四川
最近華誼兄弟被申請(qǐng)破產(chǎn)重整的消息刷屏了，不少人還記得它曾是中國(guó)民營(yíng)影視的頭把交椅，靠馮小剛造出了好幾個(gè)億萬富翁。今天咱們就扒一扒，這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)龍頭是怎么一步步走到今天的。
1994 年，王中軍、王中磊兄弟創(chuàng)立華誼兄弟，最初的業(yè)務(wù)是廣告。
1997 年，華誼聯(lián)手馮小剛拍出中國(guó)首部賀歲片《甲方乙方》，一舉爆火，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)賀歲檔的空白。
后續(xù)華誼接連推出《沒完沒了》《一聲嘆息》《大腕》等爆款作品，那幾年馮小剛幾乎是華語票房天花板，張藝謀、陳凱歌等導(dǎo)演的票房加起來都比不過他。
華誼巔峰時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影票房有 30% 都來自它的作品。
2009 年，華誼正式上市，發(fā)行價(jià) 28.05 元 / 股，當(dāng)天收盤價(jià)沖到 70.81 元。黃曉明、李冰冰、張紀(jì)中等一眾合作方手握原始股，一夜之間造出數(shù)位億萬富翁。
除了影視制作，華誼的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也賺得盆滿缽滿。巔峰期簽下超百位一線藝人，靠抽成賺中介費(fèi)，毛利率超過 60%。但高毛利背后也埋下隱患。
2010 年開始，不少一線藝人羽翼漸豐，覺得抽成過高，紛紛單干成立工作室，華誼的藝人經(jīng)紀(jì)現(xiàn)金流業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)。
屋漏偏逢連夜雨，2012 年華誼投資的《1942》口碑極佳，但票房?jī)H 3.6 億，虧損嚴(yán)重。同年，徐崢執(zhí)導(dǎo)的《泰囧》狂攬 12 億票房，直接導(dǎo)致華誼股票兩日跌停，市值單日蒸發(fā) 13 億。
但新業(yè)務(wù)不僅沒賺錢，華誼收縮的影視主業(yè)卻迎來爆發(fā)期。2015 年全國(guó)電影票房同比暴漲近 50%，年度總投資額突破 120 億；2016 年中國(guó)成為全球第一大觀影市場(chǎng)，吳京執(zhí)導(dǎo)的《戰(zhàn)狼 2》更是拿下 56.95 億票房。
阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)投資影視，華誼卻在此時(shí)錯(cuò)失了主業(yè)紅利。
但 2019 年恰逢新冠疫情，國(guó)內(nèi)影院停擺 178 天，影視行業(yè)遭遇毀滅性打擊。
更致命的是，短視頻、微短劇快速崛起，2022 年微短劇市場(chǎng)規(guī)模突破 504 億，超過當(dāng)年國(guó)內(nèi)院線總票房。AI 編劇、無真人拍攝的新模式更是分流了大量觀眾，華誼的回歸再次落空。
兩次戰(zhàn)略失誤讓企業(yè)陷入絕境。截至 2023 年第三季度，華誼累計(jì)負(fù)債 22.94 億元，短期到期負(fù)債 5.28 億元，但賬上現(xiàn)金僅 5349 萬元，嚴(yán)重資不抵債。
2024 年，華誼一筆 1100 多萬的到期債務(wù)無法償還，債主正式向法院申請(qǐng)對(duì)華誼進(jìn)行破產(chǎn)重整。
破產(chǎn)重整不等于直接破產(chǎn)，若雙方能協(xié)商出合理的債務(wù)解決方案，華誼仍有存續(xù)可能。但如果重整失敗，這個(gè)曾經(jīng)的行業(yè)龍頭或?qū)氐字x幕。
不管最終結(jié)局如何，這個(gè)像《紅樓夢(mèng)》一樣的商業(yè)故事都值得所有創(chuàng)業(yè)者警醒。別迷信光環(huán)，別貪風(fēng)口紅利，盲目跨界透支現(xiàn)金流，終究會(huì)翻車。時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連招呼都不會(huì)打一聲。敬畏趨勢(shì)、守住主業(yè)、不貪心，才是穩(wěn)行不敗的底線。
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