美國主播Jynxzi搞了個(gè)《英雄聯(lián)盟》主播電競大賽,名字叫"Jynxzi's Streamer League of Legends Tourney"。這比賽沒什么職業(yè)戰(zhàn)隊(duì),純是主播們自己打著玩,結(jié)果Twitch觀看峰值沖到了83萬多。
參賽名單挺有意思。Tyler1這種LOL圈老牌頂流來了,xQc這種以"反應(yīng)大"出名的大網(wǎng)紅也來了。主辦方Jynxzi自己倒是比賽里最大的看點(diǎn)——他Twitch粉絲數(shù)最近剛破了1000萬。
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這種主播自發(fā)組織的比賽,本質(zhì)上和官方賽事是兩回事。沒有俱樂部青訓(xùn)體系,沒有教練分析師,選手水平參差不齊,但觀眾就是愛看。原因可能很簡單:看熟悉的主播被暴打,或者暴打別人,比看職業(yè)選手精密運(yùn)營更有節(jié)目效果。
83萬這個(gè)數(shù)字是什么概念?作為對比,LPL常規(guī)賽的官方英文流峰值通常在幾萬到十幾萬之間。當(dāng)然,中文流的數(shù)字會高很多,但一個(gè)主播自己辦的比賽能在英語區(qū)沖到83萬,說明"主播IP"本身的號召力已經(jīng)能跟部分官方內(nèi)容掰手腕了。
Jynxzi這個(gè)人值得關(guān)注。他是目前Twitch粉絲最多的主播之一,內(nèi)容以FPS游戲起家,但跨到LOL領(lǐng)域辦比賽也能拉起這個(gè)量級。這種"主播即平臺"的現(xiàn)象,在歐美直播圈越來越明顯。平臺算法推流、主播個(gè)人品牌、社區(qū)黏性,這三件事疊在一起,讓頭部主播有了自己造活動的能力。
不過這種模式的邊界也很清楚。主播賽能火,靠的是"熟人社交"——觀眾認(rèn)識這些人,知道他們的梗,看他們互懟有代入感。但一旦規(guī)模擴(kuò)大、商業(yè)化加深,主播之間的化學(xué)反應(yīng)會被稀釋,觀眾反而可能流失。這次Jynxzi的比賽算是卡在了一個(gè)平衡點(diǎn):夠熱鬧,但沒到失控。
國內(nèi)直播生態(tài)不太一樣。斗魚虎牙時(shí)代培養(yǎng)出的主播,更多依賴平臺資源置換,個(gè)人獨(dú)立辦大型活動的能力相對弱一些。抖音B站崛起后,情況在變化,但"主播自己攢局"還沒成為主流玩法。Jynxzi這個(gè)案例,算是一種可參考的路徑,但復(fù)制難度不小——1000萬粉絲的基本盤,不是誰都有。
回到比賽本身。沒有獎(jiǎng)金池的詳細(xì)數(shù)字,沒有后續(xù)是否定期舉辦的說明,就是一次性的熱鬧。但對參與者來說,曝光價(jià)值已經(jīng)夠了。Tyler1需要維持LOL圈的存在感,xQc需要證明自己不只是會大喊大叫,Jynxzi需要鞏固"能組織大事"的人設(shè)。各取所需,觀眾看得開心,平臺數(shù)據(jù)好看,四方共贏。
這種非官方賽事會不會越來越多?大概率會。游戲廠商對社區(qū)創(chuàng)作的容忍度在提高,主播們的運(yùn)營能力在成熟,觀眾的口味也在分化。不是所有人都想看最頂級的競技水平,有時(shí)候"熟人局"的松弛感反而更對胃口。83萬峰值說明這個(gè)需求真實(shí)存在,而且規(guī)模不小。
最后說句實(shí)在的:這種比賽對普通玩家沒什么直接影響,不會改你的排位機(jī)制,不會動你的英雄數(shù)值。但如果你想看看主播們脫離舒適區(qū)之后有多狼狽,或者多carry,這類活動確實(shí)比官方宣傳片有意思。
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