近期，潮汕方言小成本影片《給阿嬤的情書》一路逆勢走高，成功躋身年度現(xiàn)象級黑馬之作。影片無知名演員參演，全員素人出鏡，上映初期排片僅1.6%，憑借豆瓣9.1分的超高口碑強勢出圈，票房一路逆跌走高。截至目前，影片累計票房已突破6.3億，業(yè)內(nèi)專業(yè)平臺預(yù)判其最終票房將超16億，目前日排片占比基本穩(wěn)定在40%以上，電影熱度持續(xù)攀升。

對此，鳳凰網(wǎng)娛樂 “鳳凰院線經(jīng)理指數(shù)” 就《給阿嬤的情書》爆火對多位院線經(jīng)理進行采訪。

排片持續(xù)走高 普通話方言版各有側(cè)重

談及本周末的排片規(guī)劃，多位院線經(jīng)理表示，《給阿嬤的情書》的排片或?qū)⒊掷m(xù)上調(diào)。“目前來看，這周日的排片占比有望突破50%，周六的話還需要觀望下新片（《星球大戰(zhàn)》《今晚正好》《森中有林》等）的市場表現(xiàn)。不過40%-45%的基礎(chǔ)排片應(yīng)該還是很穩(wěn)的。”

還有院線經(jīng)理透露，目前所在影院在為《給阿嬤的情書》排片時，大多采用 “普通話版+潮汕話版” 混搭模式，即“以單日20場為例，普通話版本與潮汕方言版各排10場，交替放映，這樣可以最大化地滿足更多觀眾的觀影需求。”

濟南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣則表示：“《給阿嬤的情書》在我們影城這周末包括近期的排片占比一直穩(wěn)定在40%以上。而且從始至終都是排的方言版，沒有排過普通話的。” 在她看來，方言是這部影片的靈魂，原汁原味的潮汕對白更能為觀眾傳遞出濃厚的情感。“有很多觀眾專程為方言版而來，可能也正是它不可被取代的吸引力所在。”

影市回暖 南方影院迎”過年式”熱潮

《給阿嬤的情書》爆火，再次盤活了電影市場，讓影院一線從業(yè)者們都倍感振奮。

董經(jīng)理表示，“今年春節(jié)檔沒達到預(yù)期，清明、五一檔整體也很平淡，但《給阿嬤的情書》爆了之后，對于特別是南方的一些影城，尤其廣東那邊，他們都覺得像是過年了，不少場次的上座率甚至能達到80%-90%。雖然我們這邊沒有他們那么忙，但整個影市的預(yù)期都被拉高了，大家的信心也增加了不少。”

其他院線經(jīng)理也紛紛表示，影片的長線熱度遠超他們的預(yù)期。以往的小成本影片大多是“一周游”，但這部影片依靠大家自來水式的高口碑，熱度持續(xù)發(fā)酵，即便是在工作日的票房跌幅都很小，周末更是節(jié)節(jié)高。這給了影院極大信心。

專業(yè)平臺數(shù)據(jù)顯示，自5月10日影片首次登頂日票房榜后，目前已連續(xù)十日包攬單日票房、觀影人次、上座率等多項冠軍，斷層領(lǐng)跑同期影片。

探索分線發(fā)行路徑 堅守故事創(chuàng)作本心

《給阿嬤的情書》的成功，無疑為中國電影市場帶來了諸多啟示。董經(jīng)理表示其核心在于端正創(chuàng)作態(tài)度，回歸故事本源。“這幾年行業(yè)一度陷入迷茫，大家好像都不太能找到創(chuàng)作的方向。以往的大IP、流量明星、套路化敘事基本都失靈了，很多作品脫離生活、缺乏真情實感。” 她認為，《給阿嬤的情書》逆襲突圍的關(guān)鍵就在于：把劇本打磨得扎實，把故事講進了觀眾心里。

此外，董經(jīng)理表示，本土故事的創(chuàng)作與敘事也值得全行業(yè)深思。“其實沒有必要盲目跟風東南亞敘事、刻意追求‘國際化’，本土情感才是當下觀眾們最大的共鳴點。即便片子里涉及到海外元素，最終也要落到我們本土的情感上”。《給阿嬤的情書》中的故事雖跨越山海，但其內(nèi)核仍是親情、鄉(xiāng)愁與家國情懷，這是所有國人心靈共通的情感，也是它能打破地域限制，在全國各地收獲高口碑高票房的關(guān)鍵。

同時，它的爆火也讓院線經(jīng)理們意識到，分線發(fā)行有可能未來一個很重要的方式。以往電影過度依賴北上廣等一線城市市場，而這部方言影片證明，優(yōu)質(zhì)的本土故事即使只在區(qū)域發(fā)行，也能實現(xiàn)盈利，甚至帶動全國影市。

對此，董經(jīng)理表示，“我們一直在說電影去中心化，未來很可能就是在各地都有各自特色的電影，然后四面開花。比如說，我們山東也能拍出個這樣的故事，或者東北、新疆等等，每個區(qū)域都能拍出自己的大爆款。那這其實對于當?shù)氐碾娪笆袌龊碗娪霸簛碚f，生存壓力就沒有那么大了。”

對于《給阿嬤的情書》的后續(xù)市場表現(xiàn)，院線經(jīng)理們普遍持樂觀態(tài)度。他們分析，目前影片的市場熱度仍在擴散中，且6月中下旬前暫時沒有強有力的熱門大片與之競爭，大概率會穩(wěn)走長線，直至暑期檔開啟。不出意外，其最終票房將會突破20億，甚至更高。

無論如何，這部曾經(jīng)大家眼中的 “三無”電影，為迷茫的中國電影行業(yè)指明了創(chuàng)作方向，更讓市場看到了本土文化的巨大潛力，為中小成本影片、方言電影注入無限可能。

《給阿嬤的情書》再次向所有人證明：好故事永遠不死。