北京
來源：市場資訊
（來源：藍鯨新聞）
藍鯨新聞5月17日訊（編輯 趙凱）近日，泰蘭尼斯一則“送禮就送穩(wěn)跑鞋”的廣告被指暗示職場送禮導向。廣告詞中提到， “工作上承蒙您照顧，寶寶小腳我來照顧”，片中出現(xiàn)的卡片也被質(zhì)疑有送卡之嫌。
據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，泰蘭尼斯代工廠負責人透露，廣告爭議發(fā)酵后工廠不僅沒有受到輿論風波影響，訂單反而還在增長。5月16日下午，泰蘭尼斯直播間觀看人次已超5萬，銷量位居童鞋榜第三名。
前述負責人透露，他們工廠主要供應(yīng)的是價格在200元至300元區(qū)間的主力款，代工毛利率約為15%，只能依靠薄利多銷來維持。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌方加價三五倍在行業(yè)中很正常。
目前泰蘭尼斯大肆宣傳的穩(wěn)跑鞋售價多在千元以上，店里最貴的穩(wěn)跑鞋Ultra版標價已接近2000元。那么，被譽“童鞋界愛馬仕”的泰蘭尼斯把錢花在了哪里呢？
該品牌的營銷策略長期以來都很受關(guān)注。到目前，其廣告已經(jīng)從小區(qū)電梯間走向高端商圈的巨幅地廣，覆蓋點位包括且不限于上海商城、嘉里中心、K11等。在此之前，這類位置的客戶可能是卡地亞、Prada、LP等奢侈品牌。
前述核心商圈大屏/燈箱的周刊例報普遍在數(shù)十萬至上百萬。以著名地標美羅城水晶球為例，該廣告位一天播放60次廣告的凈價約在25萬/周；K11燈箱不含制作安裝費的凈價也要98萬/周。
泰蘭尼斯在選址方面同樣很愿意“大手筆”。藍鯨新聞此前曾報道，一位接近泰蘭尼斯處人士透露，泰蘭尼斯加盟店必須選址在當?shù)睾诵纳虡I(yè)中心，且要求是同品類的樓層里最好的位置，一般的步行街和商業(yè)街都不行。
該人士同時表示，泰蘭尼斯的拿貨價不到3折。相關(guān)行政處罰決定書也透露，其涉事產(chǎn)品的毛利率約為75%。那么，泰蘭尼斯的產(chǎn)品能支撐它的高溢價嗎？
品牌創(chuàng)始人丁飛曾經(jīng)表示，每投1塊錢廣告、研發(fā)至少投1.2塊。不過產(chǎn)品上應(yīng)用的科技不是越多越好，其穩(wěn)跑鞋采用的碳板設(shè)計一度引發(fā)爭議。此外黑貓投訴顯示，泰蘭尼斯相關(guān)投訴接近800條，大多指向開膠、掉漆、不防滑等質(zhì)量問題和各類服務(wù)問題。
有意思的是，支撐泰蘭尼斯高速成長的其實并不是那些高價高科技產(chǎn)品。第三方數(shù)據(jù)顯示，泰蘭尼斯在某電商平臺上過去一個月的銷售額超1000萬。其中100-300元價位的商品銷售額占了近90%，高于1000元的產(chǎn)品營收占比僅有0.28%，動銷商品數(shù)為個位數(shù)。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
