5月13日，國際圖書館協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（IFLA，簡稱“國際圖聯(lián)”）官方網(wǎng)站公布2026年 IFLA PressReader 國際營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，深圳圖書館“書海探底”（Under Library）項(xiàng)目從全球120多個(gè)參賽項(xiàng)目中脫穎而出，榮獲第二名。這是深圳圖書館繼2024年北館入圍國際圖聯(lián)公共圖書館獎(jiǎng)后，再次摘得國際圖書館界頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，也是深圳全民閱讀事業(yè)再度獲得國際殊榮。

沉浸式體驗(yàn)破圈，讓圖書館重獲公眾青睞

數(shù)字時(shí)代，如何讓圖書館重獲公眾青睞？深圳圖書館北館以“書海探底”沉浸式參觀體驗(yàn)營銷活動(dòng)，交出了一份亮眼答卷。

項(xiàng)目創(chuàng)新性地將北館“幕后”的智能立體書庫，打造為可游覽、可實(shí)操、可互動(dòng)的前沿閱讀景觀。這座全國最大的地下智能立體書庫，深處地下三層，近3000平方米，圖書容量約400萬冊(cè)，10分鐘即可完成館內(nèi)文獻(xiàn)調(diào)閱，被稱為“魔法藏書閣”。該項(xiàng)目帶領(lǐng)讀者深入書庫，觀看堆垛機(jī)、軌道小車高效運(yùn)轉(zhuǎn)，親手體驗(yàn)“書海速借”服務(wù)，將技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)化為低成本、高吸引力的沉浸式公眾體驗(yàn)。

自2023年9月啟動(dòng)以來，項(xiàng)目精準(zhǔn)聚焦親子家庭、休眠讀者及潛在用戶，構(gòu)建“需求發(fā)現(xiàn)—體驗(yàn)設(shè)計(jì)—效果評(píng)估—?jiǎng)討B(tài)優(yōu)化”的服務(wù)閉環(huán)。截至2025年底，項(xiàng)目持續(xù)運(yùn)營27個(gè)月，期間共舉辦512場活動(dòng)，接待7995人，其中親子家庭超3000組，活動(dòng)預(yù)約持續(xù)爆滿。服務(wù)效能數(shù)據(jù)更是亮眼：參與活動(dòng)的讀者中35.9%為新用戶，他們注冊(cè)讀者證后，累計(jì)借閱36344冊(cè)；活動(dòng)開展后，網(wǎng)絡(luò)借書讀者年均增長率達(dá)28%，網(wǎng)絡(luò)借書量年均增長率超40%，成功喚醒大量休眠讀者，讓圖書館重新成為市民閱讀生活的首選陣地。

國際組織與專家盛贊，為全球圖書館界提供“深圳經(jīng)驗(yàn)”

據(jù)悉，國際圖聯(lián)（IFLA）成立于1927年，是世界圖書館界最具權(quán)威、最有影響力的非政府專業(yè)性國際組織。IFLA國際營銷獎(jiǎng)由國際圖聯(lián)于2002年發(fā)起，旨在表彰富有創(chuàng)意并以成果為導(dǎo)向的營銷項(xiàng)目以及各類倡議活動(dòng)，是國際圖書館界公認(rèn)的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

“書海探底”項(xiàng)目的創(chuàng)新實(shí)踐與卓越成效，贏得了國際評(píng)審團(tuán)的高度贊譽(yù)。評(píng)審團(tuán)點(diǎn)評(píng)指出，該項(xiàng)目憑借其沉浸式營銷方式脫穎而出，從“書架到自我”（"shelf to self"）的全過程，基于深刻的洞察，經(jīng)過巧妙執(zhí)行和嚴(yán)格衡量，最終取得出色成果，有力展現(xiàn)了圖書館在數(shù)字時(shí)代如何重獲公眾的關(guān)注與吸引力。

深圳市政協(xié)文化文史委主任尹昌龍表示：“‘書海探底’項(xiàng)目的創(chuàng)新之處在于，它將技術(shù)景觀化、體驗(yàn)沉浸化、服務(wù)閉環(huán)化，精準(zhǔn)回應(yīng)了數(shù)字時(shí)代圖書館如何與公眾重新連接的命題，向全球圖書館界傳遞了可復(fù)制、可推廣的‘深圳經(jīng)驗(yàn)’。”

項(xiàng)目影響力持續(xù)出圈，廣受各界關(guān)注。“魔法藏書閣”等相關(guān)內(nèi)容不僅登上CCTV-1綜合頻道《2026CMG全民閱讀盛典》及紀(jì)錄片《城市風(fēng)華錄》，還被外交部發(fā)言人毛寧在海外平臺(tái)發(fā)文點(diǎn)贊，成為展示深圳文化魅力的窗口。

“書海探底”項(xiàng)目海報(bào)入選2026年國際圖聯(lián)（IFLA）海報(bào)展

深耕全民閱讀，書香鑄就深圳城市名片

“書海探底”項(xiàng)目斬獲國際大獎(jiǎng)，是深圳持續(xù)深耕全民閱讀、推動(dòng)公共文化服務(wù)提質(zhì)增效的成果。近年來，在深圳市委宣傳部的大力推動(dòng)下，深圳全民閱讀事業(yè)碩果累累，以“圖書館之城”建設(shè)為引領(lǐng)，走出了一條具有深圳特色的公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展之路。

從2000年首創(chuàng)深圳讀書月品牌活動(dòng)，到2016年正式施行國內(nèi)閱讀推廣領(lǐng)域第一部城市法規(guī)《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)全民閱讀促進(jìn)條例》，再到2025年設(shè)立全國首個(gè)全民閱讀專項(xiàng)基金，深圳一步一個(gè)腳印，彰顯全民閱讀發(fā)展的前瞻視野與城市自覺。

深圳堅(jiān)持“把最好的地方留給閱讀”，已建成7座大型書城、近200家實(shí)體書店、超100家書吧、1227個(gè)圖書館服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓閱讀融入城市街巷和日常生活。

閱讀服務(wù)持續(xù)升級(jí)。在首個(gè)全民閱讀活動(dòng)周期間，深圳圖書館煥新多項(xiàng)舉措：上線電子社保卡免注冊(cè)借閱服務(wù)，再度攜手美團(tuán)無人機(jī)推出“閱讀航線”活動(dòng)，“新書直通車”實(shí)現(xiàn)灣區(qū)之眼書城與中心書城雙店聯(lián)動(dòng)，讓閱讀更便捷、更有趣。

《深圳全民閱讀發(fā)展報(bào)告2026》數(shù)據(jù)直觀印證建設(shè)成效：深圳城市閱讀指數(shù)達(dá)93.16分，居民綜合閱讀率94.3%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn)；家庭平均電子藏書量63.66本，增幅75.52%；公共圖書館有效讀者證數(shù)量585.34萬個(gè)，同比增長18.47%，全民閱讀生態(tài)持續(xù)向好。

因?yàn)殚喿x，深圳榮膺聯(lián)合國教科文組織授予的“全球全民閱讀典范城市”稱號(hào)，是迄今為止中國唯一獲此殊榮的城市。從“書海探底”斬獲國際大獎(jiǎng)，到全城書香浸潤人心，深圳將“時(shí)時(shí)可讀、處處可讀、人人可讀”的愿景，一寸寸織進(jìn)城市肌理，讓書香成為深圳動(dòng)人的城市底色。

（內(nèi)容來源：深圳特區(qū)報(bào)&讀特記者：詹裕敏）

來源：深圳夢（微信號(hào)ID：SZeverything）綜合

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