北京
懶熊體育披露了本次世界杯版權談判的一些細節，聯想集團在談判中起到了不少作用。
據接近此次談判的相關人士向懶熊體育透露，直到5月13日晚結束，FIFA與央視依舊在價格上存在較大差距——在當天的談判中，央視考慮到世界杯開賽在即，錯過了較多的廣告招商時間，而將報價進一步降低，FIFA方面表示難以接受，雙方的談判再次陷入僵局。
央視的版權懸而未決，不僅新聞媒體、球迷關注，來自中國的世界杯贊助商亦十分心急——不管是聯想、海信，亦或是蒙牛，海外業務固然重要，也哪怕做得再大，本土市場始終都是他們的大本營。如果世界杯無法在中國內地市場順利播出，那么這些贊助商的世界杯營銷勢必都會大受影響。據懶熊體育獲得的信息，作為FIFA官方技術合作伙伴及世界杯最高級別贊助商，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在看到新聞后，在一次與其公司市場部門相關負責人溝通中提出，他們能否為央視與FIFA的談判貢獻一點力量？
聯想集團市場部門隨后與FIFA團隊電話溝通，得知雙方價格依舊存在很大差距。
作為世界杯頂級贊助商的高管，出于自家企業世界杯贊助激活落地的考慮，聯想集團市場部門負責人積極嘗試加入這場斡旋。13日晚，在與FIFA團隊在北京見面的晚餐席間，以贊助商的名義，該負責人向FIFA再次表達央視直播世界杯的意義，即如果中國內地不世界杯轉播，不僅球迷看不成直播，中國企業的贊助也會大打折扣，這是一個多輸的局面。14日下午，這位負責人又以FIFA和央視共同信任的中間人角色，建議FIFA提報最低價，同時密集居間協調，與央視溝通，努力化解雙方分歧。
直至14日深夜，此次FIFA提報的最低價得到央視認可，雙方最終談妥，并在15日上午正式達成協議。
盡管央視與FIFA最終談成的價格并未對外透露，但有一點應該可以明確：在此次談判及最終的簽約結果，FIFA做出了較大的讓步。
另外，5月17日16點，央視將在北京舉辦美加墨世界杯融媒體傳播服務方案發布活動，即廣告營銷業內俗稱的世界杯廣告招商會。
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