國(guó)際足聯(lián)什么時(shí)候才能明白，不是央視出不起那20億，而是他們?nèi)边@20億。

最近世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的事兒，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

國(guó)際足聯(lián)本想著能坑央視一筆大的，結(jié)果卻把自己砸進(jìn)了尷尬境地。

現(xiàn)在主動(dòng)降價(jià)一半還是被拒絕，終于坐不住了，準(zhǔn)備親自派人來(lái)中國(guó)面基了。

（不行了先笑一會(huì)兒……）

一開始國(guó)際足聯(lián)給央視的轉(zhuǎn)播權(quán)開價(jià)3億美元，也就是20億人民幣。

這個(gè)數(shù)字有多離譜呢？大概是上一屆世界杯的兩倍還多。

這明顯就是把中國(guó)和央視當(dāng)冤大頭了，就差把“敲竹杠”這三個(gè)字貼在臉上了。

央視自然不慣著，一口回絕了這個(gè)價(jià)格。

估計(jì)國(guó)際足聯(lián)也沒想到央視敢這么硬氣，畢竟足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，世界杯又是足球賽事的頂流。

國(guó)際足聯(lián)不相信央視會(huì)放棄這個(gè)轉(zhuǎn)播權(quán)，畢竟中國(guó)可是有14億人口，廣義球迷接近3億。

不過(guò)央視就是說(shuō)啥也不松口，而且給出了底線，最多能給你6000萬(wàn)到8000萬(wàn)美元，大概也就是4-5億人民幣。

國(guó)際足聯(lián)眼見央視這么硬，也有點(diǎn)擔(dān)心談不攏，于是價(jià)格一降再降，從3億美元降到了2.5億美元，又降到了1.5億美元，算下來(lái)的話，報(bào)價(jià)直接腰斬了一半。

但是央視還是不接受，堅(jiān)持8000萬(wàn)封頂?shù)牡拙€。

國(guó)際足聯(lián)一開始是吃定央視會(huì)接盤的。因?yàn)椋D(zhuǎn)播是真能賺錢。

這里面大概有兩個(gè)收入來(lái)源——分銷和廣告。

分銷就是把轉(zhuǎn)播權(quán)再賣給地方臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因?yàn)閺V電總局有規(guī)定，這種賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)只能由央視去談，然后再分銷給其他平臺(tái)。

這么做也是為了保護(hù)國(guó)家利益、公眾權(quán)益和市場(chǎng)秩序。

畢竟當(dāng)年樂視、蘇寧等平臺(tái)在體育版權(quán)市場(chǎng)上曾經(jīng)瘋狂燒錢，動(dòng)輒幾十億買斷英超、中超版權(quán)。

結(jié)果最后不僅自己爆雷，也給國(guó)外版權(quán)方造成了一種錯(cuò)覺：人傻、錢多、速來(lái)！

央媽一看沒辦法，出手吧，別讓這些不省心的天天瞎霍霍。

作為國(guó)家級(jí)媒體，央視的首要任務(wù)是“保證最大觀眾覆蓋面”。

不管是胡同口的老大爺，還是工地上的打工族，想看就可以隨時(shí)看，這是對(duì)全民體育福利的基本保障。

還有一個(gè)原因，在直播過(guò)程中，一旦出現(xiàn)各種突發(fā)狀況、爭(zhēng)議判罰或者敏感畫面，央視作為擁有成熟且嚴(yán)格審核機(jī)制的權(quán)威機(jī)構(gòu)，可以第一時(shí)間作出判斷并回應(yīng)。

所以后來(lái)在中國(guó)大陸境內(nèi)，任何平臺(tái)想要播世界杯，都得花錢去找央視買。

比如2018年的時(shí)候，優(yōu)酷和咪咕各花了10個(gè)億左右從央視手里買走了俄羅斯世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。

2022年都卡塔爾世界杯，則是咪咕和抖音，價(jià)格也差不多，都花了超過(guò)10個(gè)億人民幣。

如果說(shuō)賣分銷權(quán)賺的錢只是“辛苦費(fèi)”，那收入大頭就是廣告了。

對(duì)于這種頂流賽事來(lái)說(shuō)，不管是輪播廣告還是冠名權(quán)，那都具有極高的商業(yè)價(jià)值，有的是中國(guó)企業(yè)拿著錢求著打廣告。

在2022年的卡塔爾世界杯，由于和中國(guó)的時(shí)差只有5個(gè)小時(shí)，廣告基本都是在黃金時(shí)段播出的，商業(yè)價(jià)值極高，所以這一年的收入也是歷屆之最。

有業(yè)內(nèi)人士估算，光靠分銷和廣告，央視就大概賺取了50億左右的收入。

既然這個(gè)世界杯轉(zhuǎn)播這么賺錢，那央視為什么還這么強(qiáng)硬的拒絕國(guó)際足聯(lián)？視的底氣是什么？

首先最關(guān)鍵的一點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界杯來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，世界杯官方絕不能接受中國(guó)市場(chǎng)放棄世界杯。

如果少了一個(gè)14億人口大國(guó)的觀看，必然會(huì)影響世界杯的全球影響力。

上一屆卡塔爾世界杯全球總觀看人數(shù)32.6億，光中國(guó)觀眾就占了9億，接近總?cè)藬?shù)的三分之一，總觀看時(shí)長(zhǎng)，中國(guó)觀眾更是貢獻(xiàn)了將近一半。

就連贊助總額，中國(guó)企業(yè)也以13.95億美元的天價(jià)位居世界第一。

所以這就意味著，如果中國(guó)不再轉(zhuǎn)播世界杯，世界杯的觀眾數(shù)量會(huì)削減三成，播放時(shí)長(zhǎng)將會(huì)縮減一半，全球最大的單一贊助金主將不再出錢。

你說(shuō)國(guó)際足聯(lián)能接受這個(gè)結(jié)果嗎？

而想在中國(guó)轉(zhuǎn)播世界杯的賽事，就只能和央視談，沒有第二個(gè)選項(xiàng)可選。

其次，雖然卡塔爾世界杯賺錢不少，但那是因?yàn)闀r(shí)差合適，基本都是黃金時(shí)段。

這次世界杯在北美開賽，和我們的時(shí)差接近12個(gè)小時(shí)，核心賽事基本都在凌晨1-6點(diǎn)開始，觀眾觀看意向大打折扣，企業(yè)愿意付出的廣告費(fèi)自然也會(huì)變少。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，那就是中國(guó)男足太“爭(zhēng)氣”了。

別的國(guó)家輕易不敢招惹國(guó)際足聯(lián)，唯恐他們給自己的國(guó)家隊(duì)伍穿小鞋，從而影響自家在世界杯賽場(chǎng)的成績(jī)。

但是中國(guó)就沒有這個(gè)顧慮。

即便這次世界杯擴(kuò)大到了48支隊(duì)伍，甚至連庫(kù)拉索、佛得角這種名不見經(jīng)傳的小國(guó)都入圍了，但就是沒有中國(guó)。

也不是國(guó)際足聯(lián)不想讓中國(guó)進(jìn)世界杯，相反，他們做夢(mèng)都希望將中國(guó)隊(duì)運(yùn)作進(jìn)世界杯，但是一直都沒能如愿。

既然世界杯沒有國(guó)足，央視也就徹底卸下了包袱，這就是純粹的一場(chǎng)商業(yè)買賣，畢竟我孩子又沒在你手里。

當(dāng)然，強(qiáng)硬的底氣我們知道了，不松口的原因還有一個(gè)。

明明是你世界杯離不開中國(guó)，國(guó)際足聯(lián)卻偏偏對(duì)中國(guó)“另眼相看”。

同樣是人口總數(shù)十幾億的人口大國(guó)，國(guó)際足聯(lián)給印度的報(bào)價(jià)一開始只有1億美元，而且是兩屆打包一共這些錢！

后續(xù)因?yàn)橛《饶沁叢唤邮埽窒抡{(diào)至3500萬(wàn)美元，折合單屆僅1750萬(wàn)美元。

就這個(gè)價(jià)格，印度首富旗下的媒體巨頭也不愿意出，目前還打算繼續(xù)講價(jià)到2000萬(wàn)美金打包兩屆。

按說(shuō)有本國(guó)球隊(duì)參賽的國(guó)家，出于觀賽剛需，轉(zhuǎn)播權(quán)賣貴一點(diǎn)也合情合理，尤其是老牌奪冠熱門。

結(jié)果國(guó)際足聯(lián)來(lái)了個(gè)價(jià)格倒掛，法國(guó)、巴西等參賽國(guó)給出的轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，也僅僅只有1億多美元。

與之對(duì)比，給中國(guó)報(bào)的3億美元，幾乎就是天價(jià)了。

什么意思？我們既不是參賽國(guó)，也不是主辦國(guó)，被迫跟著凌晨看比賽，還得拿著比參賽國(guó)們還高的轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)？

真當(dāng)中國(guó)人傻錢多嗎？

讓人意外的是，面對(duì)央視的這番操作，網(wǎng)友們非但沒有口誅筆伐，反而大聲叫好。

因?yàn)榇蠹叶记宄?strong>國(guó)際足聯(lián)針對(duì)的不是一個(gè)央視，而是整個(gè)中國(guó)球迷，這是把中國(guó)球迷們當(dāng)血包吸呢。

而且這些年，國(guó)足的種種表現(xiàn)，確實(shí)也早已耗盡了中國(guó)球迷對(duì)足球的熱情，對(duì)于看世界杯這件事，球迷們其實(shí)也是一種“看也行，不看也沒事”的態(tài)度。

最最重要的是，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，大家早就很難在電視機(jī)前坐著看完一整場(chǎng)球賽了，大部分人都傾向于第二天在短視頻平臺(tái)上看切片。

再說(shuō)，即便沒了世界杯，全國(guó)各地的各種超也挺好看，還不用熬夜看。

眼看著央視態(tài)度強(qiáng)硬，中國(guó)網(wǎng)友不再買賬，國(guó)際足聯(lián)的徹底麻了爪，說(shuō)是要派人飛過(guò)來(lái)和央視面談。

不過(guò)啊，現(xiàn)在香港已經(jīng)花了1.7億買了轉(zhuǎn)播權(quán)，既然鳳凰衛(wèi)視能播，那意味著什么，大家心里清楚。

這場(chǎng)談判，從一開始國(guó)際足聯(lián)就處于被動(dòng)地位。

對(duì)于這樣的結(jié)局，只能送給國(guó)際足聯(lián)一句話：“不作死就不會(huì)死啊。”

參考資料

1. 楚天都市報(bào)·極目新聞《把中國(guó)當(dāng)提款機(jī)，這毛病不慣著》

2. 南方網(wǎng)《版權(quán)談判陷入僵局，世界杯還是穩(wěn)賺不賠的流量生意嗎？》

3. 羊城晚報(bào)·羊城派《世界杯花錢請(qǐng)中國(guó)播都不吃虧：放棄中國(guó)市場(chǎng)，損失可不止幾個(gè)億》

4. 金羊網(wǎng)《不當(dāng)國(guó)際足聯(lián)的“提款機(jī)” 央視有哪些底氣？》

5. 36氪《中國(guó)球迷集體不看世界杯誰(shuí)更痛？》

6. 流媒體網(wǎng)《央視拒購(gòu)2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)！國(guó)際足聯(lián)高管計(jì)劃訪華》

7. 齊魯網(wǎng)·生活幫《2026世界杯開賽還剩1個(gè)多月，轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)陷“拉鋸戰(zhàn)”》

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