又一家中國公司，要殺進手機行業了。而且這一次，不只是做手機那么簡單。它喊出的目標，是和蘋果、三星、華為“三分天下”，簡直溜到飛起。

最近，多位業內人士透露，追覓科技旗下首款AURORA手機，預計將在2026年第四季度正式發布。新機一口氣規劃了三條產品路線，包括常規旗艦版、模塊化攝影旗艦版以及高奢定制版，價格跨度更是相當夸張，從萬元檔直接拉到十萬元級別。

消息一出，整個科技圈瞬間炸鍋。

因為很多人沒想到，一個原本靠掃地機器人、吹風機起家的品牌，如今居然把目標直接瞄向全球最高端手機市場。

更讓外界震驚的，是追覓創始人俞浩的態度。

早在2025年，俞浩第一次公開宣布做手機時，外界還覺得他只是想沖擊國產高端市場，當時他的目標是對標華為和小米，希望在5000元以上市場分一杯羹。

可僅僅過去8個月，俞浩的說法已經徹底變了。如今他公開喊出的目標，已經不是國產高端，而是全球第一。

他不僅表示追覓手機未來要和蘋果、三星形成三足鼎立，還放出豪言，稱未來追覓手機業務的市值一定會超過蘋果4萬億美元。

這樣的表態，在如今的手機行業里，已經很久沒出現過了。因為現在的手機市場，早已不是十年前那個“誰都能沖進來”的年代。

如今全球手機行業已經進入典型的存量競爭階段，頭部品牌幾乎鎖死了高端市場。蘋果牢牢占據高端利潤，華為強勢回歸，三星依舊擁有全球影響力，小米、OPPO、vivo也在拼命守住自己的份額。

很多品牌甚至已經開始主動收縮業務。可偏偏在這種時候，追覓卻反著來。而且是以一種極其激進的姿態沖進來。

據內部人士透露，在追覓目前所有業務線里，手機和汽車是資源傾斜最大的兩個板塊，優先級遠遠高于其它業務。

業內消息稱，僅AURORA手機項目，整體研發投入預計就高達100億元。對于一家跨界企業來說，這已經不是小打小鬧，而是真正意義上的豪賭。

與此同時，新機更多細節也開始陸續曝光。多方爆料顯示，AURORA手機全系都會搭載高通驍龍平臺，而在此前的AWE展會上，這款手機甚至已經提前“泄密”。

現場曝光的信息顯示，該機由中興通訊旗下努比亞負責代工，型號為NX741J，系統則預裝努比亞MyOS，界面中甚至還出現了“追覓×努比亞聯名”的字樣。

這意味著，追覓手機已經不是PPT階段，而是真正進入了落地生產環節。從供應鏈到系統，再到硬件方案，很多東西其實已經基本成型。

而在銷售層面，追覓同樣野心巨大。消息稱，AURORA手機將采取全球同步發售策略，海外市場會成為重點方向，國內市場同步鋪貨，首銷目標則直接鎖定10萬臺以上。

不過，越是高調，外界質疑聲也越大。因為科技圈這些年，跨界做手機失敗的案例，實在太多了。最經典的，莫過于格力。

2015年，董明珠高調推出格力手機，還曾放出“要做世界最好手機”的豪言。為了推動銷量，甚至一度要求內部員工使用格力手機。

可幾年過去，格力手機始終沒能真正打開市場，最后幾乎悄無聲息。

360當年也曾信心滿滿，周鴻祎投資酷派成立奇酷手機，希望用“安全”概念切入市場，可最終因為供應鏈、研發以及團隊問題迅速衰落，業務最終停擺。

汽車行業同樣如此。蔚來曾推出NIO Phone，希望打造“車機生態閉環”，結果市場反響一般，隨后手機團隊被并入數字座艙部門。

吉利收購魅族時，也曾讓很多人以為“手機+汽車生態”時代來了。可沒過多久，魅族便逐漸淡化手機硬件自研。甚至連曾經掀起巨大聲量的樂視、錘子，最終都倒在了資金、供應鏈和生態壓力面前。

所以現在很多網友看到追覓高調造手機后，第一反應并不是期待，而是警惕。有人直言：“現在做手機，比十年前難十倍。”還有網友調侃：“別人都在撤退，追覓卻像剛發現新大陸。”

而真正把追覓推上風口浪尖的，其實還不只是手機。更大的爭議，來自俞浩近期的一系列操作。4月30日，俞浩在覆蓋2.2萬員工的內部大群中下達了一項要求：全員開通抖音、小紅書、微博、今日頭條等社交賬號。并且鼓勵員工每天花15分鐘，發布與公司產品、技術、品牌有關的視頻內容。

為了刺激員工參與，追覓還直接開出了高額獎勵。真實粉絲達到1萬，獎勵1萬元；達到10萬粉絲，獎勵10萬元。更夸張的是，俞浩本人也開始瘋狂更新社交平臺。有數據顯示，他單日最高曾發布75條動態。

面對外界爭議，俞浩的回應同樣火藥味十足。他一邊強調這是“高目標牽引”，并非強制考核。另一邊又公開表示，部分批評者“學習不好”，還稱自己“睚眥必報”，會對造謠者追查到底。

這種極具攻擊性的互聯網表達方式，也讓外界對追覓的企業風格產生了巨大討論。有人覺得這是年輕創業公司的狼性文化。也有人覺得，這種風格像極了當年某些“高舉高打”的互聯網企業。

截至目前，追覓員工注冊社交賬號已超過1.8萬個，日均內容產出超過1200條。甚至在政策發布當晚，就已經有員工因為粉絲破萬拿到了1萬元獎金。

流量，顯然已經成為追覓目前最重要的戰略之一。只是問題也隨之而來。靠流量能把手機炒熱，但能不能真正做好手機，卻是另一回事。畢竟手機行業拼到最后，比的從來不是熱搜。而是系統生態、供應鏈掌控、芯片協同、渠道能力，以及長達數年的技術積累。尤其是高端市場。

那么大家對此又是怎么看呢？歡迎留言評論。