上海
當傳統(tǒng)營銷的紅利逐漸消失，當“一次性投入、一次性曝光”的模式難以為繼，品牌需要一種全新的營銷載體——既能低成本快速破圈，又能沉淀長效價值；既能鏈接年輕用戶，又能打造差異化優(yōu)勢。
答案，就是數(shù)字資產(chǎn)營銷。
這早已不是一個停留在概念階段的新鮮事物，而是全球頭部品牌已經(jīng)跑通的成熟商業(yè)路徑。星巴克2022年推出的Odyssey數(shù)字會員體系，將數(shù)字藏品與積分、線下權(quán)益深度綁定；耐克的.Swoosh平臺讓用戶參與虛擬球鞋設(shè)計并獲得收益，兩者都實現(xiàn)了用戶黏性與品牌價值的雙重提升。據(jù)Global Growth Insights 2025年報告，全球NFT（Non-Fungible Token，?非同質(zhì)化通證?）市場規(guī)模已達368.8億美元，2026年預(yù)計增至454.4億美元。
國內(nèi)市場在嚴格的合規(guī)框架下穩(wěn)步發(fā)展。2025年腦白金咖啡聯(lián)合鯨探發(fā)行數(shù)字藏品，首批10萬份2.5小時售罄；妙可藍多同年推出的19688份“酪星人”數(shù)字資產(chǎn)禮包更是在7分18秒內(nèi)售罄，刷新快消品行業(yè)記錄。此外，光明乳業(yè)、茅臺等知名企業(yè)也都開始打造自己的數(shù)字資產(chǎn)平臺。目前，國內(nèi)某頭部數(shù)字資產(chǎn)平臺已覆蓋4300萬+用戶，“數(shù)字+實體”正成為品牌營銷的標準配置。
海報設(shè)計制作 | 朱朱
排版 | XG 審核 | 林瑩
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