江漢路一家文創(chuàng)店內帶有“鄂人文創(chuàng)“標記的正版“蒜鳥”。記者劉睿徹 攝盜版“蒜鳥”亦不少見。記者劉睿徹 攝

“蒜鳥蒜鳥，都不容易”，一句軟糯的武漢方言，讓頭頂綠蒜、圓滾滾的小黃鳥 “蒜鳥” 爆紅出圈，成為現象級文創(chuàng) IP。

可光鮮背后，原創(chuàng)方武漢有芒果文化創(chuàng)意有限公司（下稱 “有芒果文創(chuàng)”）卻深陷維權泥潭：商標遭搶注、盜版滿天飛、損失超億元，一場場跨城訴訟，道盡中小文創(chuàng)企業(yè)的知識產權保護之痛。

一、“蒜鳥”：從方言梗到城市文化符號

要懂這場糾紛，先得讀懂 “蒜鳥”。

“蒜鳥” 源自武漢方言 “算了”，因武漢人發(fā)音中 “算了” 近似 “算鳥”，網友趣味化改寫為 “蒜鳥”，被稱為 “武漢和平鳥”，自帶 “遇事莫較真、和氣解紛爭” 的豁達底色。

2024 年 9 月，有芒果文創(chuàng)負責人李芒果設計出原型玩偶：淺綠色 “蒜帽”、黃胖身子，內置發(fā)聲裝置，一捏就喊 “蒜鳥蒜鳥，都不容易”。

同年 10 月完成作品登記，年底憑接地氣造型與方言魅力走紅。2025 年 3 月，全國首家主題快閃店落地武漢，“蒜鳥” 徹底爆火：全品類銷量破百萬件，線下門店超 40 家，表情包、短視頻刷屏網絡，還走進公交報站、糾紛調解場景，成為武漢文旅新名片。

二、訴訟風波：原創(chuàng) “蒜鳥” 起訴侵權 “蒜鳥”

火爆市場的另一面，是瘋狂的侵權亂象，維權之戰(zhàn)一觸即發(fā)。

（一）侵權背景：走紅即遭 “圍獵”

“蒜鳥” 走紅后，盜版仿品、商標搶注接踵而至。

數據顯示，絕大多數 “蒜鳥” 商標申請集中在 2025 年 3 月后，正是 IP 熱度峰值，搶注意圖明顯；而有芒果文創(chuàng)因初創(chuàng)經驗不足，著作權登記及時（2024 年 10 月），商標注冊卻 “慢一拍”，2025 年 4 月后才啟動，導致部分核心類別被搶注。

大量企業(yè)未經授權，復刻玩偶外觀、冒用 “蒜鳥” 名稱，從毛絨玩具到文創(chuàng)周邊，盜版產品充斥電商平臺與線下市集。李芒果坦言，經測算，侵權行為已造成超億元經濟損失，原創(chuàng)市場被嚴重擠壓。

（二）維權過程：跨城訴訟，艱難取證

為守住原創(chuàng)成果，有芒果文創(chuàng)開啟全國維權路，輾轉北京、浙江、江蘇、福建等多地。

2026 年 5 月 11 日，江蘇揚州儀征市人民法院開庭，審理其起訴揚州某玩具公司、杭州某廣告公司商標侵權案，這只是冰山一角 ——2026 年 4-5 月，公司共有 5 起商標維權案件集中開庭。

此前，武漢本地法院已審理多起關聯案件：4 月 23 日，武漢東湖高新區(qū)法院審理著作權侵權案，被告產品從造型到發(fā)聲語音均高度抄襲原創(chuàng)，原告索賠 20 萬元；安陸市法院也受理電商平臺商標侵權案，被告擅自用 “蒜鳥” 標識售賣玩具。

維權路上，有芒果文創(chuàng)面臨重重阻礙：侵權方分散各地、取證難；小微企業(yè)維權成本高，公證費、律師費高昂，而獲賠金額有限；部分侵權方 “打一槍換一個地方”，追責難。

（三）結論預測：原創(chuàng)大概率勝訴，維權仍難根除

結合現有證據與司法實踐，有芒果文創(chuàng)勝訴概率極大。

其一，公司持有 “蒜鳥” 著作權登記證書，能證明原創(chuàng)歸屬；其二，核心商標已獲注冊，可依法主張商標專用權；其三，被告產品與原創(chuàng) “實質性相似”、商標使用易造成混淆，侵權事實清晰。

但勝訴不等于徹底解困：一方面，單案賠償金額遠不及億元損失，難以彌補創(chuàng)傷；另一方面，侵權門檻低、利潤高，即便一批侵權方被追責，新的仿冒者仍會涌現，“維權 — 侵權 — 再維權” 的惡性循環(huán)恐難打破。

三、深刻警示：文創(chuàng) IP 保護，不能 “蒜鳥” 了事

“蒜鳥” 的遭遇，是國內中小文創(chuàng)企業(yè)知識產權困境的縮影，給行業(yè)敲響警鐘。

（一）企業(yè)層面：知識產權保護要 “先下手為強”

中小文創(chuàng)企業(yè)常重創(chuàng)意、輕保護，等到 IP 走紅才發(fā)現商標被搶注、版權被抄襲。

武漢智權知識產權集團負責人余皓建議，IP 上線前必須完成 45 個類別全品類商標防御注冊，同時做好著作權登記、海關備案，從源頭筑起保護墻?！八怿B” 的教訓印證：初創(chuàng)期再難，也不能省知識產權保護的錢與精力。

（二）行業(yè)層面：拒絕 “蹭流量”，尊重原創(chuàng)底線

文創(chuàng)產業(yè)的生命力在于原創(chuàng)，而非抄襲模仿。“蒜鳥” 爆火后，部分企業(yè)無視知識產權，搶注商標、復刻產品，看似蹭到短期流量，實則破壞行業(yè)生態(tài) —— 當原創(chuàng)者寒心、維權無門，終將沒人愿意深耕創(chuàng)意，行業(yè)陷入 “抄襲泛濫、創(chuàng)意枯竭” 的困境。

（三）監(jiān)管層面：強化聯動，嚴懲惡意侵權

“蒜鳥” 創(chuàng)始人呼吁，相關部門需加大對中小文創(chuàng)企業(yè)的知識產權扶持力度。

參考 “DeepSeek” 爆火后，國家知識產權局與地方聯動，批量駁回 63 件搶注商標并追責的案例，對惡意搶注、重復侵權行為，應從嚴從重處罰，提高侵權成本；同時簡化維權流程、降低維權成本，為原創(chuàng)企業(yè)撐腰。

四、妙手物語

“蒜鳥” 的故事，是武漢方言文化的一次成功破圈，也是中小文創(chuàng)企業(yè)知識產權困境的真實寫照。一句 “都不容易”，既是自嘲，更是無奈。

文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，從來不是 “流量至上” 的野蠻生長，而是 “原創(chuàng)為王、保護為基” 的良性循環(huán)。

愿 “蒜鳥” 的維權路能走得順暢，更愿所有原創(chuàng)者都能被善待 —— 別讓 “算了算了” 的豁達，變成 “維權無門” 的無奈。