以前大家買衣服，都在追“存在感”。恨不得一件衣服同時(shí)具備LOGO、設(shè)計(jì)感、流量感、社交貨幣。最好還能做到坐地鐵時(shí)，對(duì)面大爺都知道你花了多少錢。

但這兩年，一個(gè)特別明顯的變化，越來越多人開始追求像 LEMAIRE 這種“低刺激生活方式”的穿衣風(fēng)格。

而且很奇怪，這群人里，很多曾經(jīng)都是 Balenciaga、Vetements、Rick Owens、機(jī)能風(fēng)、City Boy……各種風(fēng)格輪流切換的重度玩家。

最后兜了一大圈，突然開始沉迷寬松長(zhǎng)褲、塌肩上衣、低飽和顏色。甚至很多人第一次穿 LEMAIRE，都會(huì)有一種錯(cuò)覺“怎么感覺像沒穿搭？”

但問題恰恰就在這里，現(xiàn)在很多人追 LEMAIRE，本質(zhì)上已經(jīng)不是在追一個(gè)品牌。而是在追一種“不想繼續(xù)表演了”的生活。

01.

當(dāng)穿搭變成

一場(chǎng)大型行為藝術(shù)

今天的互聯(lián)網(wǎng)審美，已經(jīng)卷到一個(gè)特別離譜的程度。大部分人已經(jīng)不是在穿衣服，更像是在運(yùn)營(yíng)“視覺人格”。

上班像韓劇男二，去便利店買瓶水像北歐雜志，下樓扔個(gè)垃圾都像準(zhǔn)備街拍。

每天打開社交媒體，滿屏都是“高級(jí)松弛感”“毫不費(fèi)力”“極簡(jiǎn)老錢”“法式不經(jīng)意”……

結(jié)果，每個(gè)人都在精心計(jì)算“不經(jīng)意”，像一場(chǎng)大型行為藝術(shù)。

尤其是現(xiàn)在，連“松弛感”都開始內(nèi)卷了。有人為了營(yíng)造“毫不費(fèi)力”，甚至比考研還努力。

打開小紅書，“如何看起來像沒打扮”“如何穿出不費(fèi)力高級(jí)感”“如何像巴黎人一樣隨意”……一堆教程，看到最后，人都麻了。

最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多人的穿搭，已經(jīng)不是為了舒服，而是為了“看起來像舒服。”

而 LEMAIRE 最厲害的地方，就是它幾乎不參與這種“表演”。

它不強(qiáng)調(diào)身份、趨勢(shì)、社交攻擊性。沒有像 Balenciaga、Vetements 那樣強(qiáng)烈的輪廓，沒有 GUCCI 的視覺炸點(diǎn)，更沒有那種“快看我很潮！”的壓迫感。

它就像那種已經(jīng)不太在乎別人怎么看的人。

02.

現(xiàn)在的衣柜

像短視頻推薦頁(yè)

如今，很多人的衣柜，像短視頻推薦頁(yè)。

工裝、Clean Fit、靜奢、山系、廢土風(fēng)、老錢……一天一個(gè)人格。今天像藝術(shù)家，明天像投行男，后天像北海道咖啡店店員。

人格切換速度，比短視頻滑動(dòng)還快。

結(jié)果就是，衣服越來越多，但每天還是“我沒衣服穿。”

《極簡(jiǎn)衣櫥》里有一個(gè)特別經(jīng)典的觀點(diǎn)“很多人焦慮的根源，并不是衣服太少，而是選擇太多。”

因?yàn)檫x擇本身，就會(huì)消耗人。

尤其在今天這個(gè)時(shí)代，工作已經(jīng)夠累了，社交已經(jīng)夠耗電了，下了班還有一堆家務(wù)和孩子，結(jié)果算法每天還在逼你更新自己。

而 LEMAIRE，恰恰提供了一種“審美減負(fù)”。

你不用每天研究“今天到底該扮演誰。”它能給你提供長(zhǎng)期穩(wěn)定、可重復(fù)的舒適穿衣體系。

事實(shí)上，真正高級(jí)的衣櫥，也不是擁有100種風(fēng)格，而是找到真正適合自己的那幾件東西。

03.

千禧一代

開始進(jìn)入“消費(fèi)求穩(wěn)”

而且，開始瘋狂追 LEMAIRE 的人，很多已經(jīng)不是二十出頭的小孩了。而是那批已經(jīng)進(jìn)入三四十歲、上有老下有小、背著房貸車貸的千禧一代。

他們的消費(fèi)邏輯，其實(shí)已經(jīng)徹底變了。

以前買東西，第一反應(yīng)是“夠不夠炸？”“能不能發(fā)朋友圈？”“別人會(huì)不會(huì)覺得我很懂？”

現(xiàn)在問得更多的是“能穿幾年？”“會(huì)不會(huì)很快過時(shí)？”“值不值？”“買完會(huì)不會(huì)后悔？”

這種變化特別現(xiàn)實(shí)。

因?yàn)槿说搅诉@個(gè)階段，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人生里真正貴的，已經(jīng)不是買錯(cuò)一件衣服的錢，而是精力。

他們不是消費(fèi)降級(jí)，也不是消費(fèi)升級(jí)。而是開始進(jìn)入一種“消費(fèi)求穩(wěn)”，不想再為“無效消費(fèi)”買單，典型的“中年現(xiàn)實(shí)主義”。

04.

為什么大家開始

追求“低刺激生活”

今天大部分的品牌、內(nèi)容，都像在拼命爭(zhēng)奪注意力。很多品牌，已經(jīng)越來越像直播間，不停刺激你“最后三分鐘！”“年度爆款！”“錯(cuò)過再等一年！”“人生一定要擁有一次！”恨不得讓人24小時(shí)處于“再不買就晚了”的焦慮里。

但問題是——人長(zhǎng)期活在這種高刺激環(huán)境里，真的會(huì)累。

所以這兩年，一個(gè)特別明顯的趨勢(shì)正在出現(xiàn)，大家開始重新迷戀低刺激生活。

自然光、慢節(jié)奏、真實(shí)褶皺、舊衣服、棉麻、散步、騎車、做飯。

甚至有些覺醒的品牌，開始慢慢從“產(chǎn)品種草”變成“生活方式陪伴”。

因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)厭倦了那種“快買！快沖！最后三分鐘！”的互聯(lián)網(wǎng)賣場(chǎng)。越來越多人真正想要的，其實(shí)只是“安靜一點(diǎn)”。

而 LEMAIRE，恰恰提供了這種“低刺激美學(xué)”。它沒有那種必須立刻被看見的攻擊性，很多衣服，甚至第一眼根本不驚艷，但穿久了會(huì)發(fā)現(xiàn)它越來越像你。

05.

LEMAIRE

重新定義“高級(jí)”

以前大家理解的高級(jí)，是貴。后來變成稀缺，再后來變成別人買不到。

但 LEMAIRE 使用大量黑、灰、米白、卡其等低飽和顏色，那種松垂感，和 Balenciaga“視覺壓迫型 Oversize”又完全不同，有一種特別東方的高級(jí)感，它不急著證明自己，甚至很多時(shí)候，它像故意“降低存在感”。

這點(diǎn)特別像《基本穿搭》里的邏輯“真正成熟的穿搭，不會(huì)讓衣服壓過人。”而是讓衣服慢慢變成生活的一部分。

衣服服務(wù)人，不是人服務(wù)衣服。所以 LEMAIRE 很少給人“哇！好炸！”的瞬間。

但它會(huì)讓人越來越離不開，因?yàn)樗娣皇巧眢w舒服那么簡(jiǎn)單，而是終于不用再拼命證明自己了。

某種程度上，LEMAIRE 像一種“去算法化穿搭”。

它不追熱點(diǎn)，不追爆款，不追流量，甚至有點(diǎn)慢。但也正因?yàn)檫@種“慢”，它反而越能讓你安靜地做回自己。

小紅書 / 微博 / 今日頭條：@TOPMEN男裝網(wǎng)

主編：WWD / 編輯：Jerry

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