4月22日，數字經濟智庫網經社電子商務研究中心發布《2025年度中國數字生活市場數據報告》。本報告根據網經社“電數寶”電商大數據庫編制而成，已是該系列報告第九年發布。報告披露了互聯網婚戀相關數據。

浙江省數智技術與服務聯合會數字經濟專委會副秘書長、網經社電子商務研究中心高級分析師陳禮騰指出，傳統生活服務電商是基于互聯網為人們日常生活消費提供的服務，分為到店服務（包括到店餐飲、酒店、影院等）與到家服務（外賣、家政等）兩大類。在此基礎上，將生活服務電商升級為數字生活，具體包括餐飲外賣、婚戀交友、房產、招聘、家裝、文娛等各種生活服務消費的數字化。

《報告》顯示，2025 年互聯網婚戀市場規模達103.5億元，同比增長5.61%；2021-2024 年分別為 75 億元（+10.29%）、83 億元（+10.66%）、91 億元（+9.63%）、98 億元（+7.69%），增速連續五年回落。

用戶規模方面，2025 年用戶規模達8450萬人，同比增長9.03%；2021-2024 年分別為 5680 萬人（+10.29%）、6190 萬人（+8.97%）、6780 萬人（+9.53%）、7750 萬人（+14.3%），用戶增長保持穩健。

《報告》披露的《2025年中國數字生活“百強榜”》顯示，婚戀交友13家上榜，其中，復愛合緣、珍愛網處于第一梯隊；伊對、陌陌、探探、Soul處于第二梯隊；他趣、青藤之戀、MarryU、心遇、愛聊、牽手、婚禮紀等處于第三梯隊。

此外，2025 年全年關停在線婚戀平臺12 家，涵蓋婚禮之戀、靈兮情感、閃拍生活、樂朵甄嬌、Follow APP、須盡歡、撲通撲通、樂涂、279始約網、CP速配、珍婚、聚緣婚戀等，多數平臺成立 5-10 年且未獲融資，行業尾部加速出清。

對此，陳禮騰表示，2025 年互聯網婚戀呈現 “規模穩增、增速理性、洗牌加劇” 三大特征：

第一，市場邁入成熟階段，基數擴大疊加監管趨嚴、獲客成本走高，行業從高速擴張轉向高質量發展，增速逐年放緩符合行業規律。

第二，單身人群規模擴大、婚戀社交線上化滲透加深，推動用戶規模持續擴容，Z 世代成為核心用戶，推動平臺向輕量化、社交化、真實性升級。

第三，行業分化顯著，無資本支持、無技術壁壘、無合規能力的中小平臺批量關停，頭部平臺憑借品牌、合規與服務優勢集中度提升；未來行業競爭焦點將從流量爭奪轉向信息合規、服務品質、用戶信任構建，實名驗證、隱私保護、反詐機制將成為平臺核心競爭力。

總結來看，2025 年中國在線婚戀交友行業呈現資本化提速、監管趨嚴、亂象頻發的特征，頭部平臺接連沖擊港股上市，同時虛假宣傳、合同違規、賬號造假、詐騙及隱私泄露等問題集中爆發，行業在擴張發展與合規整頓中并行推進。

資本層面，行業迎來上市熱潮，兩大平臺先后向港交所遞交申請。社交平臺 Soul 歷經美股撤回申請、港股上市申請失效后，于 11 月 28 日再度遞交港股主板上市申請，資本化進程持續推進；9 月 29 日，伊對所屬的米連科技正式申報 IPO，沖刺港股 “在線婚戀社交第一股”，成為繼陌陌、探探后又一角逐資本市場的社交平臺，推動行業資本化進程提速。

監管層面，頭部平臺接連因違規運營被罰，行業合規治理持續收緊。10 月，世紀佳緣關聯公司因虛假及引人誤解的商業宣傳，被上海市監管部門處以 28 萬元罰款；12 月，珍愛網深圳第二分公司因格式合同條款違法，被深圳市市場監管部門罰款 2 萬元并警告，合規短板成為老牌婚戀平臺的突出問題。

行業亂象層面，各類違規及負面事件頻發，消費與運營風險凸顯。青藤之戀被曝利用長期未登錄的 “僵尸號” 納入推薦池，搭配紅娘電話誘導用戶消費；珍愛網昆明、西安、溫州等多地線下門店突然閉店，引發會員服務權益保障爭議；麗江婚拍行業遭小紅書平臺不實 “避雷帖”“曝光帖” 沖擊，企業直接退訂損失超 100 萬元、間接損失達 500 萬元，當地文旅局專門發函要求平臺強化信息審核；部分交友平臺卷入詐騙案件，單一案件涉案金額高達 3.2 億元；更出現用戶父母身份信息、聯系方式被盜用，在陌陌、探探等平臺注冊賬號用于招嫖的惡性事件，隱私安全問題觸目驚心。

網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”運行13余年來，與全國近千家網絡消費平臺建立對接，影響1億+網絡消費用戶，新系統實現一鍵投訴、自助維權、同步直達、實時處理、進度查詢、評價體系、法律求助、大數據分析等諸多功能。

【小貼士】

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