以媒體之力聚光前行

作者 | 勝馬財經(jīng)徐川

編輯 | 歐陽文

5月15日，南京世茂濱江希爾頓酒店江風(fēng)送暖，2026第六屆博酒匯酒業(yè)峰會媒體圓桌會暨中國酒業(yè)會展傳播聯(lián)盟發(fā)起儀式在此盛大啟幕。

來自全國各地的20余家酒類主流媒體、行業(yè)專家及意見領(lǐng)袖跨越山海齊聚，以“凝聚行業(yè)信心、共建清朗生態(tài)”為核心，共同發(fā)起成立行業(yè)首個會展傳播媒體聯(lián)盟，為正處于深度調(diào)整期的中國酒業(yè)點(diǎn)亮前行之光，也為即將到來的2026南京秋季糖酒會注入強(qiáng)勁動能。

行業(yè)調(diào)整期呼喚正向傳播合力

當(dāng)前，中國酒業(yè)正經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)習(xí)慣變遷與行業(yè)周期疊加的深度調(diào)整階段，市場動銷放緩、經(jīng)銷商庫存高企、企業(yè)競爭內(nèi)卷化成為行業(yè)普遍痛點(diǎn)。但與會嘉賓認(rèn)為，這只是行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的周期性、階段性調(diào)整，而非不可逆的衰退。

回顧中國酒業(yè)發(fā)展歷程，歷經(jīng)多次繁榮與調(diào)整，始終展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性與生命力，白酒產(chǎn)業(yè)深厚的文化積淀與廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，決定了長期向好的基本面沒有改變。

“行業(yè)越是艱難，越需凝聚共識；輿論越是嘈雜，越需正向發(fā)聲；生態(tài)越是脆弱，越需攜手守護(hù)。” 這成為本次活動全體與會者的共同心聲。在部分市場悲觀情緒蔓延、行業(yè)雜音增多的背景下，構(gòu)建真實、溫暖、有建設(shè)性的傳播生態(tài)，用理性取代浮躁、用專業(yè)驅(qū)散雜音、用溫暖治愈焦慮，已成為酒業(yè)上下游的迫切需求。

正是基于這樣的行業(yè)共識，WBHT會展聯(lián)盟?博酒匯秉持行業(yè)情懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，聯(lián)合勝馬財經(jīng)、糖酒通、知酒、酒業(yè)家、千里智庫、老蔡話酒、名酒觀察、酒食匯、佳釀網(wǎng)、酒度、食代觀察等20余家全國性及區(qū)域酒類媒體、自媒體達(dá)人共同發(fā)起成立中國酒業(yè)會展傳播聯(lián)盟。

活動現(xiàn)場，博酒匯創(chuàng)始人文志勇與20余家聯(lián)盟媒體代表共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，聯(lián)盟將建立常態(tài)化的行業(yè)交流、信息共享與資源聯(lián)動機(jī)制，整合各方媒體矩陣、達(dá)人資源與流量渠道，重點(diǎn)為2026南京秋季糖酒會期間的博酒匯峰會提供全方位傳播賦能，同時持續(xù)關(guān)注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，傳遞行業(yè)正能量。

圓桌會熱議行業(yè)破局路徑

在媒體圓桌會環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞行業(yè)熱點(diǎn)議題展開深入探討并達(dá)成多項共識。針對 “新時代糖酒會的價值爭議”，博酒匯聯(lián)合創(chuàng)始人、糖酒通創(chuàng)始人彭萍指出，糖酒會依然是中小酒企對接全國資源、尋找市場出路的 “希望舞臺”，是行業(yè)信息交流與資源對接的 “核心樞紐”，其不可替代的行業(yè)價值在調(diào)整期反而更加凸顯。

關(guān)于“華東市場格局與南京秋糖機(jī)遇”，嘉賓們認(rèn)為，華東地區(qū)作為全國消費(fèi)能力最強(qiáng)、市場包容度最高區(qū)域之一，是酒企必爭之地。依托2025年南京秋糖期間世茂濱江希爾頓酒店超12萬人次到場的亮眼成績，疊加本次聯(lián)盟的媒體資源優(yōu)勢，該酒店有望成為今年秋糖的“價值主場”。

此外，嘉賓們還就低度化、小包裝、打酒鋪等行業(yè)新趨勢，以及白酒如何“向C而行”、破圈年輕消費(fèi)群體等話題分享了觀點(diǎn)。大家一致認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新必須圍繞真實消費(fèi)場景展開，貼合大眾需求的高性價比產(chǎn)品將更具市場競爭力；而白酒品牌年輕化的核心，在于傳遞文化溫度、創(chuàng)新體驗方式，而非簡單的形式迎合。

勝馬財經(jīng)認(rèn)為，中國酒業(yè)會展傳播聯(lián)盟的成立具有重要現(xiàn)實意義。它終結(jié)了酒類媒體在會展傳播領(lǐng)域長期分散發(fā)聲的局面，首次形成了覆蓋面更廣、跨平臺的傳播合力。過去，各家媒體各自為戰(zhàn)，不僅資源浪費(fèi)，也難以形成統(tǒng)一的行業(yè)聲音，該聯(lián)盟的成立將有助于整合傳播資源，提升行業(yè)信息的傳播效率與影響力。

其次，在行業(yè)信心低迷的當(dāng)下，中國酒業(yè)會展傳播聯(lián)盟扛起了“正向傳播”的大旗。調(diào)整期最需要的不是唱衰與焦慮，而是理性的分析與堅定的信心。中國酒業(yè)會展傳播聯(lián)盟通過專業(yè)、客觀的報道，能夠引導(dǎo)市場形成合理預(yù)期，幫助行業(yè)緩解恐慌情緒，凝聚穿越周期的共識。

江風(fēng)依舊，初心不改。中國酒業(yè)會展傳播聯(lián)盟的成立，只是一個開始。期待聯(lián)盟能夠以南京秋糖為起點(diǎn)，真正成為行業(yè)發(fā)展的“瞭望者”與“護(hù)航者”，陪伴中國酒業(yè)穿越周期，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

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