坐擁3.45億月度活躍用戶數(shù)量的超級(jí)AI應(yīng)用，正計(jì)劃推出付費(fèi)訂閱服務(wù)。5月4日，豆包在App Store更新付費(fèi)訂閱聲明的消息登上微博“熱搜”。

資料圖片分析人士認(rèn)為，伴隨算力成本上漲，大模型行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“分級(jí)服務(wù)”模式，即在保留免費(fèi)功能的同時(shí)，針對(duì)用戶使用程度的不同進(jìn)行收費(fèi)。不過(guò)，當(dāng)行業(yè)從“燒錢換市場(chǎng)”進(jìn)入“價(jià)值驗(yàn)真”的下半場(chǎng)，也意味著用戶用腳投票的時(shí)代正式到來(lái)。

豆包推出三檔付費(fèi)訂閱服務(wù)

“豆包還是收費(fèi)了。”這是社交平臺(tái)上許多網(wǎng)友看到消息后的第一反應(yīng)。

根據(jù)豆包App更新的付費(fèi)訂閱聲明，新增了三檔付費(fèi)會(huì)員訂閱選項(xiàng)。其中包括，標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月費(fèi)用為每月68元、連續(xù)包年費(fèi)用為688元；加強(qiáng)版連續(xù)包月費(fèi)用為每月200元、連續(xù)包年費(fèi)用為2048元；專業(yè)版連續(xù)包月費(fèi)用為每月500元、連續(xù)包年費(fèi)用為5088元。

不過(guò)，豆包方面表示，這不是要終止免費(fèi)服務(wù)，基礎(chǔ)版完全免費(fèi)，日常聊天、文案撰寫、信息查詢、簡(jiǎn)單翻譯等核心功能不受任何影響。而付費(fèi)功能將主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場(chǎng)景中，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。

“豆包始終提供免費(fèi)服務(wù)，在免費(fèi)服務(wù)的基礎(chǔ)上，探索推出更多增值服務(wù)，以滿足不同用戶的差異化需求。相關(guān)方案細(xì)節(jié)目前還在測(cè)試階段。”截至記者發(fā)稿前，豆包方面尚未透露其付費(fèi)入口何時(shí)正式上線。

算力成本引發(fā)變現(xiàn)焦慮

豆包為何要收費(fèi)？“這背后的考量不單單是滿足差異化需求，由于其用戶池幾乎已經(jīng)到頂，收費(fèi)更是為了分?jǐn)偢咚懔θ蝿?wù)帶來(lái)的成本壓力。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示。

火山引擎在發(fā)布豆包大模型1.6時(shí)曾披露，在企業(yè)使用量較大的0至32K輸入?yún)^(qū)間，豆包大模型1.6的輸入價(jià)格為0.8元/百萬(wàn)詞元、輸出價(jià)格為8元/百萬(wàn)詞元。以此推算，豆包僅文本推理成本單日或可高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，若加上PPT生成、視頻制作等高算力場(chǎng)景，整體成本將更高。

成本高企的同時(shí)，大模型的商業(yè)化道路卻始終沒(méi)被徹底打通。工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林告訴記者，電商導(dǎo)流、廣告、金融是AI變現(xiàn)的主要渠道。如今，電商變現(xiàn)模式才剛剛試水，廣告方面又遭受“信任危機(jī)”質(zhì)疑，對(duì)服務(wù)付費(fèi)的變現(xiàn)方式則顯得更加直接有效。

付費(fèi)模式將倒逼產(chǎn)品力提升

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在豆包之前，已有個(gè)別大模型開(kāi)始試水“分級(jí)收費(fèi)”。例如，Kimi初級(jí)會(huì)員連續(xù)包月為49元，智譜、MiniMax基礎(chǔ)會(huì)員定價(jià)則在30至60元，甚至智譜在今年以來(lái)已三次上調(diào)API(應(yīng)用程序編程接口)價(jià)格，整體漲幅超過(guò)60%。

這背后，是全行業(yè)共同面臨的困境：2026年以來(lái)，全球GPU租賃費(fèi)用大幅上漲，存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)攀升，大模型的訓(xùn)練與推理早已不是“燒錢換流量”就能持續(xù)的。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，豆包打響了生成式AI大模型收費(fèi)的“第一槍”。這也預(yù)示著行業(yè)將從“燒錢換市場(chǎng)”進(jìn)入“價(jià)值驗(yàn)真”的下半場(chǎng)。過(guò)去大家比的是下載量和日活，今后競(jìng)爭(zhēng)的核心將轉(zhuǎn)向模型的“硬實(shí)力”——邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)、長(zhǎng)文本處理是否可靠、AI幻覺(jué)是否更低。

當(dāng)大模型掛上價(jià)格標(biāo)簽，也將倒逼產(chǎn)品力的提升。“如果收費(fèi)導(dǎo)致大模型核心使用功能受限，用戶可能選擇拒絕付費(fèi)轉(zhuǎn)投競(jìng)品。”張毅表示，在面向普通消費(fèi)者層面，行業(yè)目前暫未形成統(tǒng)一的收費(fèi)趨勢(shì)。“當(dāng)需求端發(fā)生了變化，也意味著大模型行業(yè)的低價(jià)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)模式有望終結(jié)，轉(zhuǎn)而‘卷專業(yè)’‘卷能力’。”