第139屆廣交會(huì)剛落下帷幕，第34屆“旅游廣交會(huì)”接棒！5月11日，廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)（GITF2026）新聞發(fā)布會(huì)召開，會(huì)上正式官宣這場(chǎng)全球文旅盛事將于5月21日至23日在廣交會(huì)展館C區(qū)啟幕，今年星光合作伙伴為海上絲綢之路上的中斯友誼之城斯里蘭卡加勒。本屆展會(huì)緊扣年度行業(yè)熱點(diǎn)，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題。

“旅游廣交會(huì)”升級(jí)獻(xiàn)禮“中國(guó)旅游日”

廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)創(chuàng)辦于1993年，不僅是國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時(shí)間最長(zhǎng)的大型國(guó)際旅游展覽，憑借其極高的市場(chǎng)化程度與卓越的全球文旅資源對(duì)接能力，享有“旅游廣交會(huì)”的美譽(yù)，成為“全球旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。

廣州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)柯顯東介紹，2026年恰逢第16個(gè)中國(guó)旅游日，廣州成為今年“5·19中國(guó)旅游日”全國(guó)主題日主會(huì)場(chǎng)。該屆展會(huì)以“悅行·新生”積極呼應(yīng)今年“5·19中國(guó)旅游日”“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”的大主題，深入挖掘旅行所帶來的愉悅感、獲得感、幸福感。在廣州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式與超十億級(jí)別的文旅消費(fèi)優(yōu)惠的東風(fēng)下，切實(shí)提升觀眾與參展商的出行體驗(yàn)，踐行文旅惠民理念。

漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司廣州分公司負(fù)責(zé)人崔宜瑾介紹，今年展會(huì)重磅提質(zhì)擴(kuò)容，新增一個(gè)展館，總面積增加25%。這既展現(xiàn)了廣州在建設(shè)世界旅游目的地過程中不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)容量，更標(biāo)志著GITF正以更廣闊的交易與體驗(yàn)場(chǎng)域，承接并引領(lǐng)著中國(guó)龐大文旅市場(chǎng)的升級(jí)熱情。

廣州旅游展，引領(lǐng)全球“悅行”新潮流

根據(jù)世界旅游組織（UN Tourism）發(fā)布的最新《世界旅游晴雨表》，2025年全球國(guó)際游客人數(shù)達(dá)到約15.2億人次，較2024年增長(zhǎng)4%，標(biāo)志著全球旅游業(yè)已全面回歸穩(wěn)健增長(zhǎng)的軌道。剛剛結(jié)束的“五一”黃金周，我國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.25億人次，同比增長(zhǎng)3.6%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，同比增長(zhǎng)2.9%。隨著全球經(jīng)濟(jì)保持增長(zhǎng)以及主要旅游目的地國(guó)家市場(chǎng)的復(fù)蘇，2026年國(guó)際旅游業(yè)整體將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的積極態(tài)勢(shì)。

南都記者了解到，在出入境游加速復(fù)蘇、“China Travel”帶動(dòng)入境游訂單爆發(fā)式增長(zhǎng)的大背景下，該屆展會(huì)的境外展商參與度進(jìn)一步提升，截至發(fā)稿，共有55個(gè)國(guó)家、超1000家世界各地的旅游目的地及機(jī)構(gòu)參展，包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克斯坦、越南、柬埔寨、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、格魯吉亞、阿曼、肯尼亞、烏干達(dá)、德國(guó)、意大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國(guó)香港和中國(guó)澳門。其中，斯里蘭卡、柬埔寨均為連續(xù)20多年參展。同比2025年，2026年新增參展的國(guó)際目的地包括越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達(dá)等。

該展會(huì)還匯集眾多境內(nèi)文旅廳、文旅局和文旅企業(yè)，包括海南省、重慶市等。全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市、洛陽市，還有廣州市的白云區(qū)、黃埔區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū)。其中，南沙區(qū)文體旅將在旅展期間推出“1+6+N”全域文旅盛事體系，打造可觸摸、可感知的沉浸式嶺南文化體驗(yàn)空間，并舉辦“來南沙 創(chuàng)未來”專場(chǎng)推介會(huì)，全面展示南沙文旅活力與發(fā)展機(jī)遇。屆時(shí)，南沙還將圍繞演藝樂活、激情賽事、潮玩市集、文博非遺、生態(tài)農(nóng)旅、入境旅游六大特色主題板塊，全方位滿足游客“吃住行游購?qiáng)省币徽臼叫枨蟆Ｍ瑫r(shí)發(fā)放“食來運(yùn)轉(zhuǎn) 惠在南沙”餐飲消費(fèi)券、大學(xué)生消費(fèi)券；覆蓋全區(qū)10個(gè)鎮(zhèn)街，并因地制宜打造“N”個(gè)特色文旅消費(fèi)場(chǎng)景。

廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔、南方航空、廣州新華、幸福之家、鄉(xiāng)隅文旅、信誠(chéng)商旅、白云山研學(xué)中心、天涯國(guó)旅等一眾展會(huì)和市民的“老朋友”也將如約而至。其中，廣東鐵青將于旅展期間重點(diǎn)推介“南方列車·瀟湘號(hào)”以沉浸式文旅專列重塑旅行價(jià)值，并推出五大主題線路，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)銀發(fā)族的需求。

此外，該展會(huì)將迎來眾多文旅企業(yè)“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、開元周游、首都會(huì)展集團(tuán)、愛達(dá)郵輪、長(zhǎng)江黃金游輪、景德鎮(zhèn)百年傳承工作室、白云賓館等。值得一提的是，展會(huì)特地邀請(qǐng)香港賽馬會(huì)獨(dú)家擔(dān)任 GITF2026首席文體旅合作伙伴。香港賽馬會(huì)作為愛國(guó)愛港的世界級(jí)馬匹運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期支持廣州市的文旅、體育與公益事業(yè)發(fā)展。展會(huì)與馬會(huì)共同希望，在粵港澳大灣區(qū)傳遞馬文化精神，進(jìn)一步發(fā)揮穗港“兩地三馬場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，推廣與馬匹運(yùn)動(dòng)相關(guān)的獨(dú)特文旅體驗(yàn)，助力廣州打造成世界級(jí)馬匹主題文體旅目的地，帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)、體育消費(fèi)和“文商體旅農(nóng)”融合發(fā)展。

展會(huì)期間將密集舉辦五大行業(yè)論壇

據(jù)介紹，歐洲旅游協(xié)會(huì)（ETOA)首席執(zhí)行官湯姆·詹金斯（Tom Jenkins)、亞太旅游協(xié)會(huì)（PATA）大中華區(qū)大使、新加坡分會(huì)主席黃順華（Soon Hwa Wong）將出席展會(huì)開幕式，世界知名權(quán)威機(jī)構(gòu)的聚首宣告著GITF與國(guó)際頂級(jí)資源的無縫對(duì)接。

展會(huì)期間，將密集舉辦五大行業(yè)論壇，包括中國(guó)出境游主題論壇、第四屆入境游主題論壇、第三屆研學(xué)游學(xué)主題論壇、第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會(huì)以及聚焦當(dāng)下最火熱新賽道的首屆康養(yǎng)主題論壇，涵蓋出入境游、研學(xué)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文化遺產(chǎn)活化等重要話題，展現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的多樣性與新探索。

據(jù)悉，在TECT數(shù)動(dòng)文旅專區(qū)，將匯聚陜西龍傳數(shù)字信息技術(shù)有限公司、北京航空航天大學(xué)周彬教授團(tuán)隊(duì)等，搭建技術(shù)與文博、文創(chuàng)、旅游產(chǎn)業(yè)的交流平臺(tái)；在文博文創(chuàng)專區(qū)，將集合正佳自然科學(xué)博物館、廣州博物館、廣東中醫(yī)藥博物館、廣州華僑博物館等；在非遺專區(qū)，粵劇、廣彩、廣繡、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、釘金繡裙褂制作技藝、通竅救心油制作技藝、太極拳、廣式甜品制作技藝、廣式煲仔飯制作技藝等；民宿專區(qū)將打造“向往的生活”，讓GITF成為體驗(yàn)生活方式的落腳地；研學(xué)專區(qū)將匯聚白云山研學(xué)中心、廣東科學(xué)中心、珠海太空中心&中國(guó)兵器館等特色研學(xué)資源。

創(chuàng)新惠民，“文旅+”全面撬動(dòng)文旅消費(fèi)

南都記者了解到，GITF2026攜手滴滴出行，推出“GITF廣州旅展專屬打車券包”，讓文旅惠民落到實(shí)處。

GITF2026還將升級(jí)復(fù)合型的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，首度推出一系列重磅創(chuàng)意專區(qū)與潮玩互動(dòng)模式，推動(dòng)GITF從專業(yè)交易會(huì)輻射到全齡層客群。比如首度推出的“好好玩空間”，聚焦體育旅游、休閑度假、康養(yǎng)樂活等前沿生活方式，具象呈現(xiàn)“悅行”理念。該專區(qū)將聯(lián)動(dòng) “廣貨行天下” 品牌，匯集廣貨好物與文旅惠民福利，通過互動(dòng)打卡、現(xiàn)場(chǎng)抽券、惠民大禮包等形式，讓市民游客在“好玩”中切實(shí)享受實(shí)惠。同時(shí)，線上線下直播帶貨聯(lián)動(dòng)，深度激發(fā)文旅消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。專區(qū)中，三生文化將攜“AI+文旅”創(chuàng)新成果亮相，打造集智能交互、文創(chuàng)轉(zhuǎn)化與沉浸體驗(yàn)于一體的復(fù)合型展位，觀眾可體驗(yàn)AI中醫(yī)問診智能體深度還原“望聞問切”；體驗(yàn)ValueX平臺(tái)首推“AI一鍵定制文創(chuàng)”，景區(qū)特色I(xiàn)P文創(chuàng)、“可食用文創(chuàng)”美食與射擊互動(dòng)等多種玩法。

廣州新華發(fā)行·高地文化將于展會(huì)期間首發(fā)“只有河南”“盛世西安·中華文化研學(xué)”之旅。

此外，去年備受好評(píng)的“絲路銀齡·舞動(dòng)廣州”廣場(chǎng)舞大賽總決賽將開啟第二屆活動(dòng)，通過廣場(chǎng)舞的熱烈能量為長(zhǎng)者提供展現(xiàn)活力的舞臺(tái)，也深度激活中老年高質(zhì)量旅游消費(fèi)的核心剛需。今年第三屆“文旅創(chuàng)想家”活動(dòng)將發(fā)起一個(gè)話題：#廣州旅展好好玩 ，展會(huì)期間，來自暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、廣東海洋大學(xué)、廣東金融學(xué)院、廣東第二師范學(xué)院、西安財(cái)經(jīng)大學(xué)等13所高校的200多位同學(xué)將在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)非遺手作、美食市集、潮流運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行拍攝、創(chuàng)作和分享。

南都記者了解到，即日起至5月20日中午12:00，完成預(yù)登記的市民游客可參與抽獎(jiǎng)，每人每天可抽3次，將于5月21-23日兌獎(jiǎng)。

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供