2026 年五一檔最大的黑馬，無疑是潮汕方言溫情電影《給阿嬤的情書》。這部成本僅 1400 萬元的小成本影片，憑借豆瓣 9.1 分的現象級口碑實現驚天逆襲：上映首日排片僅 1.6%、票房 377 萬元，截至 5 月 18 日累計票房已突破 5.63 億元，連續 9 天蟬聯單日票房冠軍，貓眼預測最終總票房將達 16.62 億元，成為年度最具商業價值的影視 IP 之一。

但就在影片熱度持續攀升、衍生品開發即將啟動之際，一個致命的問題浮出水面：影片核心名稱 “阿嬤的情書” 商標，早已被一家外地廣告公司搶先注冊成功。搶注方甚至理直氣壯地表示：“商標注冊早于電影上映，我為什么需要授權？” 這一事件再次暴露了影視行業長期存在的商標搶注頑疾，也給所有 IP 方敲響了警鐘。

搶注真相：職業搶注人精準卡點，批量囤積影視 IP 商標

根據國家知識產權局商標局公開數據及聯訊網檢索核實，本次搶注事件的核心事實清晰明確：

搶注商標信息：涉案商標為純文字商標 “阿嬤的情書”（比電影正式片名少一個 “給” 字，僅一字之差），核定使用在第 35 類（廣告銷售、連鎖加盟、電商入駐）、第 25 類（服裝鞋帽）、第 28 類（玩具手辦）、第 30 類（食品糖果）等多個核心衍生品類別，注冊公告日期為 2026 年 1 月，早于電影 5 月 3 日全國公映時間。

搶注方身份：申請人為一家注冊在外地的廣告公司，該公司并非影視行業相關企業，其名下持有大量影視 IP 相關商標，包括 “馬大帥”“范德彪” 等經典影視劇角色名，以及 2026 年另一部熱門電影《浪浪人生》的同名商標（目前仍在審核中），明顯屬于職業商標搶注人，其核心商業模式就是批量搶注熱門 IP 名稱，待 IP 火了之后高價轉讓或索要授權費。

時間差套路：電影《給阿嬤的情書》早在 2023 年就已完成國家電影局立項備案，并在 2024 年開啟點映和前期宣傳，片名早已公開。搶注方正是利用了 “電影備案到上映的空窗期”，在影片熱度尚未爆發、出品方尚未布局商標時，精準提交注冊申請，打了出品方一個措手不及。

搶注方的邏輯看似無懈可擊：“商標法實行申請在先原則，我先注冊，商標就歸我”。但這種看似合法的操作，本質上是違背誠實信用原則的惡意搶注，法律早已為其劃定了紅線。

法律拆解：搶注并非 “合法占有”，出品方有權宣告商標無效

很多人誤以為 “誰先注冊商標就歸誰”，但我國《商標法》從未保護惡意搶注行為。泰和泰律師事務所楊青律師明確指出，本案中出品方完全有權依據《商標法》相關規定，請求商標評審委員會宣告該搶注商標無效，且勝訴概率極高。

1. 核心法律依據：《商標法》第三十二條 “不得損害他人在先權利”

《商標法》第三十二條明確規定：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。”

電影片名《給阿嬤的情書》早在 2023 年就已公開備案并進行宣傳，在商標申請日之前已經具有一定的知名度和影響力，屬于受法律保護的在先商品化權益；

搶注商標 “阿嬤的情書” 與電影片名僅相差一個無實質含義的 “給” 字，在文字構成、呼叫、含義上高度近似，相關公眾極易將其與電影 IP 產生關聯；

搶注方與電影出品方無任何合作關系，也未獲得任何授權，其注冊行為明顯具有攀附電影 IP 知名度的主觀惡意。

2. 補充依據：《商標法》第四十四條 “以不正當手段取得注冊”

對于職業搶注人批量囤積商標、不以使用為目的的惡意注冊行為，還可以依據《商標法》第四十四條第一款主張權利。該條款規定，以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的商標，由商標局宣告無效；其他單位或者個人也可以請求宣告無效。本案中，搶注方大量注冊與他人知名影視 IP 相同或近似的商標，并非出于自身經營使用的目的，而是為了通過轉讓、授權牟利，屬于典型的 “以其他不正當手段取得注冊” 的情形，商標局可依職權主動宣告無效。

3. 司法實踐已形成統一裁判標準

近年來，最高人民法院及各地法院在多起影視 IP 商標搶注案件中，均明確支持了出品方的維權主張。例如《你好，李煥英》《流浪地球》《滿江紅》等影片的被搶注商標，最終都被依法宣告無效。司法實踐已經形成共識：惡意搶注他人具有一定知名度的作品名稱、角色名稱的行為，不受法律保護。

行業痛點：商標搶注已成產業鏈，影視 IP 防不勝防

《給阿嬤的情書》并非個例，商標搶注已經成為影視行業的一大頑疾。據不完全統計，每年有超過 300 部國產電影的片名、角色名、經典臺詞被職業搶注人批量搶注，搶注成本僅需幾百元一個，而一旦 IP 爆火，搶注商標的轉讓價格往往高達幾十萬甚至上百萬元，暴利催生了一條完整的搶注產業鏈。

1. 搶注時間點精準卡點

職業搶注人會密切關注國家電影局備案公示、影視項目發布會、點映信息，在 IP 尚未爆火、出品方知識產權意識薄弱時，第一時間提交商標注冊申請。很多出品方都是電影火了、準備開發衍生品時，才發現核心商標早已被搶注。

2. 搶注類別全覆蓋

搶注人不僅會注冊第 41 類（影視制作發行）核心類別，還會同步注冊第 35 類（廣告銷售）、第 25 類（服裝）、第 28 類（玩具）、第 30 類（食品）、第 16 類（出版物）等所有衍生品相關類別，甚至會注冊近似名稱、諧音名稱，形成全方位的搶注網，讓出品方無計可施。

3. 維權成本高、周期長

商標無效宣告的法定周期通常為 1-2 年，期間還可能涉及行政訴訟，維權成本動輒幾十萬。而搶注方幾乎沒有任何成本，即便最終商標被宣告無效，也不會受到任何實質性處罰，違法成本極低。很多中小出品方因為耗不起時間和金錢，只能被迫高價買回被搶注的商標。

避坑指南：影視 IP 商標布局，必須做到 “項目未動，商標先行”

《給阿嬤的情書》的教訓告訴我們：影視 IP 的知識產權保護，必須前置到項目立項階段。等到電影火了再注冊商標，早已為時已晚。正確的商標布局邏輯應該是：

1. 立項即注冊，片名備案同步提交商標申請

在電影項目立項、確定片名后，第一時間提交商標注冊申請，不要等到備案公示、宣傳啟動后再注冊。搶注人的速度遠比你想象的快，很多時候片名剛公示，搶注申請就已經提交了。

2. 核心類別 + 關聯類別全覆蓋

影視 IP 的商標布局，不能只注冊第 41 類影視服務，必須覆蓋所有商業變現場景：

核心必注類別：第 41 類（影視制作、發行、放映）、第 35 類（廣告、加盟、電商）；

衍生品核心類別：第 25 類（服裝、鞋帽、周邊）、第 28 類（玩具、手辦、文具）、第 30 類（食品、糖果、飲料）、第 16 類（海報、出版物、周邊）；

延伸類別：第 9 類（APP、電子出版物）、第 43 類（主題餐廳、咖啡館）、第 33 類（酒類）等。

3. 防御性注冊，杜絕打擦邊球

除了注冊正式片名，還要同步注冊近似名稱、諧音名稱、角色名、經典臺詞等防御商標。例如《給阿嬤的情書》就應該同步注冊 “阿嬤的情書”“給阿嬤的信”“阿嬤的信” 等近似商標，以及影片中核心角色的名稱，從根源上杜絕搶注空間。

4. 全生命周期監測，及時維權

商標注冊后，要定期監測商標局公告，發現他人搶注近似商標的，在初審公告期內及時提出異議；對于已經注冊成功的惡意搶注商標，在 5 年法定期限內及時提出無效宣告申請，維護自身合法權益。

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影視 IP 的商業價值，最終都要通過商標、版權等知識產權來實現。一個商標的搶注，可能會導致整個衍生品開發計劃擱淺，造成數千萬甚至上億元的損失。專業的事，一定要交給專業的人做。

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