犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

大晚上，Coke堅持戴墨鏡耍帥。面對節(jié)目組默契挑戰(zhàn)的刁難，抖音大網(wǎng)紅陳澤和鐵哥們花小龍等人潛意識里都是陳赫小柔美弱答題教的信徒。就當眾人自信滿滿以為全員都會選體積最小的笨雞燉大鵝時，選紅燜肉的Coke弱弱講出了他的天才邏輯：

“因為肉小啊”。

此刻的沉默震耳欲聾，空氣凝固半秒后，花小龍絕望吼叫“紅燜肉它不是豬嗎？！”（潛臺詞：豬多大啊）最好笑的是，Coke解釋得越認真，陳澤這幫人越氣壞了，屏幕外的觀眾越是笑到捶桌，社媒平臺上素質跟陳澤不相上下的粉絲暴評各位感受一下：“給老子尿笑出來兩滴”、“我來著大姨媽嘎嘎一笑下面就流了”……

以上就是近期上線的、由抖音抽象一哥陳澤主導、五哈導演王征宇幫拍的抖音新綜藝《OK了老鐵們》。最近，網(wǎng)友們賜其民間美稱“《五der》”，眾人反映比五哈還夯爆了的這種抽象東西，令很多綜藝老粉回想起早年跑男極挑那種人比游戲好玩的黃金年代。

看了這節(jié)目犀牛君心生很多顛覆行業(yè)認知之感：所以，當長視頻的制作人們還在糾結綜藝怎么活時，早起的王征宇已經(jīng)打不過就加入地去抖音給陳澤“打工”了？

所以，當長綜藝砸大錢苦苦雕刻活人感之時，一個東北土味主播帶著一幫老鐵戰(zhàn)友和老水友們隨便整整活兒就把觀眾們笑翻了？

一些微博網(wǎng)友的真實觀感

今天咱們就來聊聊，為什么犀牛君刷到這檔“抽象綜藝”會感覺到一種長綜藝早該放下身段擁抱這種生活流內(nèi)容的興奮感，甚至覺得抖音綜藝做了這么多年早該走這種抽象網(wǎng)紅內(nèi)容路線了。

抽象陳澤的真人秀亂燉

說句實話，你很難用傳統(tǒng)綜藝評論方法去拆解《OK了老鐵們》。因為它壓根就不是做出來的，它是“長”出來的。

此話如何理解？

《OK了老鐵們》最能打的，就是節(jié)目那種非常粗糲、未經(jīng)提純的野生狀態(tài)。不同于明星在鏡頭前或多或少會端著，陳澤這幫跟網(wǎng)友親近如家人的主播們本就習慣于在直播鏡頭前肆意做自己，老鐵們平時相處模式也是這樣硬鬧、硬瘋。這檔0設計感的節(jié)目，就是這幫夢到哪句說哪句的“民間活人”待在一起吵吵鬧鬧，便能自然流淌出化學反應。

陳澤何許人也？

某種意義上，他就是當下全民自媒體時代長出來的典型“活人感東北網(wǎng)紅樣本”和“下沉市場的神”。初二就賭氣輟學、LOL高分路人王出身，僅憑一張臭嘴和一股子毫無邊界感的抽象勁兒，便從快手起家一路混到人盡皆知的抖音頂流。

你很難定義他到底算游戲主播、搞笑主播還是精神小伙，因為他最強的從來不是什么才藝，而是人味兒：嘴臭、愛犯賤、情緒不藏著、想到哪句說哪句，上一秒還像社會你陳哥一樣開噴，下一秒又突然開始小柔美弱。

截至發(fā)稿，目前陳澤官抖號粉絲數(shù)已突破2836.9萬，但比數(shù)據(jù)更可怕的是他的破圈影響力很有可能是被低估的。別的網(wǎng)紅習慣經(jīng)營人設，他更像是在互聯(lián)網(wǎng)直播人生：

跟平臺有矛盾會跟粉絲講，賺多少錢這種私事也會講，他在東北的家人更因蹭其流量被網(wǎng)友戲稱為“抖音版卡戴珊家族”：他爸陳偉想讓他買奧迪A6，私信最后不忘補一句“只是建議”；大舅偶爾出鏡漲粉幾十萬后，開始認真研究“如何長期被外甥蛐蛐”……

陳澤和粉絲之間并不是傳統(tǒng)星粉關系，更像是長期線上陪伴關系，觀眾們天天看他發(fā)瘋、破防、吹牛、嘮嗑，那種不穩(wěn)定到甚至有點失控的直播狀態(tài)，反而讓網(wǎng)友們覺得這人一點都不裝、真像現(xiàn)實里會認識的朋友。

而在犀牛君看來，這么一個抽象網(wǎng)紅，拉來《五哈》《向往的生活》導演王征宇做綜藝，其實是非常順理成章的一件事。

因為王征宇職業(yè)生涯最核心的能力，從不是做大場面，而是捕捉人的化學反應。《向往的生活》里他讓明星們在蘑菇屋里慢慢磨出松弛社交活人狀態(tài)，《五哈》里他把鄧超陳赫鹿晗扔進真實環(huán)境里去千錘百煉，都是為了把“秀”的成分降到最低、讓“真人”信馬由韁地跑出來。

所以你看這節(jié)目，起名干脆就取自陳澤口頭禪叫《OK了老鐵們》，沒有太多再精致包裝的意思。王導不是在給陳澤立新人設，而是把他和公司旗下戰(zhàn)友們直播間本來就有的那套，巧妙裝進了一個有導演、有剪輯、有結構的殼子里。王征宇去給抽象網(wǎng)紅陳澤“打工”，聽起來不可思議，細想之下是行業(yè)很先鋒、很寶貴的跨界內(nèi)容聯(lián)創(chuàng)，一個長綜藝導演終于讓其創(chuàng)作方法論找到了更能肆意揮灑想象力的新土壤。

抽象綜藝才是抖音該做的

而這就引出了一個更值得探討的行業(yè)問題：抖音做綜藝做了這么多年，為什么直到看到《OK了老鐵們》才讓很多人覺得路子終于對了？

回顧一下抖音綜藝的探索史，甭管音樂綜藝、旅行綜藝還是戀綜、情感觀察，每個賽道幾乎都試過，結果是都有些聲量、但少有記憶點。抖音似乎一直在愛優(yōu)騰最擅長的地盤上，想做更短更具性價比的長視頻綜藝，但這件事邏輯上就很難打贏。

與其如此，不如擁抱抖音最獨家的綜藝資產(chǎn)，也就是一批有極強個人風格、自帶原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力、擁有高密度粉絲社群的達人IP。

陳澤就是其中最具代表性的一個，沒有經(jīng)紀公司包裝，不是平臺強行硬捧，他的影響力是在直播間里一場場熬出來的，和粉絲之間的情感連接是真實的、日常的、高黏性的。更重要的是，這種網(wǎng)紅已經(jīng)形成獨家內(nèi)容生態(tài)，有自己的語言體系、自己的梗文化和自己的社群儀式感。“OK了老鐵們”不只是一句口頭禪，它更是一個社群的集體暗號，是一套有邊界、有溫度、有記憶點的文化系統(tǒng)。

當然，《OK了老鐵們》這種更多依賴網(wǎng)紅個人IP的節(jié)目也有局限性，先導培訓篇上線后首日播放量只有百萬級別，公域流量并沒有完全打開。主要問題在于，對于圈外路人來說，抽象梗這種東西進入門檻較高，如何在公眾層面向大家科普和傳播，難度屬實不小。

不過，這種局限性不能全盤否定了抖音綜藝的這個潛力生長方向。“抽象綜藝”的價值不在于它能不能成為下一個《跑男》或《極挑》，而在于它提供了一條長短綜藝內(nèi)容互補的新創(chuàng)制路徑：

做綜藝不一定非要去追明星、拼制作、砸宣發(fā)，你也可以打撈起平臺里那些正在自發(fā)發(fā)酵的人和關系，把它們端到更大的臺面上。

某種意義上，《OK了老鐵們》更像是一場被真人秀化的直播間熟人社會實驗，這里面藏著的祛魅主義、純生活流、野生味道的真人秀2.0迭代邏輯，很可能會徹底顛覆過往多少帶有精英審美的長綜藝美學。