“家人們看過來！

剛從大棚摘下的杭椒，

清脆爽口、鮮香下飯，

現在下單，新鮮直達您家餐桌！”

鏡頭前，肥東縣牌坊回族滿族鄉許井社區書記張良熱情地向網友介紹著家鄉農特產品。作為該鄉“石榴籽書記”直播發起人，這位90后黨員正用直播帶貨的方式，讓牌坊鄉的優質農特產品走出田間地頭，走向全國消費者的餐桌。

牌坊回族滿族鄉作為安徽省唯一多民族鄉、合肥市唯一少數民族鄉，素有“蔬菜之鄉”“杭椒小鎮”的美譽，依托當地的農業種植條件，孕育了四季不斷檔的特色蔬菜瓜果，杭椒、貝貝南瓜、哈密瓜、水蜜桃、葡萄……每一款都是當地農戶精心培育的“土寶貝”。然而，受限于銷售渠道，優質農產品“藏在深閨人未識”，農戶常常面臨“豐收愁銷路”的難題。“我是黨員，也是村書記，看著果園里的水蜜桃熟了卻賣不出去，心里比農戶還急。”張良坦言，眼見當下直播熱潮，他萌生了“把直播間搬去田間”的想法。2024年6月，他開始了首次直播，隨后加入肥東鄉味鄉尋直書記助農團，開設“鄉味鄉尋（石榴籽小張書記）”抖音號，構建“直播助農+政策宣講+文旅推廣+民族共治”多元工作模式，打通農產品上行、政策下達、民心相通雙向通道，以數字直播賦能鄉土，讓暖心服務惠及萬家。

一、黨建領航強根基，結對幫扶促增收

鄉村振興，產業為基，黨建為魂。牌坊鄉堅持黨建引領，依托社區黨組織領辦合作社，盤活轄區土地、人力、農特產品等資源，筑牢直播供貨供應鏈根基。

許井社區創新探索“黨總支+專業合作社+農戶+企業+市場”發展模式，成立肥東縣瑞禾生態農業專業合作社，整合轄區內優質農副產品資源，推動農產品規模化、集約化、品牌化發展。深化結對幫扶機制，借力駐村干部紐帶，聯動合肥高新區共建，高新區投入10萬元建成社區農副產品展銷中心，配齊專業直播設備，常態化開展助農直播。鄉里還統籌種植大戶、農業企業、合作社力量，抱團發展，重點幫扶少數民族農戶、脫貧戶與監測戶，免費代銷產品，破解滯銷難題，讓各族群眾共享產業紅利。目前合作社已售出土特產近10萬斤、銷售額超50萬元，帶動農戶收益提升40%。

二、本土陣地搭平臺，實景直播火出圈

此前，牌坊鄉農產品銷路窄、政策宣傳落地難等困境。如今，鄉里整合優質資源，搭建一體化直播宣傳陣地，用屏幕打破鄉土壁壘。

全鄉現有5個實體化直播間，聯動縣電商公共服務中心，常態化開展本土農副產品專場直播。90后社區書記張良參與的“肥東鄉味鄉尋書記助農團”格外亮眼，其抖音號“鄉味鄉尋（石榴籽小張書記）”帶著網友深入田間地頭，實景展現農村風貌、推介新鮮農產品。手工掛面、土雞蛋、黑豬肉、精品杭椒、水蜜桃等20余種優質農特產品紛紛上線直播間，讓鄉土好物被更多人看見。同時，依托萬畝杭椒基地、連片蔬菜大棚等特色農業資源，結合民俗文化，不斷豐富直播品類，持續擦亮“杭椒小鎮、蔬菜之鄉”靚麗鄉土名片。截至目前，累計發布優質短視頻13條，開展直播20場次。

三、“石榴籽書記”領銜，民族融合特色濃

牌坊鄉始終秉持“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的發展理念，深耕本土特色，創新直播形式，打造親民接地氣的專屬直播IP，助力各族群眾增收致富。

走進“石榴籽書記”直播間，沒有精致的布景，只有掛滿枝頭的瓜果和農戶們淳樸的笑臉。基層書記、村干部親自出鏡，摒棄生硬專業話術，用淳樸地道的鄉土語言，科普講解農產品種植技術、講述民族融合發展故事。這種“看得見、摸得著”的直播模式，讓牌坊鄉農特產品快速圈粉。在民族團結進步宣傳月期間，直播融入民族美食、手工文創，講述各族群眾交往、交流、交融的溫情故事；杭椒上市旺季開設直播專場，西紅柿、杭椒兩個單品成為平臺當月爆品，每天發單量約1.5萬單，線上交易收入超30萬元，直接帶動22戶脫貧戶就業增收。

四、直播多元延伸，解鎖基層治理新玩法

不止于簡單帶貨，不止于單純賣貨！牌坊鄉打破直播單一功能局限，開啟“帶貨+宣講+治理”模式，讓直播間變身便民服務綜合窗口。

日常推送鄉土風光、農業生產、民族風情短視頻，全方位展現和美鄉村建設成果，提升鄉鎮知名度。將醫保繳費、秸稈禁燒、安全生產、惠民補貼等民生重點工作融入直播，用通俗形式講解政策，打通宣傳“最后一公里”。直播間更是連心橋，依托評論區、私信功能，搭建線上干群溝通渠道，及時答疑解惑、收集民情民意，快速處置群眾急難愁盼問題。鄉里還組建年輕干部直播小隊，開展拍攝、剪輯、運營專項培訓，培育懂鄉土、會運營、能實戰的本土新媒體人才，為鄉村直播持續注入新鮮活力。

以網線連鄉情、以鏡頭話發展。下一步，牌坊鄉將持續深耕直播助農賽道，以數字賦能鄉村發展，持續打通直播帶貨與基層治理融合通道，拓寬便民服務邊界，以數字直播賦能和美鄉村建設，推動農業更強、農村更美、農民更富，全力繪就產業興旺、民族團結、民生殷實的牌坊鄉高質量發展新畫卷。

?信息來源:牌坊鄉

?編輯:李麗娟 二審:劉坤 審核:張建新 監制:陳宏云

?郵箱:wxxffd@163.com

看完別急著走哦~

給小編ZAN一個！

~歡迎留言~

主管單位：中共肥東縣委宣傳部

主辦單位：肥東縣融媒體中心