又一家中國公司,要殺進手機行業了。而且這一次,不只是做手機那么簡單。它喊出的目標,是和蘋果、三星、華為“三分天下”,簡直溜到飛起。
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最近,多位業內人士透露,追覓科技旗下首款AURORA手機,預計將在2026年第四季度正式發布。新機一口氣規劃了三條產品路線,包括常規旗艦版、模塊化攝影旗艦版以及高奢定制版,價格跨度更是相當夸張,從萬元檔直接拉到十萬元級別。
消息一出,整個科技圈瞬間炸鍋。
因為很多人沒想到,一個原本靠掃地機器人、吹風機起家的品牌,如今居然把目標直接瞄向全球最高端手機市場。
更讓外界震驚的,是追覓創始人俞浩的態度。
早在2025年,俞浩第一次公開宣布做手機時,外界還覺得他只是想沖擊國產高端市場,當時他的目標是對標華為和小米,希望在5000元以上市場分一杯羹。
可僅僅過去8個月,俞浩的說法已經徹底變了。如今他公開喊出的目標,已經不是國產高端,而是全球第一。
他不僅表示追覓手機未來要和蘋果、三星形成三足鼎立,還放出豪言,稱未來追覓手機業務的市值一定會超過蘋果4萬億美元。
這樣的表態,在如今的手機行業里,已經很久沒出現過了。因為現在的手機市場,早已不是十年前那個“誰都能沖進來”的年代。
如今全球手機行業已經進入典型的存量競爭階段,頭部品牌幾乎鎖死了高端市場。蘋果牢牢占據高端利潤,華為強勢回歸,三星依舊擁有全球影響力,小米、OPPO、vivo也在拼命守住自己的份額。
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很多品牌甚至已經開始主動收縮業務。可偏偏在這種時候,追覓卻反著來。而且是以一種極其激進的姿態沖進來。
據內部人士透露,在追覓目前所有業務線里,手機和汽車是資源傾斜最大的兩個板塊,優先級遠遠高于其它業務。
業內消息稱,僅AURORA手機項目,整體研發投入預計就高達100億元。對于一家跨界企業來說,這已經不是小打小鬧,而是真正意義上的豪賭。
與此同時,新機更多細節也開始陸續曝光。多方爆料顯示,AURORA手機全系都會搭載高通驍龍平臺,而在此前的AWE展會上,這款手機甚至已經提前“泄密”。
現場曝光的信息顯示,該機由中興通訊旗下努比亞負責代工,型號為NX741J,系統則預裝努比亞MyOS,界面中甚至還出現了“追覓×努比亞聯名”的字樣。
這意味著,追覓手機已經不是PPT階段,而是真正進入了落地生產環節。從供應鏈到系統,再到硬件方案,很多東西其實已經基本成型。
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而在銷售層面,追覓同樣野心巨大。消息稱,AURORA手機將采取全球同步發售策略,海外市場會成為重點方向,國內市場同步鋪貨,首銷目標則直接鎖定10萬臺以上。
不過,越是高調,外界質疑聲也越大。因為科技圈這些年,跨界做手機失敗的案例,實在太多了。最經典的,莫過于格力。
2015年,董明珠高調推出格力手機,還曾放出“要做世界最好手機”的豪言。為了推動銷量,甚至一度要求內部員工使用格力手機。
可幾年過去,格力手機始終沒能真正打開市場,最后幾乎悄無聲息。
360當年也曾信心滿滿,周鴻祎投資酷派成立奇酷手機,希望用“安全”概念切入市場,可最終因為供應鏈、研發以及團隊問題迅速衰落,業務最終停擺。
汽車行業同樣如此。蔚來曾推出NIO Phone,希望打造“車機生態閉環”,結果市場反響一般,隨后手機團隊被并入數字座艙部門。
吉利收購魅族時,也曾讓很多人以為“手機+汽車生態”時代來了。可沒過多久,魅族便逐漸淡化手機硬件自研。甚至連曾經掀起巨大聲量的樂視、錘子,最終都倒在了資金、供應鏈和生態壓力面前。
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所以現在很多網友看到追覓高調造手機后,第一反應并不是期待,而是警惕。有人直言:“現在做手機,比十年前難十倍。”還有網友調侃:“別人都在撤退,追覓卻像剛發現新大陸。”
而真正把追覓推上風口浪尖的,其實還不只是手機。更大的爭議,來自俞浩近期的一系列操作。4月30日,俞浩在覆蓋2.2萬員工的內部大群中下達了一項要求:全員開通抖音、小紅書、微博、今日頭條等社交賬號。并且鼓勵員工每天花15分鐘,發布與公司產品、技術、品牌有關的視頻內容。
為了刺激員工參與,追覓還直接開出了高額獎勵。真實粉絲達到1萬,獎勵1萬元;達到10萬粉絲,獎勵10萬元。更夸張的是,俞浩本人也開始瘋狂更新社交平臺。有數據顯示,他單日最高曾發布75條動態。
面對外界爭議,俞浩的回應同樣火藥味十足。他一邊強調這是“高目標牽引”,并非強制考核。另一邊又公開表示,部分批評者“學習不好”,還稱自己“睚眥必報”,會對造謠者追查到底。
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這種極具攻擊性的互聯網表達方式,也讓外界對追覓的企業風格產生了巨大討論。有人覺得這是年輕創業公司的狼性文化。也有人覺得,這種風格像極了當年某些“高舉高打”的互聯網企業。
截至目前,追覓員工注冊社交賬號已超過1.8萬個,日均內容產出超過1200條。甚至在政策發布當晚,就已經有員工因為粉絲破萬拿到了1萬元獎金。
流量,顯然已經成為追覓目前最重要的戰略之一。只是問題也隨之而來。靠流量能把手機炒熱,但能不能真正做好手機,卻是另一回事。畢竟手機行業拼到最后,比的從來不是熱搜。而是系統生態、供應鏈掌控、芯片協同、渠道能力,以及長達數年的技術積累。尤其是高端市場。
那么大家對此又是怎么看呢?歡迎留言評論。
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