江蘇
5月15日，多方消息確認，中央廣播電視總臺已正式獲得2026年美加墨世界杯版權(quán)，這場歷時半年的天價版權(quán)拉鋸戰(zhàn)終于落下帷幕。
2026年世界杯將由加拿大、墨西哥、美國三國聯(lián)合承辦，賽事橫跨16座城市、歷時39天，揭幕戰(zhàn)將于6月11日在墨西哥城打響，決賽定于7月19日在紐約-新澤西賽區(qū)舉辦，共計104場賽事。
從1990年意大利世界杯算起，央視已經(jīng)連續(xù)轉(zhuǎn)播了九屆，一屆沒落。
雖然官方尚未正式宣布，但多個渠道信息顯示，簽約金額或為1.1億美元左右，央視并計劃于本周日（5月17日）召開資源推介會，正式對外公布賽事轉(zhuǎn)播安排與招商方案。
這場版權(quán)談判堪稱中國體育轉(zhuǎn)播史上最艱難的一次。
早在數(shù)月前，國際足聯(lián)向央視開出的初始報價高達2.5億至3億美元，相當于約18至21億人民幣。這一價格較上屆卡塔爾世界杯的單屆成本翻了近一倍，創(chuàng)下歷史新高。
央視的預算底線則長期鎖定在6000萬至8000萬美元，雙方價差懸殊導致談判一度陷入僵局。
面對國際足聯(lián)的“獅子大開口”，央視此次態(tài)度異常強硬。國際足聯(lián)隨后經(jīng)歷了多輪降價——從3億美元降至1.5億，再到1.2億，直至談判后期傳出1.05億美元的報價。
央視在此次談判中展現(xiàn)的底氣，基于多重現(xiàn)實考量。
首先，手握壟斷談判權(quán)——根據(jù)國家規(guī)定，央視是中國大陸唯一有權(quán)直接采購世界杯、奧運會等頂級賽事版權(quán)的機構(gòu)，其他平臺只能等待其分銷。
其次，賽事商業(yè)價值的客觀縮水：本屆世界杯絕大部分比賽正值北京時間凌晨至上午，黃金廣告時段缺失；加之國足連續(xù)第六次無緣世界杯，缺失本土球隊的情感驅(qū)動力；此外，48隊擴軍雖然增加了比賽場次，卻稀釋了小組賽的競技含金量。
更深層的原因在于，中國在全球體育版權(quán)市場中的角色已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。
中國市場貢獻了上屆世界杯近一半的全球數(shù)字平臺觀看時長，海信、蒙牛、萬達等中國企業(yè)投入超過5億美元贊助費。這些贊助商在合同中的曝光對賭條款，使得一旦國內(nèi)無平臺轉(zhuǎn)播，國際足聯(lián)將面臨巨額索賠，這直接鎖死了國際足聯(lián)漫天要價的籌碼。
盡管國際足聯(lián)屢屢降價，但中國球迷們?nèi)圆毁I賬。許多人表示，由于中國男足沒有打進世界杯，國際足聯(lián)“應該倒貼我們這么多錢”。
為打破僵局，五月中旬，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾·奧圖爾率國際足聯(lián)代表團緊急抵京，與央視展開面對面磋商。
在央視堅決的議價姿態(tài)下，最終成交價被壓至1.1億美元上下，較初始報價降幅超過60%。
在距離2026年美加墨世界杯開幕不到一個月之際，國內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的懸念終于畫上句號。
央視獲得獨家主版權(quán)后，預計將像往屆一樣，將新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給咪咕、抖音等平臺，形成多渠道覆蓋的觀賽格局。
央視的壓哨簽約，意味著中國球迷不會缺席這場足球盛宴，而國際足聯(lián)最終也守住了全球最大、最具商業(yè)價值的中國市場。
這場電視轉(zhuǎn)播權(quán)的博弈，本質(zhì)上是一堂市場教育課。
央視不再當單向“提款機”，對國際足聯(lián)堅決說“不”，守住的不僅僅是報價的底線，還有中國體育市場的定價權(quán)。
中國市場有溫度，更有底線；我們接受足球，但不接受“宰割”。
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