作者|米菲

藝人翻車常有，但因?yàn)閯〗M路透翻車的，還是難得一見(jiàn)。

5月初，隨著《何不同舟渡》路透視頻在短視頻刷屏，擔(dān)任該劇集女主角的盧昱曉在片段中被指出存在道具操作失誤、身穿喪服跳舞、對(duì)戲笑場(chǎng)NG等情況，卷入輿論風(fēng)波。很快，“盧昱曉下沉口碑”的詞條一舉躋身熱搜前列。

此前，盧昱曉是實(shí)打?qū)嵉摹跋鲁疗脚_(tái)贏家”。與熱度集中在粉圈的同期女藝人不同，她走出了一條差異化的網(wǎng)紅營(yíng)業(yè)路線。靠接地氣的手勢(shì)舞、氛圍感日常短視頻、松弛不端著的“活人感”，在短視頻平臺(tái)熱度居高不下。

光是2026年，盧昱曉發(fā)布的24條短視頻里，只有2條點(diǎn)贊沒(méi)過(guò)百萬(wàn)。其主頁(yè)里5、600萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)是常態(tài)，甚至有一條千萬(wàn)點(diǎn)贊的超級(jí)爆款視頻。在95花的路人盤(pán)里，她的熱度可謂遙遙領(lǐng)先。

然而，如今各路透、營(yíng)銷號(hào)二創(chuàng)視頻評(píng)論區(qū)里，帶頭吐槽她不敬業(yè)、德不配位的人，不是對(duì)藝人嚴(yán)苛的飯圈粉絲，恰恰是當(dāng)初最喜歡她、親手把她捧火的短視頻路人們。

路透秒變黑料：短視頻用戶的愛(ài)就像跳樓機(jī)

讓盧昱曉深陷爭(zhēng)議的視頻，正是“大熱餅”《何不同舟渡》的片場(chǎng)路透。

該劇改編自同名熱門(mén)小說(shuō)，融合權(quán)謀、諜戰(zhàn)、養(yǎng)成、家國(guó)情懷多重看點(diǎn)，原著實(shí)力口碑雙在線：曾登頂番茄完本榜 TOP1、人氣榜 TOP2、高分榜 TOP3，還收獲了 8.5 萬(wàn)條讀者真實(shí)點(diǎn)評(píng)，本身就自帶超高 IP 流量。

劇版更是配置拉滿：檀健次擔(dān)任一番男主，配角陣容也集結(jié)了陳數(shù)、王勁松等老戲骨。高人氣 IP 打底，白玉蘭導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，再加流量演員與戲骨聯(lián)手，讓《何不同舟渡》從開(kāi)機(jī)起就備受矚目，在路人與粉絲心中妥妥是稀缺優(yōu)質(zhì)好餅，男女主粉絲更是早早把這部劇劃入“待爆”陣營(yíng)。

在短視頻平臺(tái)，《何不同舟渡》剛開(kāi)機(jī)便出現(xiàn)了大量路透，粉絲與站姐花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的代拍視頻滿天飛，結(jié)果這反倒成了女主演盧昱曉被罵的起點(diǎn)。

聚焦在檀健次個(gè)人的一段挾持戲路透里，盧昱曉將拿反的道具刀抵在男主脖子旁，又默默將刀翻轉(zhuǎn)拿正。在不同時(shí)間不同角度的代拍視頻里，拿反刀的行為發(fā)生了不止一次。

這個(gè)動(dòng)作招致男主檀健次粉絲的不滿：“我的哥哥在這么好的劇組里這么努力工作，結(jié)果遇到了個(gè)戲混子搭檔？”

這個(gè)路透被多個(gè)營(yíng)銷號(hào)、短視頻博主搬運(yùn)，對(duì)盧昱曉“不敬業(yè)”的批判情緒由粉絲蔓延到路人身上。

隨后，輿論發(fā)酵，各方路透視頻鋪天蓋地襲來(lái)，全都指向盧昱曉的“不敬業(yè)N宗罪”——

1、多次拿反道具刀，導(dǎo)致一場(chǎng)戲NG多遍

2、導(dǎo)演下指示看煙花，男主提醒她看煙花卻無(wú)動(dòng)于衷，導(dǎo)致煙花浪費(fèi)

3、拍戲時(shí)笑場(chǎng)，甚至影響搭檔入戲

4、拍攝過(guò)程中尋找代拍鏡頭

5、在嚴(yán)肅的葬禮戲場(chǎng)合，男主在醞釀情緒，她卻穿著喪服在片場(chǎng)跳手勢(shì)舞

評(píng)論區(qū)里，路人代入的是普通打工人視角，身臨其境忙活劇組的各工種，代入導(dǎo)演“導(dǎo)演看著你很失望”，代入場(chǎng)務(wù)“一等幾小時(shí)”，代入群演“被曬的都低著頭了，一天才兩三百，這工作也不好掙啊”……更有此前的劇粉恨鐵不成鋼地“勸學(xué)”：

“不好好演干嘛進(jìn)想好好做劇的劇組？”

“太容易得到就容易不重視不珍惜。”

“影視寒冬這么多花花沒(méi)戲拍，為什么不能珍惜機(jī)會(huì)呢？”

同時(shí)，有網(wǎng)友指責(zé)盧昱曉拍戲時(shí)專門(mén)為劇組外圍的“代拍”找角度，表示其會(huì)刻意盯代拍鏡頭，并質(zhì)疑她“找代拍炒作”。

諸如此類的爭(zhēng)議，在路人和粉絲眼里成了扯不清的羅生門(mén)。

在粉絲看來(lái)，演戲NG本就是拍攝常態(tài)，“曉曉笑場(chǎng)自由”、“真正知情的人都知道她有多無(wú)辜”——既然導(dǎo)演沒(méi)喊cut就要繼續(xù)演下去，這才是職業(yè)精神；而所謂被浪費(fèi)掉的煙花也只是后期合成的特效。

但普通網(wǎng)友和劇粉不買(mǎi)賬。短視頻用戶的判斷邏輯很簡(jiǎn)單、很直觀：大家不會(huì)深究劇組專業(yè)規(guī)則，也不會(huì)刻意解讀幕后細(xì)節(jié)，只相信自己親眼看到的畫(huà)面。

十幾秒的碎片化鏡頭，就足以固化“不敬業(yè)、敷衍擺爛”的印象。曾經(jīng)為她的靈氣、真實(shí)感買(mǎi)單的是這批路人，如今最失望、最抵觸她的，也是這批人。大家覺(jué)得自己被她的“活人感”人設(shè)欺騙了：靠著接地氣的營(yíng)業(yè)圈粉走紅，拿到頂級(jí)資源后，卻丟掉了最基本的職業(yè)敬畏心。

這就是下沉流量最真實(shí)的特質(zhì)：好感來(lái)得隨意又熱烈，崩塌得干脆又徹底。網(wǎng)友靠幾個(gè)氛圍感片段集體“造神”，又靠幾段爭(zhēng)議路透瞬間“毀神”。

代拍的鏡頭既能把藝人包裝成戲里不食人間煙火的神女，卻也能暴露出他們戲外是否做好演員本職的真實(shí)面貌。

玩轉(zhuǎn)下沉平臺(tái)的藝人，接得住這潑天流量嗎？

在接二連三的爆料里，盧昱曉最為人詬病的部分就是喪服戲份嬉鬧跳舞。在一場(chǎng)葬禮戲中，她身披喪服，卻做出舞蹈動(dòng)作，代拍的視頻里還能聽(tīng)見(jiàn)拍攝者說(shuō)“她們?cè)谔謩?shì)舞嗎？”。

路人與短視頻受眾會(huì)第一時(shí)間聯(lián)想到手勢(shì)舞，其實(shí)并不意外。在大眾固有印象里，盧昱曉本就和短視頻熱梗深度綁定，她向來(lái)擅長(zhǎng)短視頻營(yíng)業(yè)、緊跟熱點(diǎn)，翻拍手勢(shì)舞的視頻通常都能拿到300w贊以上。

2023年，《云之羽》播出期間，她和丞磊的“夜色尚淺”cp迎來(lái)了大爆，兩人的共創(chuàng)視頻也成為了盧昱曉首支破百萬(wàn)點(diǎn)贊的短視頻。在這之后，她繼續(xù)維持穩(wěn)定的短視頻更新頻率，在大眾心中保持“刷臉”頻率，多次憑借外貌登上熱搜。

2024年年末，盧昱曉發(fā)布了第一條手勢(shì)舞視頻，獲贊320.9萬(wàn)，與387.3萬(wàn)的CP營(yíng)業(yè)視頻熱度數(shù)據(jù)相等。這讓她開(kāi)始積極追蹤平臺(tái)熱點(diǎn)，探索出了一條適合自己的短視頻營(yíng)業(yè)模式，迎來(lái)了第一次數(shù)據(jù)飛升——整個(gè)2025年，每隔一個(gè)月她都會(huì)產(chǎn)出1-2條百萬(wàn)贊的視頻。

擔(dān)任女主的古言《五福臨門(mén)》《榜上佳婿》《入青云》先后播出后，她憑借一條模仿“高雅人士”企鵝的抽象視頻出圈，獲贊889.9萬(wàn)，這讓她迎來(lái)了第二次數(shù)據(jù)飛升——此后，她的每條短視頻數(shù)據(jù)幾乎穩(wěn)定在百萬(wàn)以上。

這種“愛(ài)搞抽象”的特質(zhì)，讓她成為了貼近廣大路人生活、受到平臺(tái)用戶喜愛(ài)的“內(nèi)娛活人”，打造了鮮明的個(gè)人特色，在美女如云的娛樂(lè)圈里被迅速記住。

就在幾周前，她和李夢(mèng)在《何不同舟渡》片場(chǎng)合拍的喵喵拳手勢(shì)舞，幫助李夢(mèng)創(chuàng)造了第一條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的短視頻，既為劇集做了預(yù)熱宣傳，也讓網(wǎng)友記住了兩人戲外的反差感。

這種短視頻營(yíng)業(yè)已然成為了諸多藝人進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的重頭戲，甚至有了演員“網(wǎng)紅化”的趨勢(shì)。

在擅長(zhǎng)拉表對(duì)比的粉圈里，短視頻的數(shù)據(jù)成了被放大剖析的一環(huán)。在影視資源緊縮的當(dāng)下，任何一個(gè)數(shù)據(jù)的突出都是花粉、生粉拿去“舔餅”的底氣。做短視頻數(shù)據(jù)，也成了與做超話數(shù)據(jù)比肩的“必打卡項(xiàng)目”。

這些都會(huì)反向驅(qū)動(dòng)，使藝人側(cè)越來(lái)越重視短視頻營(yíng)業(yè)。

盧昱曉之外的另一個(gè)例子，便是95花章若楠。她也通過(guò)極具個(gè)人特色的短視頻營(yíng)業(yè)屢次出圈，積累了一大波人氣，目前在短視頻平臺(tái)擁有超過(guò)兩千萬(wàn)的粉絲，手握好幾支千萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻。

在她的視頻里，突出五官美貌的鏡頭慢放，搭配情感豐沛的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)，無(wú)需高清濾鏡，卻充滿破碎感和氛圍感，完美符合青春傷痛文學(xué)里的“校花”形象。相關(guān)平臺(tái)上，單單“氛圍感”一個(gè)標(biāo)簽就有超過(guò)4700億次的播放量。

盡管打通下沉市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)能吸引點(diǎn)贊刷視頻的路人關(guān)注藝人本身，但短視頻平臺(tái)和正統(tǒng)飯圈的受眾確實(shí)迥然不同。前者人數(shù)龐大，群體分散；后者以女性為主，聲音集中。

章若楠在下沉平臺(tái)積累了一大批男性粉絲，是許多男性用戶手機(jī)壁紙的女神，卻因?yàn)椤伴笥选钡姆劢z名導(dǎo)致大量女粉絲的抵制，被指責(zé)“媚男”、“忘本”，最終鬧到官方出面更改粉絲名。

更有趣的是，就在四月份，章若楠和盧昱曉一樣，也因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)上一段“拍戲走神”的路透視頻被質(zhì)疑態(tài)度不認(rèn)真，這兩位在下沉市場(chǎng)同樣有號(hào)召力的女藝人居然擁有了相似的命運(yùn)。

在小娛看來(lái)，無(wú)論是盧昱曉還是章若楠，都屬于有“鄰家感”，但在內(nèi)娛少點(diǎn)存在感的藝人。短視頻下沉平臺(tái)的路人們樂(lè)于親手托起這類“糊糊”，享受把普通人一步步捧成頂流大明星的養(yǎng)成感與參與感，親手寫(xiě)一出“鄰家糊咖逆襲成大明星”的劇本。

但這份偏愛(ài)從來(lái)都有底線：下沉平臺(tái)的用戶愿意把你捧上高位，但一旦覺(jué)得藝人走紅后姿態(tài)飄了、架子大了，變得疏離有距離感，甚至言行背離普通打工人立場(chǎng)、脫離大眾初心，大家也會(huì)立刻抽離好感、集體祛魅，反手就把人從神壇拽下。

在這種反噬中，唯一會(huì)站在藝人那邊的，唯有那些被轉(zhuǎn)化為了“忠實(shí)粉絲”“核心粉絲”的前路人們。

“盧昱曉不敬業(yè)”的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)以后，粉絲們舉出了諸多“盧昱曉敬業(yè)”的例子，在詞條話題下澄清。一些下沉平臺(tái)的路人看到以后，又開(kāi)始選擇相信她——“我就知道她不是那樣的人”。

至少?gòu)倪@點(diǎn)來(lái)看，盧昱曉在短視頻平臺(tái)積攢的路人好感還未完全敗光。

正如章若楠因粉絲名被輿論審判，盧昱曉因路透細(xì)節(jié)遭放大非議，白鹿也因綜藝表現(xiàn)陷入爭(zhēng)議，在短視頻的傳播邏輯里，能戳中路人雷點(diǎn)、引發(fā)群嘲的，從來(lái)都無(wú)從預(yù)判。

正因如此，能擁有一批愿意主動(dòng)維護(hù)、為自己沖鋒陷陣的核心粉絲，能從泛路人盤(pán)里沉淀、轉(zhuǎn)化出高黏性死忠，就顯得尤為關(guān)鍵。

也許，經(jīng)歷了這一次輿情危機(jī)以后，盧昱曉和她的團(tuán)隊(duì)會(huì)開(kāi)始慎重思考如何平衡短視頻營(yíng)業(yè)和演員本職工作的問(wèn)題。

但顯然，對(duì)每個(gè)想要在下沉市場(chǎng)里分一杯羹的藝人來(lái)說(shuō)，如何更全面、更徹底、更迅速地將奔著營(yíng)業(yè)物料關(guān)注的平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)化為具有黏性的忠實(shí)粉絲，才是越來(lái)越重要的事情。