5月，華熙生物旗下潤(rùn)百顏攜手品牌代言人張藝興，打出一套漂亮的整合傳播組合拳。從新華社探訪工廠短片，到世界品牌莫干山大會(huì)亮相，再到醒獅公益活動(dòng)官宣及線下落地，四個(gè)大項(xiàng)目密集串聯(lián)。這不是一次簡(jiǎn)單的代言人營(yíng)銷，而是將品牌科技、ECM核心技術(shù)理念與公益事業(yè)深度綁定的系統(tǒng)戰(zhàn)役。

值得說(shuō)明的是，潤(rùn)百顏通過(guò)聯(lián)動(dòng)全球品牌代言人張藝興，完成了一次從微觀生命基質(zhì)到個(gè)體護(hù)膚體驗(yàn)，再到社會(huì)文化責(zé)任的層層遞進(jìn)的品牌實(shí)踐，讓大眾看到了一個(gè)國(guó)貨品牌從“ECM科技護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者”向“社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造者”升級(jí)的完整路徑。

硬核科技打底，張藝興走進(jìn)工廠詮釋“中國(guó)智造的骨氣”

5月6日，新華社鏡頭下，張藝興走進(jìn)華熙生物“細(xì)胞工廠”，與中國(guó)科學(xué)院院士趙國(guó)屏院士面對(duì)面，展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)生物科技實(shí)力的深度對(duì)話。

在探訪中，張藝興親眼見(jiàn)證了華熙生物如何用合成生物技術(shù)搭建“細(xì)胞工廠”，將實(shí)驗(yàn)室里的科研成果放大為噸級(jí)量產(chǎn)產(chǎn)品。從透明質(zhì)酸到各類活性物質(zhì)，中國(guó)生物發(fā)酵產(chǎn)能已占全球70%以上，這組數(shù)據(jù)的背后，是華熙生物這類企業(yè)幾十年如一日的技術(shù)積淀。

緊接著5月10日的世界品牌莫干山大會(huì)上，張藝興站在世界品牌論壇的講臺(tái)上說(shuō)出了這樣一段話：“硬核技術(shù)讓傳統(tǒng)文化獲得現(xiàn)代表達(dá)，這是中國(guó)智造的底氣，更是中國(guó)品牌的骨氣。”

這句話說(shuō)到了點(diǎn)子上。潤(rùn)百顏的核心技術(shù)壁壘正是ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）科技，其本質(zhì)是通過(guò)調(diào)控皮膚細(xì)胞的微環(huán)境，從源頭激活皮膚自身的年輕潛能。這種‘底層煥活’的邏輯，與張藝興的個(gè)人成長(zhǎng)路徑有著驚人的相似——十幾歲便遠(yuǎn)赴海外，靠日復(fù)一日的硬功夫打下扎實(shí)的歌舞基本功，才鑄就了如今集歌手、演員、音樂(lè)制作人于一身的全能藝人底色。

雙方皆是實(shí)力派，都信奉“根基深厚方能綻放精彩”的底層邏輯。張藝興此次以代言人身份深入工廠、登上行業(yè)論壇，絕非簡(jiǎn)單地念誦廣告詞，而是以自身的個(gè)人信用與影響力，切實(shí)為“中國(guó)智造”背書(shū)，讓更多年輕消費(fèi)者理解：國(guó)貨護(hù)膚品的底氣，來(lái)自實(shí)驗(yàn)室里真實(shí)的技術(shù)突破。

醒獅公益落地，ECM“煥活”理念從皮膚延伸到文化根脈

如果說(shuō)科技探訪展現(xiàn)的是潤(rùn)百顏的硬實(shí)力，那么5月8日官宣的醒獅公益活動(dòng)，則讓品牌的溫度有了具體載體。

5月17日，醒獅公益線下活動(dòng)正式落地。潤(rùn)百顏以ECM“煥活”理念為內(nèi)核，將科技與非遺醒獅文化深度融合。這不是生硬的跨界，而是有內(nèi)在邏輯的聯(lián)結(jié)——醒獅講究的是“喚醒”獅子的精氣神，ECM科技講究的是“煥活”肌膚的年輕基質(zhì)，二者共享同一個(gè)“喚醒內(nèi)在生命力”的意象。

值得說(shuō)明的是張藝興本人的底色。他在莫干山演講中坦言：“我深愛(ài)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這份熱愛(ài)早已融入了血脈，刻進(jìn)生命。從詩(shī)詞歌賦到傳統(tǒng)技藝，從東方氣韻到民族風(fēng)骨，傳統(tǒng)文化是我創(chuàng)作的源泉。”

這不是場(chǎng)面話。張藝興的音樂(lè)作品中大量融入京劇、民樂(lè)等傳統(tǒng)元素，他的舞蹈將中國(guó)風(fēng)與現(xiàn)代街舞結(jié)合，他甚至把“MPOP”作為一種融合中西的音樂(lè)理念推向國(guó)際。一個(gè)在專業(yè)領(lǐng)域死磕的藝人，遇上一個(gè)在科技領(lǐng)域死磕的品牌，二者對(duì)“堅(jiān)守”與“傳承”的理解高度同頻。

潤(rùn)百顏選擇醒獅這個(gè)非遺項(xiàng)目，正是看中了它“鼓聲響起來(lái)，獅子就活了”的精神內(nèi)核。品牌通過(guò)科技賦能、傳播助力，讓這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝獲得新的表達(dá)場(chǎng)景，也讓ECM“煥活”這個(gè)偏技術(shù)化的概念，有了更感性、更具社會(huì)價(jià)值的落點(diǎn)。

從微觀到宏觀的三級(jí)跳，潤(rùn)百顏完成了一次品牌價(jià)值升維

清揚(yáng)君輿情分析中心梳理了潤(rùn)百顏近期的整個(gè)傳播鏈條，發(fā)現(xiàn)它的布局非常有章法。

第一層，ECM科技作為底層支撐。無(wú)論是新華社探訪中展現(xiàn)的研發(fā)實(shí)力，還是莫干山演講中強(qiáng)調(diào)的技術(shù)自信，都在告訴消費(fèi)者：潤(rùn)百顏解決皮膚問(wèn)題的能力，來(lái)自對(duì)生命科學(xué)底層邏輯的深刻理解。

第二層，將科技轉(zhuǎn)化為個(gè)體護(hù)膚體驗(yàn)。4月29日潤(rùn)百顏發(fā)布會(huì)提出的“同一種年輕基質(zhì)，定義百種鮮活人生”，正是ECM科技的個(gè)體化表達(dá)——每個(gè)人的皮膚基質(zhì)不同，但科技可以激活每個(gè)人的年輕潛能，活出屬于自己的精彩。

第三層，通過(guò)公益將品牌價(jià)值延伸到社會(huì)層面。醒獅項(xiàng)目不是一次性的品牌活動(dòng)，而是將科技能力反哺文化傳承，讓“煥活”從微觀細(xì)胞層面，上升到守護(hù)文化根脈的宏觀敘事。

這三層遞進(jìn)，清晰勾勒出潤(rùn)百顏的戰(zhàn)略意圖：ECM不只是一項(xiàng)護(hù)膚科技，更是一種可延展的生命哲學(xué)。它可以煥活皮膚，可以煥活個(gè)體人生，也可以煥活一項(xiàng)瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝。

而張藝興在這條鏈路中扮演了關(guān)鍵角色。他既是走進(jìn)工廠的科技探索者，用自己的感受力向粉絲傳遞“中國(guó)技術(shù)真厲害”的真實(shí)體驗(yàn)；也是站上莫干山的品牌發(fā)言人，以文藝工作者的視角講述文化自信與國(guó)貨崛起；更是醒獅公益的倡導(dǎo)者，用自身對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)為項(xiàng)目注入情感溫度。

一個(gè)代言人，三重身份，串聯(lián)起科技、品牌、公益三條線。這種整合效應(yīng)，遠(yuǎn)比單一廣告代言來(lái)得高級(jí)。

清揚(yáng)銳評(píng)：

清揚(yáng)君認(rèn)為潤(rùn)百顏這一輪傳播，做對(duì)了兩件事。

第一，找對(duì)了人。張藝興不是那種靠流量快閃的藝人，他有作品沉淀，有專業(yè)口碑，更重要的是他對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)是真實(shí)的、持續(xù)的。華熙生物在生命科學(xué)領(lǐng)域幾十年的深耕，同樣需要時(shí)間積累。二者在“扎實(shí)功底、堅(jiān)守深耕”這個(gè)精神內(nèi)核上高度契合，這種底色層面的共鳴，是任何包裝都造不出來(lái)的。

第二，完成了一次極具穿透力的價(jià)值升維。從ECM微觀基質(zhì)，到個(gè)體鮮活人生，再到社會(huì)文化責(zé)任，潤(rùn)百顏把一項(xiàng)護(hù)膚科技講出了社會(huì)價(jià)值。這不是生拉硬扯的拔高，而是基于技術(shù)本身的屬性延伸——ECM本身就是細(xì)胞生存的“微環(huán)境”，它決定細(xì)胞狀態(tài)，無(wú)數(shù)細(xì)胞狀態(tài)決定組織健康，組織健康決定個(gè)體生命質(zhì)量。把這個(gè)邏輯類比到文化傳承上，醒獅就是文化的“微環(huán)境”，保護(hù)好每一個(gè)具體的非遺項(xiàng)目，就是在守護(hù)整個(gè)民族的文化“基質(zhì)”。

這種從微觀到宏觀的系統(tǒng)思考，讓潤(rùn)百顏跳出“賣產(chǎn)品”的競(jìng)爭(zhēng)紅海，站到了“用科技賦能社會(huì)”的價(jià)值高地。國(guó)貨崛起不能只靠情懷，最終要靠硬實(shí)力；品牌升級(jí)不能只喊口號(hào)，最終要靠真行動(dòng)。從這個(gè)角度看，潤(rùn)百顏這次與張藝興的深度聯(lián)動(dòng)，給行業(yè)提供了一個(gè)值得研究的新樣本。