4月15日，2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇上發(fā)布，116部優(yōu)秀微短劇入選。推薦片單設(shè)七個單元：跟著微短劇去旅行（50部）、跟著微短劇來學(xué)法（22部）、跟著微短劇來科普（7部）、跟著微短劇學(xué)經(jīng)典（8部）、微短劇里看非遺（13部）、跟著微短劇去運動（8部）、微短劇+AIGC（8部）。片單集中呈現(xiàn)2025年以來“微短劇+”行動計劃取得的積極成效。

“跟著微短劇去旅行”掀起打卡熱

自2025年1月國家廣播電視總局啟動“微短劇+”行動計劃以來，微短劇與文旅、法律、科普、經(jīng)典、品牌、非遺、運動、AIGC等多個領(lǐng)域加速融合，催生新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。全社會參與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的活力進(jìn)一步激發(fā)，微短劇題材、體裁不斷豐富，內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)提升。在更好滿足人民群眾多樣化、多層次精神文化需求的同時，“微短劇+”賦能千行百業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)正逐步形成。

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政策引領(lǐng) 激活創(chuàng)作源頭活水

繼2024年1月啟動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃后，國家廣播電視總局于2025年1月發(fā)布《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，明確“微短劇+”是將微短劇與其他領(lǐng)域或行業(yè)相結(jié)合，形成新的應(yīng)用場景、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，帶動微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級并賦能千行百業(yè)。這一頂層設(shè)計將微短劇從內(nèi)容產(chǎn)品提升為連接各行各業(yè)的“超級媒介”，使其成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力。

在具體部署上，國家廣播電視總局設(shè)定量化目標(biāo)：2025年，在“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等六大細(xì)分領(lǐng)域，推出300部左右具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。這一目標(biāo)在近期發(fā)布的2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目中得到延續(xù)和深化——116部優(yōu)秀微短劇入選，覆蓋七個單元，集中呈現(xiàn)2025年以來“微短劇+”行動計劃的積極成效。

在國家廣播電視總局頂層設(shè)計引領(lǐng)下，全國各地廣電主管部門迅速行動，紛紛出臺配套政策和實施細(xì)則。2025年年初，江蘇省廣播電視局實施“微短劇+”融合戰(zhàn)略，聯(lián)合12家省級部門和單位開展“微短劇+”主題創(chuàng)作征集推廣活動，打造“倡廉微短劇”“普法微短劇”“文旅微短劇”等一系列標(biāo)桿項目。近日，江蘇省廣播電視局發(fā)布開展2026年度江蘇省“微短劇+”主題創(chuàng)作征集推廣活動的通知，涵蓋“跟著微短劇講長征”“跟著微短劇來倡廉”“跟著微短劇話統(tǒng)戰(zhàn)”“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇看鄉(xiāng)村振興”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇看非遺”“跟著微短劇去運動”“跟著微短劇看美麗江蘇”“跟著微短劇享銀發(fā)生活”等13個重點創(chuàng)作方向。

2025年年初，湖南省廣播電視局印發(fā)《湖南省廣播電視局關(guān)于實施“微短劇+”賦能千行百業(yè)活動方案》，開設(shè)“跟著微短劇去旅行”等八大主題創(chuàng)作計劃，重點扶持一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇。2026年湖南省廣播電視工作會議明確，重點實施“微短劇+”等八大工程，深入推進(jìn)“微短劇+”行動計劃，開展微短劇精品創(chuàng)作“四百工程”，打造更多接地氣、有煙火氣的網(wǎng)絡(luò)視聽新大眾文藝精品爆款。

廣東省作為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵，構(gòu)建較為完善的政策體系。廣東省廣播電視局明確提出，將依托“廣東省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品項目庫”和“廣東省文藝精品（文藝人才）扶持專項資金”，加大對“微短劇+”優(yōu)秀作品扶持力度，打造具有廣東特色的“微短劇+”“+微短劇”融合創(chuàng)新發(fā)展模式。在此基礎(chǔ)上，廣東還啟動“微短劇里看品牌”創(chuàng)作計劃，圍繞“百千萬工程”品牌、新興科技品牌、特色制造業(yè)品牌、傳統(tǒng)老字號品牌、嶺南文化特色品牌等方向，推動“技術(shù)+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)+品牌”四位一體的文化傳播新模式。

江蘇、江西、山東、遼寧等省份，均明確在國家廣播電視總局“六大創(chuàng)作計劃”之外增設(shè)本地特色賽道，體現(xiàn)“因地制宜、一省一品”的政策導(dǎo)向。部分省份如江西、山東、遼寧已建立涵蓋資金扶持、拍攝基地建設(shè)、審批綠色通道、人才引進(jìn)等在內(nèi)的全鏈條政策體系，形成較為完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

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文旅共振 打造城市文旅新引擎

在“微短劇+”的諸多賽道中，“跟著微短劇去旅行”無疑是發(fā)展最成熟、成效最顯著的板塊。截至目前，“微短劇+文旅”已開展兩年，國家廣播電視總局公布7個批次、共335部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目。這些作品覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市，形成“一部劇帶火一座城”的規(guī)?；?yīng)。這些作品不再將景點作為可有可無的背景，而是讓文旅元素成為推動情節(jié)發(fā)展的核心動力。2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目中，該單元有50部入選，占比近半。

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)，2025年全國衛(wèi)視頻道播出微短劇124部，同比增長254.3%，播出頻道從2024年的10個增至36個。其中，文旅題材微短劇收視規(guī)模最大，總收視人次5.3億。多部作品憑借地域文化特色，實現(xiàn)全國收視影響力與本地觀眾認(rèn)同。例如，《來自遠(yuǎn)方的星星》將岳陽樓的古法建筑技藝、工匠精神與《岳陽樓記》的人文情懷生動串聯(lián)，在湖南衛(wèi)視大屏端播出后，本地收視率和收視份額均位列當(dāng)?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視第一，芒果TV播放量1億次。

微短劇具有輕量、快速、易傳播的特點，為區(qū)域文旅品牌注入持續(xù)的內(nèi)容活力和情感連接。比如，廣西桂林文旅微短劇《孤單旅行團(tuán)》、湖南益陽清溪村文旅微短劇《有種味道叫清溪》、江蘇蘇州文旅微短劇《一夢枕星河》、哈爾濱文旅微短劇《我在爾濱很嗨皮》，平臺播放量均破億。黔南文旅微短劇《吾鄉(xiāng)荔波》上線當(dāng)日，迅速引發(fā)廣泛共鳴，相關(guān)話題沖上微博熱搜榜，閱讀量1.1億，討論量1.2萬。

微短劇帶動文旅消費鏈條的延伸與升級。多地數(shù)據(jù)顯示，一部出圈的文旅微短劇，能顯著提升當(dāng)?shù)芈糜嗡阉髁?、酒店預(yù)訂量與景區(qū)客流，帶動周邊文創(chuàng)、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)協(xié)同增長。例如，《家里家外》抖音話題播放量超2億次，同期拍攝地成都雙流區(qū)游客量增長37%；《鐵拳無敵楊芊芊》帶動黃山旅游環(huán)比搜索量增長461%；《帶你去個好地方》同期武義縣全域游客接待量510.06萬人次，同比增長13.1%。

葛磊

中國旅游協(xié)會秘書長

中國旅游協(xié)會秘書長葛磊認(rèn)為，整個旅游業(yè)正以影視化思維重塑旅游。文旅的下半場，拼的是誰能幫游客拍好屬于自己的那場戲?！拔⒍虅?文旅”的成功，本質(zhì)上是對傳統(tǒng)城市營銷邏輯的顛覆。傳統(tǒng)的宣傳片、風(fēng)光片往往陷入“自嗨式”的風(fēng)景堆砌，難以引發(fā)觀眾的情感共鳴。微短劇通過“在風(fēng)景里講故事”，將目的地嵌入人物命運與情感，讓觀眾在追劇過程中“種草”目的地，大幅降低旅游營銷成本。

冷凇

中國社會科學(xué)院視聽研究室主任

中國社會科學(xué)院視聽研究室主任冷凇從創(chuàng)作規(guī)律出發(fā)，提煉微短劇與文旅融合的“七反”原則：人物的反差、關(guān)系的反制、場景的反顧、契約的反叛、金句的反思、價值的反觀、結(jié)局的反轉(zhuǎn)。這些微短劇創(chuàng)作技巧，正全面滲透文旅產(chǎn)品設(shè)計。

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跨界破圈 拓展社會價值新邊界

隨著“微短劇+”行動計劃深入推進(jìn)，微短劇的觸角已延伸至法治、科普、經(jīng)典、非遺、運動等多個垂直領(lǐng)域，從單純的“娛樂消費品”正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槌袚?dān)社會公共職能的“文化治理工具”。在2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目中，“跟著微短劇來學(xué)法”有22部入選，位居第二，這標(biāo)志著微短劇已成為普法宣傳新陣地。該模式摒棄傳統(tǒng)說教式普法，通過劇情設(shè)計、人物塑造，將法律知識融入引人入勝的故事，真正實現(xiàn)“寓教于樂”。

從已播作品來看，“微短劇+法治”涵蓋法院、檢察、公安、司法行政、國家安全等多元題材，形成“司法專業(yè)資源+文藝創(chuàng)作力量”的協(xié)同機(jī)制。例如，少年犯罪題材微短劇《少年田野》《即將出庭》，聚焦未成年人成長困境與涉罪幫扶；婚姻題材微短劇《再婚》《她不是自殺》，圍繞婚姻關(guān)系、財產(chǎn)糾紛、權(quán)益保護(hù)等展開敘事；民生犯罪題材微短劇《透明人》《危樓之上》，緊盯社會熱點，筑牢法治防線；檢察題材微短劇《暗礁！》《以法之名》，以多元視角展現(xiàn)檢察人員履職風(fēng)貌。

趙暉

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國視協(xié)微短劇委員會副會長

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國視協(xié)微短劇委員會副會長趙暉認(rèn)為，“微短劇+普法”模式開辟一條值得期待的法治文化傳播新路徑。普法微短劇以“故事為表、法理為里、情感為橋”的創(chuàng)作邏輯，在數(shù)字媒介空間構(gòu)建多元普法場景。這不僅是普法形式的創(chuàng)新，也是社會各界在現(xiàn)代化法治道路上的正義探索。

趙暉強(qiáng)調(diào)，普法微短劇發(fā)展仍在路上。如何避免題材同質(zhì)化，深化法律問題探討層次，創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)方式，在商業(yè)傳播與公益普法間取得平衡，都需持續(xù)探索。具體而言，可從四方面著力：一是堅守真實底色，拓展題材邊界，既扎根傳統(tǒng)民生領(lǐng)域，也回應(yīng)新型法律需求；二是深化法理表達(dá)，以創(chuàng)意敘事結(jié)構(gòu)承載專業(yè)內(nèi)容，平衡故事性與知識性；三是強(qiáng)化情感共鳴與價值共創(chuàng)，升級互動設(shè)計，推動受眾從被動觀看轉(zhuǎn)向主動認(rèn)同；四是鞏固協(xié)同機(jī)制，嚴(yán)守公益本質(zhì)，整合多元傳播渠道，實現(xiàn)傳播效能與法治價值的統(tǒng)一。

在文化傳承領(lǐng)域，“微短劇+非遺”展現(xiàn)微短劇對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特活化能力。例如，《過年好之花饃饃與馬卡龍》48小時全網(wǎng)曝光量1.5億，通過傳統(tǒng)花饃與現(xiàn)代馬卡龍的文化碰撞，有效提升臨汾花饃的市場關(guān)注度與銷量；《姐姐的三條簪》播放量超3億次，將福州非遺“三條簪”的象征意義作為女性成長敘事驅(qū)動力，帶動相關(guān)非遺元素的網(wǎng)絡(luò)搜索熱度大幅上升。這種“短劇+非遺”模式，成功破解傳統(tǒng)文化傳播中“有意義但沒意思”的困境，讓年輕用戶在碎片化時間里完成一次次“文化進(jìn)修”。

在科普領(lǐng)域，《未來世界的光——人造太陽EAST》創(chuàng)新采用“真人實景+AIGC”混合制作模式，由科學(xué)家深度參與創(chuàng)作，將可控核聚變轉(zhuǎn)化為通俗敘事；《股東來了》以“微短劇+投資教育”模式，開辟投資者教育新賽道。在經(jīng)典傳承方面，《冒姓瑯琊》暗藏大量歷史典故，聯(lián)合南京文旅推出“跟著劇情打卡南京”活動；《臺灣教科書里的河南》入選多項兩岸交流賽事，以詩詞意象與非遺鈞瓷傳遞“兩岸一家親”的文化認(rèn)同。

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“微短劇+”如何走得更遠(yuǎn)

在“微短劇+”行動計劃的強(qiáng)力推動下，微短劇賦能千行百業(yè)的圖景正加速鋪展。站在千億元級市場門檻上，這一新興業(yè)態(tài)既蘊(yùn)含諸多機(jī)遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)。

冷凇認(rèn)為，“微短劇+”的應(yīng)用前景遠(yuǎn)不止于目前常見的幾大賽道。像大健康、養(yǎng)老等與民生密切相關(guān)的領(lǐng)域，都可積極融入微短劇創(chuàng)作。他強(qiáng)調(diào)，每進(jìn)入一個新賽道，從業(yè)者都需“一磚一錘”扎實打磨，必須有行業(yè)專家嚴(yán)格把關(guān)，才能確保內(nèi)容的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性與公信力。在保證專業(yè)基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者如何實現(xiàn)內(nèi)容通俗化轉(zhuǎn)化，讓普通觀眾看得懂、愿意看，是核心挑戰(zhàn)。

此外，冷凇還談到微短劇對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)在廣告形態(tài)革新上。傳統(tǒng)廣告是“我播你看”的單向傳播，新型廣告通過故事化表達(dá)，大幅提升廣告耐看性。從業(yè)者如將其做成具有連續(xù)性的品牌故事，效果或?qū)⒏志谩?/p>

武亞軍

中央戲劇學(xué)院電影電視系教授

中央戲劇學(xué)院電影電視系教授武亞軍表示，微短劇在賦能千行百業(yè)的過程中，面臨平衡娛樂性和專業(yè)性的問題。解決這一問題，要把好立項、劇本、成片等全流程審校關(guān)。主創(chuàng)在立項階段，要對特殊行業(yè)微短劇提出前期預(yù)警和專業(yè)化要求；在劇本創(chuàng)作階段，應(yīng)要求制片方邀請所涉行業(yè)專家擔(dān)任專業(yè)指導(dǎo)，全程跟蹤，并就細(xì)節(jié)進(jìn)行專業(yè)咨詢和校審；在成片后，應(yīng)邀請相關(guān)行業(yè)專家對專業(yè)方面的問題進(jìn)行審核并提出意見。此外，創(chuàng)作者要從制度設(shè)計上提高特殊行業(yè)“微短劇+”的涉獵門檻，可借鑒重大歷史題材、重點行業(yè)劇制作經(jīng)驗。

武亞軍認(rèn)為，微短劇在賦能品牌影響力方面有一定優(yōu)勢。在他看來，“場景化”既是敘事性視聽作品的重要特質(zhì)，也是微短劇一大競爭優(yōu)勢?！皥鼍啊奔劝☉騽⌒詳⑹聢鼍?，也涵蓋自然景觀與人文歷史景觀，能直接觸動觀眾視覺與思維，讓觀眾在沉浸感中接收信息、產(chǎn)生情感共鳴與價值共鳴。憑借這一優(yōu)勢，微短劇在傳遞品牌形象時，更易建立信任關(guān)系，打破信息植入壁壘，增強(qiáng)品牌可信度，強(qiáng)化品牌記憶。同時，微短劇具備良好社交屬性，可通過用戶間的信息流動、網(wǎng)頁評論互動、二次創(chuàng)作傳播等方式，喚起更多用戶關(guān)注，持續(xù)強(qiáng)化并擴(kuò)散劇中品牌信息，推動跨界融合，助力品牌形象破圈。

張國濤

中國傳媒大學(xué)研究員

中國傳媒大學(xué)研究員張國濤表示，微短劇的精品化之路在于觀照現(xiàn)實、扎根行業(yè)。當(dāng)微短劇跳出“流量爆款”的單一追求，深度嵌入文旅、非遺、民生等領(lǐng)域，并與之形成資源互通、價值共創(chuàng)的協(xié)作機(jī)制，便能實現(xiàn)內(nèi)容賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺內(nèi)容的良性循環(huán)。這正是“微短劇+”模式穿越周期的核心密碼，也是其從娛樂風(fēng)口邁向價值高地的必然路徑。

導(dǎo)演何必表示，微短劇篇幅短小，要在有限時間內(nèi)講述吸引人的故事，同時融入行業(yè)元素，展現(xiàn)行業(yè)特色與價值，需精準(zhǔn)把握兩者平衡。若過于側(cè)重故事性，忽略行業(yè)細(xì)節(jié)，作品將缺乏深度；若過于強(qiáng)調(diào)行業(yè)性，故事將枯燥乏味，難以吸引觀眾。

編劇李靜（化名）認(rèn)為，將微短劇與千行百業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)作者需深入了解不同行業(yè)的特點、規(guī)則、專業(yè)術(shù)語等。這要求創(chuàng)作者投入大量時間和精力學(xué)習(xí)研究，對非專業(yè)出身的創(chuàng)作者而言，是不小的挑戰(zhàn)。談及創(chuàng)新趨勢，她表示，在題材多元化基礎(chǔ)上，微短劇將更注重垂直細(xì)分領(lǐng)域的深耕，以更精準(zhǔn)地滿足特定受眾群體需求。在商業(yè)化方面，未來微短劇與品牌的合作將更深入、更多元化。除了廣告植入，微短劇與品牌還可開展品牌定制微短劇、品牌聯(lián)合推廣等活動。例如，創(chuàng)作者與知名品牌合作打造系列微短劇，將品牌理念和產(chǎn)品特點巧妙融入劇情，實現(xiàn)品牌宣傳與作品推廣的雙贏。

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