浙江
如何跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)怪圈
近年來，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但同質(zhì)化問題也隨之凸顯。很多游客發(fā)現(xiàn)，走進(jìn)不同景區(qū)的文創(chuàng)店，看到的產(chǎn)品卻“似曾相識(shí)”——冰箱貼、鑰匙扣、書簽等品類雷同，缺乏地方特色。
如何實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，成為景區(qū)文創(chuàng)面臨的重要課題。
同質(zhì)化的根源
業(yè)內(nèi)人士分析，景區(qū)文創(chuàng)同質(zhì)化主要有幾方面原因：
設(shè)計(jì)能力不足。很多中小景區(qū)缺乏專業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，只能采購(gòu)現(xiàn)成產(chǎn)品，導(dǎo)致“撞款”。
供應(yīng)鏈制約。小批量、定制化生產(chǎn)的成本較高，部分景區(qū)難以承受。
認(rèn)知偏差。部分景區(qū)簡(jiǎn)單地將文創(chuàng)等同于“紀(jì)念品”，忽視了文化內(nèi)涵的挖掘。
差異化發(fā)展的幾種路徑
一、深挖文化IP
故宮文創(chuàng)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，獨(dú)特的文化IP是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。故宮將館藏文物元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，開發(fā)出一系列“叫好又叫座”的產(chǎn)品。
對(duì)于其他景區(qū)而言，也需要找到屬于自己的“文化基因”，將其轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品形態(tài)。
二、技術(shù)賦能體驗(yàn)
智能設(shè)備的出現(xiàn)為文創(chuàng)產(chǎn)品差異化提供了新思路。通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制、即時(shí)制作，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。
以景區(qū)印章機(jī)為例，傳統(tǒng)印章只能提供固定的圖案，而智能印章機(jī)可以支持游客DIY設(shè)計(jì)，甚至融入當(dāng)天日期、天氣等元素，讓每枚印章都成為“獨(dú)一無(wú)二”的紀(jì)念。
三、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)
文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)孤立存在，而應(yīng)與景區(qū)場(chǎng)景深度融合。
例如，在景區(qū)特定位置設(shè)置互動(dòng)打卡點(diǎn)，游客完成打卡后獲得專屬憑證，再到文創(chuàng)店領(lǐng)取定制產(chǎn)品——這種“游線+產(chǎn)品”的組合模式，既提升了游客體驗(yàn)，又增加了產(chǎn)品附加值。
運(yùn)營(yíng)建議
對(duì)于景區(qū)而言，文創(chuàng)差異化發(fā)展需要系統(tǒng)規(guī)劃：
明確定位：根據(jù)景區(qū)特色確定文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，避免盲目跟風(fēng)。
提升品質(zhì)：在材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等方面下功夫，讓產(chǎn)品經(jīng)得起游客檢驗(yàn)。
控制成本：通過規(guī)模化采購(gòu)、智能設(shè)備應(yīng)用等方式，在保證品質(zhì)的同時(shí)控制成本。
持續(xù)迭代：
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
