國(guó)際足聯(lián)和央視的談判仍然沒有達(dá)成協(xié)議，留給雙方的時(shí)間是真的在一點(diǎn)點(diǎn)的變少。

雖然國(guó)際足聯(lián)的開價(jià)已經(jīng)從2.5億美元降到了1.5億美元，央視仍然堅(jiān)持只接受6000萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)。

而在上周國(guó)際足聯(lián)特地派副秘書長(zhǎng)前來(lái)中國(guó)進(jìn)行談判的時(shí)候，有消息稱，報(bào)價(jià)已經(jīng)進(jìn)一步下降到了1.05億美元，但央視仍然不為所動(dòng)，立場(chǎng)強(qiáng)硬，只接受6200萬(wàn)美元的價(jià)格。

國(guó)內(nèi)公開的說(shuō)法是，給越南的報(bào)價(jià)是1500萬(wàn)美元，給印度的報(bào)價(jià)是4500萬(wàn)美元，同樣是發(fā)展中國(guó)家，為什么中國(guó)就要1.5億美元，因?yàn)橹袊?guó)好欺負(fù)嗎？

所以，按照有些人的看法，這不是能不能出得起這個(gè)錢的問(wèn)題，而是國(guó)際公平正義的問(wèn)題，不能老是被國(guó)際足聯(lián)當(dāng)成人傻錢多的對(duì)象。

但從國(guó)際足聯(lián)的角度看，2018年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)賣給中國(guó)是1.5億美元，2022年卡塔爾世界杯是1.8億美元，為什么中國(guó)那時(shí)候沒有提出國(guó)際公平的問(wèn)題，這次就提出了？

國(guó)內(nèi)有些人認(rèn)為，反正中國(guó)隊(duì)沒有出線，不看就不看，國(guó)際足聯(lián)卡不了中國(guó)的脖子。

但這個(gè)理由很顯然不能成立。過(guò)去這些年，除了2002年世界杯，中國(guó)隊(duì)也再?zèng)]參加過(guò)世界杯了，也沒有影響世界杯這些年在中國(guó)的影響力暴增。

所謂這次比賽的時(shí)間多數(shù)在半夜，對(duì)中國(guó)觀眾不友好，這就更不能成立了。

世界杯的比賽時(shí)間除了日韓和2018年的俄羅斯世界杯之外，大多數(shù)時(shí)間對(duì)中國(guó)觀眾都不友好。也沒有影響中國(guó)觀眾的看球熱情。

更何況，2014年世界杯在巴西，時(shí)間和這次美加墨世界杯差不多太多，在中國(guó)依然非常火爆，并沒有因?yàn)檗D(zhuǎn)播時(shí)間不友好，中方就特意壓價(jià)。

即使縱向和歐美日韓相比較，國(guó)際足聯(lián)給中國(guó)的價(jià)格其實(shí)也不能算太高，美國(guó)的價(jià)格是9.4億美元，足球還不是美國(guó)影響力最大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和比賽。

國(guó)際足聯(lián)給中國(guó)的報(bào)價(jià)如果按1.5億美元算，大概相當(dāng)于英法德這些發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，實(shí)際上低于日本。

國(guó)際足聯(lián)當(dāng)然也著急，蒙牛、海信、萬(wàn)達(dá)等中國(guó)企業(yè)的贊助占到世界杯贊助商的四分之一，如果在中國(guó)不能轉(zhuǎn)播，那么國(guó)際足聯(lián)對(duì)他們是無(wú)法交代的，這是事實(shí)。

但另一個(gè)事實(shí)是，2022年卡塔爾世界杯期間，按照目前披露的數(shù)據(jù)，央視將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給國(guó)內(nèi)其它視頻平臺(tái)的收益就達(dá)到了20億，廣告贊助收益達(dá)到了50億。

而那一年央視采購(gòu)版權(quán)的成本是1.8億美元，滿打滿算還不到15億元，光是將轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)賣給各個(gè)平臺(tái)，就早都已經(jīng)回本而且利潤(rùn)率可觀了。

央視還有什么項(xiàng)目的投資收益率有這么高？

從商業(yè)的邏輯來(lái)說(shuō)，如果央視覺得1.5億美元的報(bào)價(jià)太高，利潤(rùn)太薄，不想買了，那么最簡(jiǎn)單的辦法就是，讓其它平臺(tái)去買就是了，只要其它平臺(tái)認(rèn)為能賺錢就行。

甚至可以說(shuō)，如果央視不愿意采購(gòu)了，可能會(huì)有很多地方臺(tái)愿意出錢去采購(gòu)。央視可能看不起這點(diǎn)收益，但愿意掙這個(gè)錢的地方臺(tái)一定大有人在。

香港只有600多萬(wàn)人，都愿意花2500萬(wàn)美元采購(gòu)世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，如果政策允許，類似北京、上海、深圳這些一線城市的體育頻道可能也會(huì)愿意花錢去采購(gòu)。

但這又很容易導(dǎo)致國(guó)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)在和國(guó)際足聯(lián)的談判中各自為戰(zhàn)，把價(jià)格抬高的情況，所以按照規(guī)定，這種重大國(guó)際賽事只能由央視采購(gòu)，然后分銷給其它平臺(tái)。

當(dāng)然，卡塔爾世界杯中國(guó)貢獻(xiàn)了6億人次的觀看流量，是全球最大的單一市場(chǎng)。所以，國(guó)際足聯(lián)才會(huì)愿意紆尊降貴，把給中國(guó)的報(bào)價(jià)一降再降。

所以，中國(guó)需要世界杯，世界杯也需要中國(guó)。