5月17日上午7時，2026寧夏銀川馬拉松賽（簡稱“銀馬”）鳴槍開賽。本屆賽事以“舉杯塞上湖城，暢跑大美銀川”為主題，匯聚25000名跑者同臺競技，憑借高規格、大規模、強影響力持續領跑西部地區馬拉松賽事，成為展現寧夏城市形象的核心體育IP。

作為本屆賽事官方指定枸杞酒品牌，寧夏紅以健康酒飲對話極限挑戰，傳遞“健康生活方式”的品牌核心主張。

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健康領銜，寧夏紅情牽銀馬

“銀馬”創辦于2017年，是寧夏首個經中國田協認證的A1類賽事。歷經七屆沉淀，賽事已構建起“專業賽事+城市文旅+全民健康”的立體化IP體系，成為一張鮮明的寧夏城市名片。

依托獨特的地理優勢，“銀馬”賽道串聯起閱海濕地、典農河、花博園等城市生態地標，直觀詮釋“塞上湖城”的獨特魅力，不僅獲評“最美賽道”，更在西北地區路跑圈積累了極佳的口碑與影響力。賽事兼具專業競技性與全民參與性，為本土品牌寧夏紅提供了絕佳的品牌宣傳窗口。

二者的深度攜手，核心在于理念的高度契合。馬拉松所承載的挑戰極限、堅韌不拔、健康向上的精神，與寧夏紅“健康生活方式倡導者”品牌理念天然同頻。

作為枸杞酒品類的開創者與引領者，寧夏紅深耕寧夏中寧道地枸杞資源，以1860畝高標準有機枸杞基地、10萬畝合作種植基地，構建起全產業鏈品質管控體系，實現從原料溯源到生產釀造的全流程可控，以極致匠心對標馬拉松運動的堅守與超越。

馬拉松的熱血拼搏，恰似寧夏紅對產品品質的極致苛求；跑者每一步的堅持、每一次的自我超越，亦如寧夏紅在大健康賽道二十余年的深耕與沉淀。此次牽手銀馬，不僅是品牌與賽事的商業合作，更是健康文化、城市文化與品牌文化的三重深度融合，進一步夯實了寧夏紅作為道地枸杞酒代表的區域心智占位，強化了大眾對其健康酒飲的認知關聯。

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全域造勢，寧夏紅領跑健康賽道

正如馬拉松賽事需要“兔子”領跑，幫助跑者獲得更好的奔跑體驗，寧夏紅也持續為賽事與健康賽道領跑。自4月底官宣成為賽事官方指定枸杞酒品牌以來，寧夏紅聯動線上線下渠道，打造健康場景化新營銷，實現品牌聲量與市場影響力的雙重提升。

線上，賽前開展精準預熱，以官方認證身份搶占核心傳播陣地，通過賽事官方渠道、跑者核心觸點，實現品牌精準曝光；線下，同步深化全國“碼上萬里行 健康寧夏紅”一物一碼消費者營銷活動，以掃碼贏山地車、酒水禮包、現金紅包等高價值激勵，激活終端消費活力，傳遞“低度健康”的產品核心價值。

同時，寧夏紅借勢銀馬體育消費季，推出專屬權益：消費者掃描活動海報二維碼，即可領取寧夏紅線上商城滿199元減20元優惠券，惠及廣大跑者與市民。賽場打卡點、補給站的全方位品牌露出，實現了品牌與賽事場景的無縫融合，讓寧夏紅成為賽事記憶的核心組成部分，完成從品牌露出到情感共鳴的進階，構建起差異化品牌認知。

當銀川的湖光山色、生態美景，賀蘭山的清風與黃河之景，配上一杯清甜回甘的寧夏紅枸杞酒。這場高規格城市狂歡的背后，是健康運動與枸杞酒文化的完美交融。寧夏紅打破傳統酒飲消費認知，倡導“健康飲酒，品質生活”，樹立“運動后輕養生、社交中低負擔”的全新消費范式，推動品牌從產品輸出向生活方式輸出的深度升級。

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體銷聯動，寧夏紅賦能終端動銷

健康消費升級趨勢下，枸杞酒的健康養生屬性與差異化品類優勢，成為寧夏紅拓展全國市場的核心競爭力。

本次合作中，寧夏紅以體育營銷為戰略抓手，精準切入注重健康、消費力強的高價值人群，打通“品牌傳播—用戶觸達—終端動銷”的全鏈路閉環，構筑起堅實的核心競爭壁壘。

銀川馬拉松的參賽選手以注重健康、追求品質、消費力較強的中青年為主，與寧夏紅的核心目標客群高度契合。借助這一頂級體育IP背書，品牌有效提升了專業度與公信力，為35度枸杞酒等核心戰略單品打造了高端化、健康化的傳播場景，進一步強化品類優勢，加速產品破圈與全國化推廣進程。

而寧夏作為品牌根據地市場，寧夏紅將銀馬賽事流量與一物一碼終端動銷深度聯動，形成“賽事引流+終端轉化”的雙輪驅動模式。高流量加持下的高中獎率激勵機制，直接帶動終端開瓶率與復購率大幅提升。

自2019年啟動一物一碼消費者營銷活動以來，寧夏紅持續以數字化手段賦能終端；此次牽手銀川馬拉松，更是品牌體育營銷的戰略升級。通過健康酒飲與體育賽事的跨界融合，寧夏紅既鞏固了本土品牌標桿地位，更以專業化、體系化、高端化的營銷布局，激活健康營銷新局，引領中國健康酒飲行業高質量發展。

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