五月，廣東汕頭金平區(qū)暹羅電影院門前，十幾位游客手握《給阿嬤的情書》的票根拍照打卡留念。一位來(lái)自湖南的年輕女性對(duì)記者說(shuō)：“電影里阿嬤摸著僑批哭，我也想來(lái)看看真的僑批長(zhǎng)什么樣。”這張小小的票根，不僅是觀影憑證，更是一張“消費(fèi)通票”，憑它可在汕頭全域117家優(yōu)質(zhì)商家享受專屬優(yōu)惠——覆蓋餐飲美食、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)等全業(yè)態(tài)，承包整個(gè)五月的潮汕煙火氣。

這部無(wú)流量明星、全員素人主演、潮汕方言對(duì)白的中小成本影片，在上映首日排片僅1.6%的開局下，憑借極致真摯的情感表達(dá)、純粹質(zhì)樸的鄉(xiāng)土質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)口碑與票房雙重爆發(fā)：中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查得分85.6分領(lǐng)銜五一檔新片，豆瓣評(píng)分從開分9.0一路攀升并穩(wěn)定至9.1，穩(wěn)居2026年華語(yǔ)院線電影口碑榜首；5月9日票房正式突破1億元；5月10日，上映第11天斬獲單日票房、觀影人次、上座率、預(yù)售票房四項(xiàng)大滿貫，登頂單日市場(chǎng)冠軍。截至目前，影片累計(jì)票房已超1.7億元，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)測(cè)其總票房為7.29億元。

圖片來(lái)源：豆瓣APP

沒(méi)明星、沒(méi)特效、沒(méi)宣發(fā)砸錢，這部電影靠什么殺出重圍？或許是一群普通人把自己生活中的酸甜苦辣，像僑批里的字跡一樣，一筆一畫留在了膠片上。

01

真實(shí)，最是動(dòng)人

導(dǎo)演藍(lán)鴻春并非科班出身，此前曾在電視臺(tái)擔(dān)任紀(jì)錄片編導(dǎo)。為了籌備這部電影，他輾轉(zhuǎn)東南亞及歐美，走訪超過(guò)300個(gè)華僑家庭，又在國(guó)內(nèi)采訪了120多位80歲以上的潮汕老人。片中90%以上的情節(jié)都有真實(shí)原型，核心敘事線索是世界記憶遺產(chǎn)“僑批”——一種近代海外華僑寄回家鄉(xiāng)的銀信合封。一封僑批，跨越半個(gè)世紀(jì)，連接廣東潮汕與泰國(guó)兩地，串聯(lián)起阿嬤的守候、孫子的尋親，以及一段善意謊言包裹的家族秘密。

全員啟用素人演員，是影片最成功也最大膽的創(chuàng)作選擇之一。飾演老年阿嬤的素人演員，兄長(zhǎng)曾下南洋，拍攝時(shí)拿起僑批便自然落淚，一句即興臺(tái)詞“你這么早走了，這群小孩怎么辦”，用自身閱歷為影片注入直擊人心的力量；飾演女主角謝南枝的李思潼，拍攝時(shí)是廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)的學(xué)生，首次“觸電”便挑戰(zhàn)從少女到老年、跨越半生的角色，憑借沉浸式表演完成了極具說(shuō)服力的成長(zhǎng)弧光。導(dǎo)演藍(lán)鴻春對(duì)此解釋：“演藝圈很難找到地道潮語(yǔ)演員，而且素人自帶的生命體驗(yàn)，是職業(yè)演員無(wú)法替代的。淑柔阿嬤打橄欖、做橄欖菜，就是她日常生活的一部分，這種狀態(tài)演不出來(lái)。”

該片在情感表達(dá)上保持了難得的克制與分寸。影片中，謝南枝從一位“收租女子“，成長(zhǎng)為堅(jiān)守華文教育、守護(hù)同胞希望的“脊梁”，這個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程沒(méi)有激昂的宣言、沒(méi)有刻意的覺(jué)醒，而是像堅(jiān)冰慢慢融化一般“潤(rùn)物無(wú)聲”。鄭木生一句“你不識(shí)字可以收一輩子租，那些孩子不識(shí)字就只能做一輩子牛馬”，擊中她內(nèi)心的隱痛；鄭木生離去后，她獨(dú)自辦起華文學(xué)校，用行動(dòng)完成“你走后，我成了你”的傳承。這種不煽情、不渲染的表達(dá)方式，贏得了觀眾的認(rèn)同。燈塔專業(yè)版分析師陳晉以口碑?dāng)?shù)據(jù)為例指出，觀眾提及“情感真摯動(dòng)人”的比例為15.2%，“故事真摯感人”14.3%，“平凡日常打動(dòng)人心”12.1%，這三項(xiàng)加起來(lái)超過(guò)40%，其次是“潮汕本土文化元素”的提及率是9.9%，“下南洋歷史與僑批文化”是10.7%。這說(shuō)明觀眾首先是被情感打動(dòng)。

02

區(qū)域深耕到全民破圈

如果只有真誠(chéng)的內(nèi)容，缺乏有效的市場(chǎng)傳導(dǎo)機(jī)制，這部電影大概率仍會(huì)停留在“小眾佳作”的范疇。那么，《給阿嬤的情書》是如何完成從口碑到市場(chǎng)的跨越的？綿陽(yáng)中環(huán)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)王征將其核心邏輯概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：“錯(cuò)位卡位、口碑驅(qū)動(dòng)、終端閉環(huán)”。

在“錯(cuò)位卡位”上，該片用兩步走的方式實(shí)現(xiàn)。第一步是內(nèi)容維度的錯(cuò)位。2026年五一檔，多部影片入市，強(qiáng)視聽、強(qiáng)特效、強(qiáng)明星陣容成為主流，而治愈系、親情向、全年齡友好的溫情題材出現(xiàn)空白。《給阿嬤的情書》精準(zhǔn)抓住這一市場(chǎng)缺口，放棄與商業(yè)影片正面“硬剛”，獨(dú)家占據(jù)“中式親情、僑鄉(xiāng)鄉(xiāng)愁、治愈溫情”的細(xì)分領(lǐng)域，形成獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位。

2026年五一檔部分影片海報(bào)

第二步是發(fā)行維度的錯(cuò)位。影片采用“區(qū)域先行、梯度擴(kuò)映”策略，先以廣東為核心票倉(cāng)深耕，再逐步向全國(guó)擴(kuò)映，實(shí)現(xiàn)從“地方爆款”到“全民黑馬”的跨越。影片率先在廣東、北京、上海等重點(diǎn)市場(chǎng)上映，憑借潮汕文化共鳴、本土政策支持、區(qū)域發(fā)行精準(zhǔn)發(fā)力，迅速在廣東市場(chǎng)引爆，廣東省貢獻(xiàn)票房占比極高，廣州、深圳、潮汕三市構(gòu)成核心“票倉(cāng)底座”。區(qū)域市場(chǎng)的成功，為影片積累了充足的口碑勢(shì)能與票房數(shù)據(jù)，為全國(guó)擴(kuò)映打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版APP

有了區(qū)域市場(chǎng)打底，“口碑驅(qū)動(dòng)”開始接續(xù)發(fā)力。陳晉將其破圈拆解為四個(gè)層層遞進(jìn)的節(jié)點(diǎn)。第一階段（4月18日-5月2日）：本土口碑積累期。影片在潮汕地區(qū)點(diǎn)映及路演，當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)文化細(xì)節(jié)有天然的親切感，推薦意愿極高，點(diǎn)映場(chǎng)次實(shí)現(xiàn)票房逆跌，場(chǎng)均人次名列前茅。第二階段（5月3日-5月5日）：口碑?dāng)U散期。影片向全國(guó)擴(kuò)映，第一波非廣東省的被吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)，場(chǎng)均人次與上座率逐日穩(wěn)步提升。第三階段（5月6日-5月9日）：口碑爆發(fā)期。5月6日豆瓣開分9.0，當(dāng)日票房占比從8.8%（前一日）驟升至16.6%，燈塔AI總票房預(yù)測(cè)直接由1億元上調(diào)至2億元；5月8日評(píng)分升至9.1，預(yù)測(cè)上調(diào)至破3億；5月9日累計(jì)票房破億，同時(shí)誕生兩個(gè)“影史第一”——首部票房破億的潮汕方言電影、首部純素人主演票房破億的故事片（不含紀(jì)錄片），進(jìn)一步擴(kuò)大了影片的社會(huì)影響力。第四階段（5月10日）：全國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)期。母親節(jié)當(dāng)天，單日票房達(dá)3598萬(wàn)元，以不到20%的排片貢獻(xiàn)了當(dāng)日40%的大盤票房，日冠省份擴(kuò)大到四川、湖南、廣西、海南、浙江等9個(gè)省區(qū)市。這說(shuō)明它已經(jīng)從一部地域特色電影，變成了一部真正意義上的全國(guó)性“爆款”。

值得注意的是，這條路徑完全擺脫了對(duì)流量宣發(fā)的依賴。影片沒(méi)有任何硬廣投放或明星帶話題，所有傳播動(dòng)力來(lái)自觀眾自發(fā)的“自來(lái)水”分享。王征進(jìn)一步分析其“破圈”路徑：“關(guān)鍵‘破圈’節(jié)點(diǎn)為點(diǎn)映種子口碑打底-首日高上座觸發(fā)影院加場(chǎng)-全民親情UGC‘破圈’傳播，三步完成從小眾到全民的跨越。”

“終端閉環(huán)”則讓銀幕上的熱度落到線下。觀眾看完影片后，自發(fā)前往汕頭打卡僑批文物館、騎樓、工夫茶體驗(yàn)店，探尋影片中的潮汕元素，帶動(dòng)潮汕文旅熱度暴漲。這種“內(nèi)容破圈-文旅升溫-消費(fèi)增長(zhǎng)”的模式，不僅為影片帶來(lái)持續(xù)熱度，更助力地方文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，印證了優(yōu)質(zhì)影視作品的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

03

一紙僑批，帶火一座城

《給阿嬤的情書》更深遠(yuǎn)的影響，體現(xiàn)在它對(duì)地方文旅消費(fèi)的直接拉動(dòng)。

汕頭市文旅部門在影片上映期間推出“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)：觀眾憑電影票根，可在全市數(shù)百家餐飲、酒店、景區(qū)及文創(chuàng)商店享受專屬折扣，進(jìn)一步帶動(dòng)了餐飲、零售等行業(yè)的消費(fèi)熱潮，實(shí)現(xiàn)了文化IP與文旅經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。據(jù)《汕頭日?qǐng)?bào)》消息，五一假期期間汕頭一地貢獻(xiàn)逾1232萬(wàn)元，許多游客跟著電影走進(jìn)汕頭旅游，拖著行李箱直奔影院，只為在大銀幕上聽一聲“阿嬤”。汕頭也乘勢(shì)推出“跟著阿嬤游汕頭”主題線路，聯(lián)動(dòng)小公園、陳慈黌故居等取景地。

這一現(xiàn)象并非孤立。據(jù)央視新聞報(bào)道，今年以來(lái)，電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已經(jīng)超2200億元，電影正成為賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提振服務(wù)消費(fèi)的有力引擎。而《給阿嬤的情書》的案例表明，即便是一部無(wú)明星、無(wú)特效的中小成本方言電影，只要內(nèi)容與地方文化深度綁定、情感表達(dá)足夠普世，同樣可以撬動(dòng)可觀的文旅附加價(jià)值。

此外，這部粵產(chǎn)“黑馬”將于5月15日登陸第79屆戛納國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行市場(chǎng)放映，以潮汕文化為紐帶，向世界傳遞中式溫情的樸素力量，成為中國(guó)中小成本文藝片走向國(guó)際的鮮活樣本。

王征在采訪中的一句話，或許可作為整個(gè)事件的注腳：“小眾題材先做大眾共同情感提煉，不被地域、方言限制邊界。中小成本優(yōu)先走錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，不與大片正面硬剛。”這封寫給阿嬤的情書，或許也是寫給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一封“情書”。

文/趙 麗

編輯 /陳雪梅

責(zé)編 /李佳蕾

CONTACT US

轉(zhuǎn)載授權(quán) | 3117342843（微信）

投稿郵箱 | zgdybxmt@qq.com

MORE NEWS

? 中國(guó)電影報(bào)原創(chuàng)稿件

未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

歡迎分享至朋友圈