來源：市場(chǎng)資訊

（來源：嶺南控股）

今天是第50個(gè)國際博物館日，國際博物館協(xié)會(huì)將今年主題確定為“博物館：聯(lián)結(jié)世界的橋梁”。隨著文化消費(fèi)升級(jí)與文旅融合不斷深化，博物館以其獨(dú)特的歷史、藝術(shù)與科技內(nèi)涵，日益成為游客出行的重要選擇，“博物館游”正逐步從觀光項(xiàng)目發(fā)展為深度文化體驗(yàn)的主流方式之一。

嶺南控股旗下廣之旅表示，為響應(yīng)持續(xù)增長的市場(chǎng)需求，今年進(jìn)一步加大博物館主題線路供應(yīng)，整體產(chǎn)品量較去年同期增加約6%，覆蓋出境游與國內(nèi)游兩大市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，“博物館”主題游受到囊括退休人群、親子家庭、學(xué)生群體，還有年輕上班族等“全年齡段”客群的青睞。其中，寒暑假期間，親子及家庭客群占比近七成；歷史類、科技類與藝術(shù)類博物館線路最受歡迎。“博物館游”已成為廣大游客深度感知?dú)v史、對(duì)話多元文明、連接廣闊世界的重要載體。

國內(nèi)游：“趣游古中國”，打造參與式深度文博體驗(yàn)

近年來，依托免費(fèi)開放、延時(shí)服務(wù)（延長開放時(shí)間）、數(shù)字化沉浸體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)博物館發(fā)展迅速。2025年全國博物館接待觀眾15.6億人次，創(chuàng)歷史新高。這背后是國民文化消費(fèi)的升級(jí)與文化自信的顯著提升，游客需求正從“看文物”向注重深度互動(dòng)與參與式共創(chuàng)的“博物館微旅游”轉(zhuǎn)變。今年“國際博物館日”，廣之旅推出“趣游古中國—穿越時(shí)空的對(duì)話”系列博物館主題游線路。行程覆蓋北京、陜西、江西、甘肅、湖北、湖南、山東等核心文博省市，行程天數(shù)在3-8天，價(jià)格區(qū)間為1799-6999元/人。系列產(chǎn)品在重點(diǎn)博物館安排3-4小時(shí)深度游覽，并特邀專業(yè)導(dǎo)游及大咖講師進(jìn)行1-3小時(shí)主題精講，同時(shí)融入模擬考古、制陶、手工DIY等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，引導(dǎo)游客從歷史的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，實(shí)現(xiàn)與文明的深度對(duì)話。

以廣之旅“北京雙飛5天”為例，該線路圍繞“博物館之城”北京精心設(shè)計(jì)，將故宮博物院、定陵博物館、恭王府博物館、頤和園博物館、中國人民革命軍事博物館五大核心場(chǎng)館串聯(lián)成線，游客將在專業(yè)導(dǎo)游伴隨講解下，解鎖京城文博全景。行程還特別策劃故宮“仲夏的故宮·荷月的幽靜”主題游覽，安排4小時(shí)專屬深度導(dǎo)覽，并邀請(qǐng)“侃爺侃姐侃皇城”老北京文化向?qū)ш?duì)，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)紫禁城的歷史韻味與文化細(xì)節(jié)。“景德鎮(zhèn)、婺源、南昌高鐵4天”行程，則安排大咖講師在江西省博物館進(jìn)行3小時(shí)主題精講，并包含拉胚、陶瓷彩繪等手工體驗(yàn)。

除此之外，今年的博物館主題游系列也不乏小眾博物館、特色博物館打卡。如搶位價(jià)4999-5299元/人的“山東青島、蓬萊、曲阜、泰安、濟(jì)南雙飛6天”線路，游客將走進(jìn)青島啤酒博物館，通過1小時(shí)專業(yè)導(dǎo)游講解了解青啤百年歷史，并在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)品鑒新鮮純正的青島啤酒。而“蘭州、張掖、敦煌、雙飛8天”線路中，游客將深度探訪“沙漠中的博物館”莫高窟，安排3.5小時(shí)專屬游覽，在專業(yè)講解帶領(lǐng)下進(jìn)入多個(gè)精華洞窟，近距離觀賞千年壁畫與彩塑，系統(tǒng)學(xué)習(xí)絲綢之路上的佛教藝術(shù)演變與文明交融史。

出境游：從頂級(jí)博物館到深度“走讀”、世遺巡禮，展開全景式文明對(duì)話

當(dāng)前，文博愛好者的需求正從“觀展”轉(zhuǎn)向“知展”——從簡(jiǎn)單參觀轉(zhuǎn)向在專業(yè)講解下，對(duì)知識(shí)與藝術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)性的深度理解。為此，廣之旅在“5·18國際博物館日”之際，推出“博物館奇遇記Ⅲ”系列，精選英國、法國、荷蘭、意大利、奧地利、希臘、俄羅斯、美國、哥倫比亞、埃及多國的頂級(jí)博物館資源，打造9-17天深度行程。該系列排期持續(xù)至明年春節(jié)，每條線路均安排中文官方導(dǎo)游或持證藍(lán)牌導(dǎo)游進(jìn)行數(shù)小時(shí)專場(chǎng)導(dǎo)覽。例如“意大利11天”行程，安排中文官導(dǎo)在烏菲齊博物館進(jìn)行1.5小時(shí)系統(tǒng)講解，帶領(lǐng)游客近距離欣賞波提切利《維納斯的誕生》及達(dá)芬奇、米開朗基羅等文藝復(fù)興大師真跡。在“埃及11天”行程中，游客將用3小時(shí)深度探索世界最大的考古博物館——大埃及博物館；在指定排期，還可跟隨特約學(xué)者教授的腳步，訪歷珍貴藏品，走進(jìn)千年歷史迷蹤。此外，行程還將深入吉薩金字塔群、卡納克神廟等世界遺產(chǎn)，系統(tǒng)解讀埃及文明。除了圍繞經(jīng)典博物館設(shè)計(jì)行程外，廣之旅也推出聚焦特色與小眾場(chǎng)館的文化路線。例如，一價(jià)全含的“至愛荷蘭10天”特色行程，全程配備中文官導(dǎo)或中文講解器，帶領(lǐng)游客深度參觀梵高美術(shù)館、荷蘭國立博物館與莫里茨皇家美術(shù)館，可集中品鑒全球最多的梵高作品，以及《夜巡》《戴珍珠耳環(huán)的少女》等杰作，尤為適合藝術(shù)控。而在“全景瑞士12天”線路中，可同時(shí)探訪洛桑奧林匹克博物館與百達(dá)翡麗博物館這兩處小眾博物館，系統(tǒng)了解體育文明與制表技藝。

有關(guān)行業(yè)觀察指出，隨著“文化主題旅游”需求升級(jí)，游客不再滿足于單向的知識(shí)獲取，而是越來越追求在真實(shí)的城市街巷與生活場(chǎng)景中，完成對(duì)文明脈絡(luò)的沉浸式感知與共鳴。基于這一趨勢(shì)，廣之旅推出“走讀歐羅巴”深度文化體驗(yàn)系列，以“半天以上深度游、明星導(dǎo)游講解、步行與多元交通結(jié)合、融入地道小吃”為核心標(biāo)準(zhǔn)，在巴黎、羅馬、巴塞羅那、維也納、第比利斯、撒馬爾罕等文化名城設(shè)計(jì)獨(dú)家“走讀”路線。游客將配備獨(dú)立耳機(jī)與《路書》，在導(dǎo)游或名人學(xué)者的陪同講解下，通過1-2小時(shí)城市漫步，完成對(duì)一座城的深度“閱讀”。例如“法瑞意14天”行程中，特別安排“走讀巴黎左岸”體驗(yàn)，由特約中文官導(dǎo)帶領(lǐng)進(jìn)行1.5小時(shí)主題漫步，從巴黎圣母院出發(fā)，途經(jīng)西岱島、司法宮等地，最終抵達(dá)圣安德烈街，在聆聽建筑故事中完成從“參觀”到“閱讀”一座城的深度體驗(yàn)。此外，“走讀”理念也延伸至海外頂尖高校。廣之旅面向親子客群推出“走讀劍橋大學(xué)”“走讀牛津大學(xué)”等路線，將“名校學(xué)霸帶游”與“官方藍(lán)牌導(dǎo)游講解”相結(jié)合，在移動(dòng)課堂中實(shí)現(xiàn)寓教于行的教育價(jià)值與深度收獲。例如“舒享英國11/13天”行程中，學(xué)子們將由牛津、劍橋的學(xué)長學(xué)姐帶領(lǐng)漫步學(xué)院，親身感受學(xué)術(shù)傳統(tǒng)；同時(shí)安排官方藍(lán)牌導(dǎo)游在大英博物館進(jìn)行專業(yè)講解。

廣之旅方面補(bǔ)充，秉持“文明本身即是一座博物館”的理念，該社將進(jìn)一步拓展“博物館”的邊界，推出以“世界遺產(chǎn)巡禮”為主線的深度文化體驗(yàn)產(chǎn)品，引領(lǐng)游客從“館內(nèi)看文物”走向“遺跡讀文明”。例如“安心柬埔寨、吳哥、金邊5天”線路中，游客將前往即將于6月15日起免簽的柬埔寨，由明星導(dǎo)游帶游世界最大宗教建筑、世界文化遺產(chǎn)——吳哥窟，聆聽高棉王朝的歷史故事。“澳洲9天”線路，特別安排官方中文向?qū)еv解悉尼歌劇院，帶領(lǐng)游客深入了解這座悉尼地標(biāo)建筑背后的故事，領(lǐng)略世界文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力。“悅享馬來西亞、吉隆坡、怡保、檳城5天”行程，則帶領(lǐng)游客前往電影《給阿嬤的情書》取景地檳城，參觀僑生博物館、打卡南洋壁畫街，漫步怡保與檳城老街，沉浸式體驗(yàn)?zāi)锶俏幕c南洋華人生活。而在“土耳其12天”中，導(dǎo)游將引領(lǐng)游客走進(jìn)以弗所古城、棉花堡等世界遺產(chǎn)，在露天遺跡現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)解讀古希臘、羅馬文明的時(shí)空對(duì)話。

廣之旅表示，博物館是連接過去、現(xiàn)在與未來的文化橋梁。在當(dāng)前國內(nèi)外文博事業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，該社致力于推動(dòng)文化旅行體驗(yàn)的持續(xù)深化，每年圍繞“國際博物館日”等重要節(jié)點(diǎn)，系統(tǒng)性打造高品質(zhì)主題線路，從館內(nèi)珍品到歷史現(xiàn)場(chǎng)，讓游客在深度體驗(yàn)中完成知識(shí)的吸收、情感的共鳴與文明的對(duì)話。未來，廣之旅將繼續(xù)整合全球優(yōu)質(zhì)資源，以專業(yè)、深度的文化旅行產(chǎn)品，真正搭建起一座連接古今、溝通世界的體驗(yàn)之橋，為市民游客的美好生活注入更多文化內(nèi)涵。