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美國市場最成功國產(chǎn)車是吉利?美國年輕人愛中國車!白宮也擋不住

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美國對中國的戒備,在汽車領(lǐng)域幾乎到了風(fēng)聲鶴唳的程度。這幾年,華盛頓兩黨難得步調(diào)一致——關(guān)稅一層層往上壘,技術(shù)禁令接連往外掏,恨不得砌一堵密不透風(fēng)的墻,把中國汽車死死擋在國門之外。



可掀開幕布,景象卻有點(diǎn)出人意料。咨詢機(jī)構(gòu)鄧恩洞察給過一個(gè)數(shù)字:眼下已有一百多家中國汽車產(chǎn)業(yè)鏈公司,用各種方式在美國扎下了根。比亞迪在加州的巴士工廠生產(chǎn)的電動(dòng)大巴,天天跑在美國城市的公路上;寧德時(shí)代和福特在密歇根合建的電池工廠,等著給福特未來的電動(dòng)車供應(yīng)心臟部件。

但要說離"在美國直接賣整車"這個(gè)目標(biāo)最近的,分析師們的手指,大多指向了吉利。



吉利的故事有點(diǎn)意思——它其實(shí)早就在美國做起了生意,只不過掛的,不是自己的車標(biāo)。

"吉利"這名字,得看語境。有時(shí)指浙江吉利控股集團(tuán),有時(shí)指港股上市的吉利汽車,有時(shí)就是那個(gè)牌子本身。真正在美國有實(shí)體攤子的,是吉利控股集團(tuán)。



這家集團(tuán)手里握著三家正經(jīng)在美賣車的公司大股:沃爾沃汽車、極星和路特斯。吉利控股持有沃爾沃汽車七成以上股份,極星那邊李書福通過旗下實(shí)體合計(jì)控制約六成六的股權(quán),路特斯則直接捏著超過一半。此外,還攥著奔馳和阿斯頓·馬丁的小部分股份,等于在全球頂級豪華車陣營里,都有它若隱若現(xiàn)的影子。

盡管持股比例可觀,沃爾沃發(fā)言人專門通過郵件說明,吉利并不參與沃爾沃及旗下上市公司的日常運(yùn)營。極星也在納斯達(dá)克獨(dú)立上市,走自己的路。



但這幾個(gè)牌子之間絕不是簡單的投錢拿分紅——吉利中國的工廠幫路特斯生產(chǎn)純電汽車,把英國跑車的魂和中國制造的底子揉在了一起;極星的董事會(huì)里,坐著吉利控股的首席財(cái)務(wù)官;而李書福本人,更是直接當(dāng)著沃爾沃的董事長。

沃爾沃、極星、路特斯這三個(gè)牌子,在美國早已鋪開經(jīng)銷店和服務(wù)站。沃爾沃更實(shí)在——它在南卡羅來納州查爾斯頓附近,扎扎實(shí)實(shí)地蓋了一座整車制造工廠。

那座南卡工廠,法律上完完全全屬于沃爾沃汽車。但去年四月,沃爾沃首席執(zhí)行官公開說了句耐人尋味的話:只要市場有需要,沃爾沃非常樂意拿這座工廠來生產(chǎn)中國品牌汽車。



關(guān)鍵在那座工廠的狀態(tài)。遙測洞察公司的研究員給出了一組具體數(shù)字:設(shè)計(jì)年產(chǎn)能十五萬輛,實(shí)際產(chǎn)量卻只有這個(gè)數(shù)字的零頭——據(jù)說去年僅生產(chǎn)了約兩萬輛,產(chǎn)能利用率不過百分之十幾。為了不讓機(jī)器閑著,沃爾沃已決定在查爾斯頓生產(chǎn)混動(dòng)版XC60,預(yù)估每年能增加約四萬五千輛產(chǎn)出。

沃爾沃美洲區(qū)總裁此前透露,當(dāng)時(shí)沃爾沃在美銷售的車大約百分之九十五靠進(jìn)口。公司的目標(biāo)是把美國年銷量拉到二十萬輛以上,并希望查爾斯頓工廠扛下其中過半的制造任務(wù)??杉幢氵@個(gè)目標(biāo)達(dá)成,工廠依然有余量。



更意味深長的是,去年夏天,極星3——這個(gè)品牌首款美國制造的高性能純電SUV——已經(jīng)從這座工廠開下了生產(chǎn)線。極星官方確認(rèn),這車用的就是沃爾沃工廠,實(shí)現(xiàn)了美國本地造。那句"愿為中國品牌代工"的話,其實(shí)已經(jīng)在極星3身上悄悄兌現(xiàn)了。

在吉利手里的一堆牌里,分析師圖萊認(rèn)定,最有可能真正以中國品牌身份殺進(jìn)美國市場的,是極氪。這個(gè)牌子定位拿捏得精準(zhǔn)——放在沃爾沃下面一點(diǎn),能給用戶高級智能電動(dòng)車的體驗(yàn),價(jià)格又不直接跟沃爾沃對著干。



極氪高管不止一次對外說過,想把極氪賣到美國去。行動(dòng)上,他們走了條頗帶科技感的路子。極氪跟谷歌母公司旗下的自動(dòng)駕駛公司W(wǎng)aymo搞起合作,由極氪打造的自動(dòng)駕駛出租車已經(jīng)在鳳凰城、舊金山的街頭持續(xù)跑測試。這款車基于極氪SEA-M架構(gòu)打造,配備了十幾個(gè)攝像頭、四個(gè)激光雷達(dá)和六個(gè)雷達(dá),Waymo員工和親友已在舊金山和鳳凰城試乘,商業(yè)化運(yùn)營進(jìn)入最后一步。

極氪還沒在美國開出哪怕一家銷售門店,但車已經(jīng)跑在美國路上,技術(shù)也在當(dāng)?shù)剡\(yùn)轉(zhuǎn)起來了。這一步,等于用自動(dòng)駕駛做先頭部隊(duì),先把品牌認(rèn)知墊上一層。



吉利并非單槍匹馬。由菲亞特克萊斯勒和標(biāo)致雪鐵龍合并而成的斯特蘭蒂斯集團(tuán),持有中國造車新勢力零跑汽車約兩成股份。

靠著這層關(guān)系,零跑的電動(dòng)技術(shù)和智能座艙可以直接套進(jìn)斯特蘭蒂斯現(xiàn)有的車身架子里,再換個(gè)美國老百姓熟悉的老牌子,借斯特蘭蒂斯在美國密密麻麻的經(jīng)銷商門店和現(xiàn)成工廠資源,用一種幾乎不會(huì)觸發(fā)高關(guān)稅警報(bào)的方式,悄無聲息地溜進(jìn)美國。



不過斯特蘭蒂斯最近自己也麻煩纏身。去年下半年計(jì)提了巨額轉(zhuǎn)型支出,預(yù)計(jì)半年凈虧損高達(dá)兩百億歐元以上。這家集團(tuán)此前已全面收縮電動(dòng)車業(yè)務(wù),叫停多個(gè)項(xiàng)目。零跑這把電動(dòng)鑰匙能不能打開美國大門,還得走著瞧。

所有中國車企面前,都豎著一堵實(shí)實(shí)在在的政治高墻。

美國聯(lián)邦層面早出了好幾條法規(guī),明令禁止跟中國有牽連的車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能駕駛系統(tǒng)進(jìn)入美國,同時(shí)對產(chǎn)自中國的電動(dòng)車一刀切征收百分之百關(guān)稅。別的稅再往上疊,最后那個(gè)數(shù)字高得讓人心里發(fā)毛。去年前十個(gè)月,中國對美出口乘用車總額約十三億美元,同比直接腰斬。



可矛盾的另一面同樣真實(shí)存在??伎怂蛊嚬竟嫉囊豁?xiàng)民調(diào)顯示,大約三成八的美國消費(fèi)者表示會(huì)考慮買中國牌子的汽車。但在年輕消費(fèi)者里,這個(gè)比例一下子躥到近七成。更有意思的是,如果中國車企跟美國老牌汽車制造商合作,消費(fèi)者的購買意愿會(huì)從三成八直接飆到七成六——品牌背書和信任度,依然是決定能不能把車賣出去的關(guān)鍵。

就在這種氛圍里,今年年初,特朗普總統(tǒng)在底特律經(jīng)濟(jì)俱樂部一次演講中,扔出了一句讓很多人重新掂量的話。

他說對中國企業(yè)來美國建廠這件事沒什么反對的,挺開放。"如果他們想來建廠,雇傭你、雇傭你的朋友和鄰居,那很好,我非常歡迎。"讓中國企業(yè)來,讓日本企業(yè)來,他們會(huì)在這里建廠,用美國的勞動(dòng)力。

這話擱在一個(gè)對中國汽車如防賊的環(huán)境里,就像那堵厚墻上,突然被人撬開了一道能透氣的小門縫。怎么解讀,都夠外界尋思一陣子。

高墻還在,但墻下的生意,已經(jīng)悄悄跑起來了。

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