點。白鹿社交媒體平臺的高互動率為全球推廣提供了必需的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，其作品在東南亞等市場的滲透率，也為品牌香氛線在亞洲市場的增量銷售提供了可預(yù)見的轉(zhuǎn)化路徑。

值得關(guān)注的是，在此次升任公告之前，Jimmy Choo已于香氛線任命中國演員、歌手王一博擔(dān)任全球大使。Jimmy Choo雙全球代言人架構(gòu)的香氛線，將完全由兩張華人面孔對接全球市場。這種“雙華人全球大使”組合在國際奢侈品品牌的香水線中并不常見。兩人作品的海外流媒體覆蓋地區(qū)形成互補：白鹿的作品在東南亞和東亞市場滲透率較高，王一博在歐美社交媒體中的識別度更高。兩股粉絲勢能在不同區(qū)域的疊加，構(gòu)成了Jimmy Choo香氛線全球化的運行邏輯。

從2016年淘寶模特到2026年國際奢侈品牌全球代言人，白鹿的上升軌跡與Jimmy Choo借中國市場破局的戰(zhàn)略意圖在2026年5月形成了一次交匯。把一位中國演員置于香氛線的全球前端，意味著品牌的重大決策依據(jù)正越來越多地來自中國市場的銷售數(shù)據(jù)和社交媒體反饋。對白鹿而言，這個頭銜的商業(yè)價值在于它在奢侈品行業(yè)對中國演員的選擇天平上，增加了一枚沉甸甸的籌碼。（完）

來源：意歐視點 等