王冰冰，范志毅，董宇輝將在世界杯期間，擔(dān)任央視的報(bào)道嘉賓。對于這樣的安排，很多人覺得央視選擇了一個(gè)暗黑陣容。畢竟范志毅離足球圈已經(jīng)很遠(yuǎn)了，董宇輝和王冰冰其實(shí)過往履歷，跟足球沒什么關(guān)系。

那為何央視會(huì)選擇這樣的嘉賓陣容呢？

雖然這三位的過往履歷確實(shí)大相徑庭；但共同點(diǎn)在于，可以通過跨圈帶來流量！而央視請他們?nèi)划?dāng)嘉賓的深層原因在于——用傳統(tǒng)模式搶收視人群，大概率搶不過咪咕和抖音的情況下，那只能通過出圈的方式來博流量！

央視拿完轉(zhuǎn)播權(quán)之后，會(huì)迅速分銷給咪咕和抖音，那就意味著央視和咪咕、抖音的關(guān)系不僅僅是上線和下線的關(guān)系，也同樣存在激烈的競爭。

而解說比賽一般分A角+B角，A角是解說員，B角是嘉賓。跟同屬于央企的咪咕進(jìn)行對比，不客氣的說，現(xiàn)在央視的解說員除了賀煒很能打以外，央視剩下的足球解說員也只有劉嘉遠(yuǎn)和朱曉雨在咪咕的解說平均線以上，其他人放到咪咕去競爭，基本屬于能被拍死的。

可以說央視的A角，不管是選擇面還是整體的業(yè)務(wù)水平，目前都是不如咪咕的。

那么B角呢？放在十幾年前，同樣一場比賽，央視給B角800、1000，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給幾萬，當(dāng)時(shí)這些嘉定也會(huì)選擇央視的一個(gè)深層原因在于——當(dāng)時(shí)的央視掌握著國內(nèi)解說絕對的話語權(quán)，真要是有嘉賓把央視得罪了，那可能國內(nèi)解說平臺(tái)就不會(huì)再有他的立足之地。

但從樂視到pp、愛奇藝再到咪咕、抖音，現(xiàn)如今玩法變了，收視習(xí)慣已經(jīng)出現(xiàn)了系統(tǒng)性變革。相較于必須端坐在電視機(jī)前，更多的人已經(jīng)習(xí)慣于拿個(gè)移動(dòng)設(shè)備，隨時(shí)隨地可以看。而在移動(dòng)端的比拼上，央視旗下的央視頻等APP，肯定是競爭不過咪咕、抖音等這些平臺(tái)的，這也讓央視徹底失去了解說話語權(quán)的情況下，這時(shí)候找嘉賓，偶爾可以靠刷臉，但更多的時(shí)候就得拼錢了。

而要是比錢，雖然同樣是背靠大型央企，但咪咕的財(cái)大氣粗以及花錢的靈活性，顯然是央視目前不具備的。

更何況咪咕和央視對于B角的選擇，有些條條框框的規(guī)定是相似的，這就讓雙方能選的B角相對有限，甚至是不可避免的會(huì)存在競爭；而世界杯這種解說合同，還是具有排他性的，所以你從解說嘉賓的角度，他們現(xiàn)在肯定更愿意去能掙的多得多的咪咕！而抖音不光也是財(cái)大氣粗，抖音的解說也會(huì)比央視和咪咕條條框框要少，對于B角的選材面理論上也會(huì)更大。

所以單就從解說比賽的A角和B角選擇來看，央視已經(jīng)拼不過抖音和咪咕了。

當(dāng)然比賽直播不光有解說，還有前包裝。央視的前包裝相較于抖音和咪咕有一個(gè)最大的優(yōu)勢就是——咪咕和抖音是沒有記者的，他們?nèi)绻星鞍b，也就是賽前臨時(shí)在前方抓一個(gè)中國的文字記者幫他們干活，基本屬于糊弄一下。而央視是有記者團(tuán)隊(duì)的，央視是中國大陸地區(qū)唯一一家，可以跟拍阿根廷、巴西、西班牙、法國、德國、英格蘭這些強(qiáng)隊(duì)訓(xùn)練的媒體（當(dāng)然也要符合人家球隊(duì)的管理規(guī)定）。

但是從另一個(gè)角度來說，你覺得看世界杯的這些人，真要看前包裝，有幾位是奔著看央視這種關(guān)于球隊(duì)報(bào)道的前包裝去的？奔著女主持去的搞不好還要更多呢。

此前國內(nèi)有的平臺(tái)就干過，明明主持人一開始穿的長裙，為了收視率，后臺(tái)導(dǎo)播在比賽開始的時(shí)候直接讓人給長裙剪了，以至于女主持人中場亮相，在沒有換衣服的情況下，長裙變短裙。咪咕和抖音，可以對女主持的著裝有更大的尺度，但央視做不到。

所以前包裝這一塊，央視還是占不到優(yōu)勢。

可以說如果還是按照傳統(tǒng)的解說、傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式去準(zhǔn)備世界杯，在流量層面，央視能直接被咪咕和抖音拍死。而流量會(huì)決定曝光，又會(huì)決定廣告行情、商業(yè)價(jià)值，這就推動(dòng)著央視不得不從其他途徑去博取更多流量的情況下，他們選擇了出圈。

董宇輝和王冰冰過往工作經(jīng)歷跟足球關(guān)系不大，而范志毅說句不客氣的，他現(xiàn)在已經(jīng)是娛樂圈的明星，他現(xiàn)在頂多也就是看看申花，看看國家隊(duì)；他連中超不少球隊(duì)的情況都不了解，他也沒時(shí)間熬夜看歐洲五大聯(lián)賽，他現(xiàn)在根本不了解世界足球的技戰(zhàn)術(shù)變革以及發(fā)展趨勢。

所以這三個(gè)人擔(dān)任世界杯報(bào)道嘉賓，出發(fā)點(diǎn)根本就不是解說比賽的專業(yè)性，而是看重了他們身上的流量，這正是央視現(xiàn)在所需要的。

至于很多人所提到的，為什么以流量為出發(fā)點(diǎn)不請一些娛樂明星，原因其實(shí)也很簡單；一方面可能央視覺得合適的跨圈嘉賓人選，咪咕和抖音也會(huì)盯上人家。一旦大家同時(shí)看重一個(gè)人，那央視就很難競爭過財(cái)大氣粗的對手。當(dāng)然央視也同樣會(huì)非?？粗?，嘉賓說話的分寸感！

站在央視這種平臺(tái)的角度，他們現(xiàn)在需要在激烈的競爭中博流量，但比博流量更重要的是一定不能出錯(cuò)。一旦解說嘉賓出錯(cuò)，那相關(guān)人員可能就一鍋端了。